前不久，多次跟诸多OTC项目负责人小聚会，谈及市场定位问题，多数人坦言自己的产品定位主要是瞄准60后、70后等已在社会立足及所谓具备“一定的经济能力”人群，尚未将80后作为他们的主要营销目标人群。换句话说80后成了多数OTC企业市场营销的真空地带。对此，不禁让人感到一丝担忧。

OTC营销的方向多样同步性

对于OTC项目而言，它们的对头人多数为70后的机关干部或者公司高管，所以，传统媒体的营销是必不可少的，但是如果只关注传统媒体营销，显然还是太过片面的。毕竟针对OTC药品在终端的被购买，你还得多多关注80后这群生力军。

其实80后的消费力以及对OTC市场这一块的影响力正在飞快地快速增长，却似乎并未被察觉。根据知名机构cnnic的网络数据统计显示：中国网民的人数已经超过了5.91亿，其中有超过三分之二为80后。当然，这也是OTC网路营销的广告无法直接作用于大多数中老年的原因。类似资讯如腾讯网易搜狐等大型门户网站的活跃人数统计分析报告显示，机关或公司高层（多数为70后）的上网仅仅为3%。也就是说几个热门门户资讯网站的月均活跃用户大概为900000人，其中高管或者的人数为2.7万人/月，而80后超过54万人次/月。

OTC品牌营销，需要网台联动

OTC网络营销，更需关注80后网络营销

一，80后的OTC品牌意识相对于70显得薄弱

80后是一个特殊的群体，在中国现在的人数超过9000万人，较之70后欠稳重，而且他们自主意识强烈，不轻易受新兴品牌的影响，他们独特的价值观，注定了对了他们的品牌营销方式需得是“润物细无声”。在OTC药品的选择上，他们有着并不牢靠的某些品牌的记忆基因，但如今它们多数都淡化出了市场陈列。

二，80后介于理性和感性之间

较之70后的理性，90后00后的感性，80后的品牌选择性显得如此突兀，他们有不少的是前几批的独生子女，他们崇尚创新，但是亦拘泥于框架。于OTC或者其他商品的品牌营销，他们不喜欢被宣导，他们也如70后般喜欢“被获得”，如刷微博刷微信朋友群的时候看到“前沿资讯”“前沿品牌”，会让他们用心去铭记那些春天繁花盛开的各类品牌。

三，80后持续增长的经济掌控力

80后介于25到35的年龄区间，他们是在职人员的一大主体。因为在职，所以他们有更多自主的购买了。当然，其中涉及到一个与90后的购买力比较，但众所周知，90后对于OTC药品的需求，暂时可以忽略不计。80后多数已经有了家庭，甚至小孩，他们是家庭的经济支柱，亦是消费的决策者。他们协助老人买药，给小孩买药。

80后的娱乐方式

80后上下班或者出游的时候，影响他们的品牌意识的方式，自然也就与传统媒体营销方式重叠了。前文提及80后的资讯了解方式的有一定占比为网络资讯门户，也涉及手机应用如杂志软件，以及社会化媒体如微信微博的使用，单单以注册用户而论，热门应用微信和微博的使用人数均以及超过了各5个亿。而这其中半数以上的人为80后.