9月12日，华润三九发布公告，公司董事会已于近日审议通过《关于收购山东圣海保健品有限公司65%股权的议案》。双方约定，本次交易价款共计3.794 亿元。通过本次收购，华润三九再次扩大企业的健康产业。

▍45个蓝帽一举收入囊中

山东圣海是国内综合实力领先的保健品OEM加工商和品牌运作商，旗下拥有益普利生等自主品牌，产品涵盖多种剂型。其2015年、2016年分别实现净利1789万元、4786万元。公司被收购后在2017年、2018年、2019年业绩承诺期间，年度目标利润分别为5800万元、7500万元、9500万元。

可见华润三九收购山东圣海，很大一部分原因是看中其保健品生产和运作的实力，已经可预期的市场销售增长。除此之外，山东圣海拥有的保健品批文数量，应该也是华润三九对其青睐的重要原因。

据药监数据统计，山东圣海保健品有限公司旗下共拥有45款国产保健食品。目前圣海方面仍在加紧办理数十个蓝帽的受让事宜，实际产品数量或超过80。

▍大力扩张大健康板块

据赛柏蓝了解，这已经不是华润三九第一次扩张大健康板块。

2014年，由于国内OTC用药市场受国家基药政策的冲击，华润三九全年OTC业务收入有所下降，使得华润三九开始寻觅更多发展机会。从2014年12月起，华润三九发力进军保健品“蓝海”，启动“大健康与新品类”项目。

2016年7月27日，华润三九就曾发布公告，公司拟以自有资金18.9亿元收购圣火药业100%股权。华润三九称，圣火药业集团地处云南省,利用三七产地资源优势开发了多个化妆品、保健品品种，未来可借助华润三九的终端优势、品牌化运作的经验，发展三七的精深加工和大健康产品开发,，充分挖掘三七的资源优势，促进公司大健康产业发展。

华润三九此次收购山东圣海，旨在快速补充主流保健品品类及品种，构建大健康业务发展基础，亦有进一步扩张大健康板块的意图。

据媒体报道，2017年初，华润三九已着手拆分三个业务部，分别为品牌OTC业务部、专业品牌部及大健康事业部。大健康事业部将在保健食品、食品、药妆等领域提供满足消费者健康需求的健康产品，彰显了大力发展大健康业务领域的决心。

▍保健品成为药企必争领地

波士顿咨询公司(BCG)此前发布的报告指出，中国消费者的健康意识全球领先，2020年，中国保健消费品市场规模有望超过4000亿元。中国保健品市场空间巨大，但消费者用于保健品的花费只占其总支出的0.07%，而欧美国家能达到25%，相差甚远。从大的环境看，保健品行业未来十年、二十年是非常朝阳的产业，投资机会非常多。

2016年2月，国家食药监总局正式发布《保健食品注册与备案管理办法》，并明确2016年7月1日起正式施行。保健食品的注册由审批制改为了备案管理，注册工作将趋向简单，此前的文号管制带来的垄断局面将会被打破，药企进入的保健食品领域的成本也将大大降低。

药企之所以要进军保健品市场，与保健品可观的利润分不开。在医保控费以及药品市场竞争越来越激烈的形势下，药企面临严峻的挑战。而保健品行业却有着相当诱人的毛利率，例如汤臣倍健，今年中报公司销售毛利率高达约67%，这一毛利足以秒杀大多数药企。

所以，我们可以理解，不仅仅是华润三九，为什么越来越多的药企动手进军保健品行业。

2016年初，全球制药巨头辉瑞从仙乐制药收购千林及千林品牌系列，意在丰富其膳食补充剂产品线。辉瑞健康药物部亚太区总裁蔡宝光表示，千林完善了辉瑞健康药物部在中国的产品系列，加强辉瑞膳食补充剂领域的地位。

康美药业则提前在2015年就开始拓展保健品市场，收购了麦金利74%股权。

现在，保健品有了备案制管理，连辉瑞、GSK等众多外资药企都十分看好中国保健品市场，再加上“治未病”的理念不断在医院推广，以此理念为指导的一些保健品等也将得到大的发展。

另外，未来保健品院外销售，尤其是医院的DTC药房，将是保健品市场新的增长点。可以想象，4000亿元巨大市场的吸引力下，保健品市场已然成了各大药企的兵家必争之地。

附：华润三九收购的圣海旗下45款保健食品