广东基药招标，外企基本弃权
核心提示：广东省2014年首批基药招标于1月底完成入市价确认工作。《广东省第一批基本药物竞价交易品种入市价公示表》显示，本轮招标价格竞争格外激烈，外资药企基本弃权出局。
广东省2014年首批基药招标于1月底完成入市价确认工作。《广东省第一批基本药物竞价交易品种入市价公示表》显示，本轮招标价格竞争格外激烈，外资药企基本弃权出局。
从广东省的招标形势来看，中国医药市场的游戏规则正在发生变化，未来药品将面临更大的降价压力，这迫使外资药企放弃基药市场，本土药企有望趁机“攻城略地”扩大市场份额。
点评：波士顿咨询公司董事总经理黄培杰认为，外资药企已到了重新审视在中国市场营销策略的时刻，其原本高溢价的原研药业务将在未来5至10年间大幅缩水。外资药企应另辟蹊径。一是从专利药业务突围，在专利保护期内实现产品销售额最大化，确保快速高效地投放专利新药，并增强市场准入能力。二是转变销售模式，销售工作的重点需要由“点”向“面”转变。三是进入仿制药领域。四是需要与本土企业进行合作。
责任编辑：露儿
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