保健品营销也须从细节入手

        随着经济的发展，人们生活水平的提高，对保健方面也越来越看重，这就是为什么近几年来保健品行业发展的最主要原因，市场需求旺盛嘛。说起保健品行业起步，应追溯到上个世纪八十年代，到目前为止，经过了三十年的发展，现在保健品行业俨然已经成为一个独立的产业，销售是越来越好。

 

　　但是，现我国保健品企业正面临一大课题，即如何把握保健品产业前所未有的发展机遇。经历了30年行业发展，大浪淘沙，保健品企业正逐步从最初的“急功近利”转型到今天的“理性有序”，持续长远发展已成为当今保健品企业的共识。但是企业企业缺乏核心竞争力、消费者对产品的不信任仍然是大多数保健品企业无法度过五年发展期的主要原因之一。看来“保健食品5年生死线”仍是保健品企业比较忧心的问题。

 

　　其实现在消费者购买保健品，主要是看品牌。有权威机构统计，45.65%的消费者在大型药店购买保健品，而在商超专柜购买的占到43.03%。从数据中不难看出，消费者主要选择大型药店和商超专柜购买保健品，主要是看重其销售保健品的专业性，给消费者以强烈的信任感，满足消费者对保健品信誉度的期望。

 

　　保健品最终面对的始终是消费者，所以要从消费者消费习惯细节入手，好好去把握。基于此，如今保健品生产企业的产品也在向多元化方向发展，争取满足不同消费者的需求，但是多元化可能会在无形中淡化企业的“核心竞争力”，给消费者带来“杂乱”之感.