在新媒体营销上，众多医药企业开始加大投入力度。伴随医药广告审核日益严格，媒介成本继续走高，广告效用的不断下跌，新媒体传播的优势逐渐凸显。同时，一些药企先驱在新媒体方面的尝试积累了经验并尝到了甜头，因此，新媒体营销也成为药企传播转型的一个重要选择。

当下互联网时代，药企及医疗机构在新媒体方面的转型创新势在必行。比如，新晋成立的陕西健康新媒体联盟集结了陕西本地优质的媒体资源，包括医邦网、陕西网医疗卫生、新浪健康、健康第一线等，优势互补，携手共进，旨在推动陕西医药、医疗及大健康产业的快速发展，为陕西健康事业呐喊发声。联盟将借助新媒体优势分析药企及医疗机构的需求所在，量身订制传播推广方案，利用大数据分析用户消费行为，整合多渠道媒介资源组合出击，聚焦目标群体精准投放，这是传统媒介难以实现的，同时，也是互联网精神的充分体现。

但营销模式的创新并不能改变企业所处环境的艰难。笔者认为，当前药店生存及其艰难，药品零售业或面临洗牌。总体来讲，药品零售业面临洗牌主要来自于政策导向（以新版《药品经营质量管理规范》为代表）、降价危机、成本上涨、门店饱和、电商爆发、竞争加剧等因素影响。

但国内企业也针对这些问题实施了一系列应对策略——寻求合适替代品、尝试关联性转型、关注电商发展、资本运作顺应产业发展等。此外，大健康来袭对零售产业的升级转型也有一定积极意义。大健康是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变，提出的一种全局的理念，它围绕着人的衣食住行以及人的生老病死，关注各类影响健康的危险因素，还包含精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的健康。对零售企业来说，风投、上市、圈地可以短期快速实现规模效应，但不一定能解决门店盈利问题。而转型大健康，较大程度大丰富了产品结构，相对单纯的高毛利并不一定是其获利的关键，只有把产品和服务有机结合，不断提高医学、药学附加值，让消费者获益从而赢得市场份额，这是才核心所在。

2014年，应当是药改向医改的转折年。一方面，行业依然处于缓慢周期，竞争将继续加剧。同时，在未来一直困扰市场的中成药、麻精药及原研药降价政策也即将落地。因此，在2014年里企业利润方面的增速将面临很大挑战；另一方面，从行业发展角度看，老龄化等支撑行业的刚性需求基础依然没变，因此有望在医疗服务业、医疗器械以及中药大健康等领域发力。

大健康产业围绕医药、医疗服务为核心不断拓展衍生，并不是以生病为需求前提，而是为消费者健康保驾护航，需求弹性相对较大。在一些发达国家，健康服务作为服务业的重要组成部分，已经产生了很大的社会经济效益，而在国内这一领域才刚刚起步，规模小、体系不完善，但未来的潜力巨大。【《当代陕西医疗卫生》特约评论员 孙辉】