医药产品营销：文化造势有内涵

 产品是形，文化是魂。没有灵魂的产品长久不了，没有形体的文化生存不了，将文化赋予产品，让产品更有灵气，更显生动化。文化味越足，价值感越强，品牌越有内涵。创新就是要将产品和品牌的文化进行延伸，创造出更多的价值。这也是营销创新的意义所在。

品牌，先品而后牌。没有扎实的产品，何来扎实的品牌？

作为中药饮片的文化领跑者，药圣堂精典的优势在于，能够为老百姓提供具有统一形象、完善体系、卓越品质、合理价格、独具品牌文化的系列小包装中药饮片产品。药圣堂精典出现前，中药饮片行业门槛低、跟风多、文化少、竞争层次低。市场上的中药饮片琳琅满目，早已让消费者挑花了眼，上有北京同仁堂、康美等知名品牌，下有三湘、振兴、鼎正等多重包围，精典的问题出现了：在众多的中药饮片生产厂家中，精典有何不同？精典如何定位？如何挖掘题材，进行文化传播？

笔者所在营销机构当时将精典与养生结合，不走寻常路，却做平凡事，做足了精典的文章，如男人品茶，女人饮花；每日一粥，健康长久；用心煲汤，用爱生活。同时提出：以名载道，做中医药养生养颜文化的传播家；品质为先，做道地药材、严格品控下产品及服务的系统提供商；草根主义，做平凡人经典生活，老百姓经典养生的倡导者。

可见，有时创新也很简单，就在我们身边，将产品与生活的细节完美结合就是一种创新。中国人对文化本来就很热衷，加上近些年国学热，文化风更是大行其道，将文化融入营销之中，不仅产品更有价值，企业也更有内涵。