在2014年医药行业整体增速放缓的形势下，一些医药企业“趁机”玩起了“花样”。

■ 放缓

放缓，是2014年医药行业避不开的话题。

根据CFDA(国家食品药品监督管理总局)南方医药经济研究所公布的数据，医药行业多个指标的增长速度在2014年均出现了不同程度的放缓。

首先是医药工业总产值。进入2014年，医药工业总产值增速一直徘徊在15%-17%左右。就2014年前三个季度而言，医药工业总产值完成17705亿元，同比增长15.6%，增速较2013年同期下降3.6%。

其次是医药工业销售收入。在延续2013年医药工业销售收入增速回落的基础上，2014年继续回落，其中1-9月销售收入增速为13.3%，同比下滑5%，为2008年以来销售收入增速的最低水平。

然后是医药工业利润和利润率。2014年医药工业利润增速始终处在15%以下，截至9月，该增速已降低至12.02%，较2013年同期减少5%。至于利润率，2013年有所下滑，2014年年初下滑至低谷9.4%，而综合1-9月的平均利润率为9.6%，同比下降0.1%。

其他包括医药流通销售规模的增速、药品终端市场规模的增速、医药产品出口的增速等皆呈现出放缓之势。

CFDA南方医药经济研究所所长林建宁将增速放缓的原因概括为四点：全球经济疲弱，导致医药产品出口低迷，下半年才见回暖；中国经济增长不理想，对医药行业财政投入的增幅下降；医保控费与反商业贿赂，使医院终端增长乏力；药品零售布局饱和，竞争激励，以至于增长动力不足。

但在中国GDP增速由2013年的7.7%降低为2014年的7.4%的大环境下，与其他行业横向对比，也许医药行业两位数增速的表现仍有可圈可点之处。

■ 跨界

作为医药行业的一员，在增速放缓的大势面前，越来越多的医药企业跨界到大健康领域。形象一点地说，这些医药企业，要么已经涉足大健康，要么正走在通往大健康的路上。

从字面来看，大健康囊括各类与健康相关的信息、产品和服务等。具体到医药企业所言的大健康，往往是指药品以外的诸如食品、饮料、日化等，有些类似快消品——这个近两年曝光率极高的词语在2014年出尽了风头。

在众多涉足大健康的医药企业中，颇具代表性的是云南白药和广药集团。前者凭借着牙膏产品成为中国牙膏市场民族第一品牌，并不断扩充大健康产品线，在2014年年初通过收购的方式再添“新丁”——日子卫生巾。后者则对外透露其王老吉凉茶2014年已完成200亿元的销售目标，约占其曾设定的集团销售总目标的1/3。

据不完全统计，以跨界经营的饮料产品为例，除广药集团的王老吉外，还有天士力的普洱茶珍、康美药业的菊皇茶、以岭药业的津力旺、中新药业的梅印象和梅味道等。其中，中新药业在2014年再推新品梨印象和梨味道，并在6月宣布拟投资近3亿元建设功能性植物饮料项目，以丰富大健康产品系列、做大做强大健康。

而这些还仅仅是饮料。

■ 新驱动

如果将跨界经营看作是医药企业为缓解行业增速放缓而在产品方面的一种尝试，那布局医药电商或可理解为其在营销层面寻求的另一突破点。

伴随着2014年的结束，原定于2015年元旦后揭晓的《互联网食品药品经营监督管理办法》正式进入倒计时。

在半年前公开的该《办法》的征求意见稿中，涉及到允许互联网销售处方药与允许网上药店委托符合要求的第三方物流进行配送等内容。

尽管当时只是征求意见稿，但却着实令医药电商们兴奋了一把，对他们而言，这是“历史性重大利好”。

那之后，不论是医药零售企业，还是医药工业企业，都不约而同地将目光集中在网上药店，并通过各种方式或介入或加快其电商终端的运作。

此中，反应最快的当数华润集团旗下的健一网。在征求意见稿颁布后的一周内，健一网即对外宣布完成金额达3亿元的A轮融资。

随后的8月，以岭药业筹备的以岭健康城正式上线。紧接着9月，太安堂公告称将收购在天猫医药馆销售排名前三的康爱多100%股权，太安堂以此切入医药电商，而康爱多也因此“苦尽甘来”。而后10月，片仔癀宣布成立电子商务部。再之后12月，康恩贝计划斥资2.71亿元受让珍诚医药在线30.81%股权，入局医药电商。

当然，这只是医药电商热潮中的一部分。

经CFDA查询可知，目前已获相关资质的网上药店有268家。在新药品互联网交易政策出台后，网上药店的数量可能会呈现爆发式增长，但这能否带来医药电商市场份额的同比例大幅度增加，还有待检验，毕竟医药电商的发展也受制于目前整体医药卫生体制改革的进程。