策划，从“爸爸去哪儿”到“中韩吃货比赛”

近日，由湖南卫视拍摄的“爸爸去哪儿”节目引起人们的强烈关注， 每期五位明星爸爸跟子女72小时的乡村体验，爸爸肩负起照顾孩子饮食起居的责任，节目设置了一系列由父子共同完成的任务，父子俩状况百出。节目关注率一再飙升……正巧，12月24日（平安夜），一场别开生面的“中韩重量级吃货比赛”即将在济南拉开帷幕，就目前情况看，成为当晚感动济南的一个重档节目的目标指日可待。比较两个策划的共同点，我们不难寻控寻出策划的一些共同规律来。

1、策划，要么大题小做，要么小题大做

记得此前邵珠富曾写过类似文章，一个好的策划一定要形成强烈反差，要么大题小做，要么小题大做。从人们关注事物的特点上看，也可以想到这点：震惊中外的汶川大地震，中间涌现出许多可歌可泣的人物，最终给我们非常深印象的是啥？“敬礼宝宝”、“可乐男孩”……而不是流血流汗流泪的军人。甚至，给人们印象深刻的还有一头猪——“猪坚强”。

这是大题小做型。同样，小题大做也可达到吸引眼球的目的——

今年上半年，我曾给“三义和”酒店策划了《一碗羊汤感动一座城》的文章，通过“三义和的羊汤就是好喝”等内容，讲述了“爷爷爱喝三义和羊汤”“爸爸爱喝三义和羊汤”“孙子爱喝三义和羊汤”等故事，讲述了老字号三义和的故事，传播出去后，引起很大反响。这里，体现的是小题大做的技巧。

“爸爸去哪儿”“吃货比赛”均是平平淡淡普普通通的内容，这属于小题，但由于参与者的不同，而“大做”了一番，前者是“明星”、后者是“韩国市长”等，所以才引起了这么强的关注度。

2、都有“重量级”人物的出场

如果仅仅是普通人物参与的一场“爸爸去哪儿”的节目，或许仍有人关注，但影响力绝对不会有这么大和持久，但因为有了田亮、林志颖等“明星”的参与，效果也就截然不同了；“中韩吃货比赛”因有韩国市长、生蚝协会会长、株式会社社长、中国餐饮集团董事长、媒体老总的参与，而且是“跨国”性质的，故它更能够吸引人们的眼球。这均属于典型的小题大做型策划。

3、都是“轻量级”的草根型包装

普通家庭去一个景区，搞一个游戏或比赛，是再稀松平常不过了；普通单位或社区，搞一场吃货比赛或活动，是再普通平常了。但一场有“重量级”明星参与的家庭游戏，影响力就大不相同了，同样，一场跨国“重量级”人物出场的吃货比赛，自然也不是单位普通一场比赛或活动能比的，故前者能吸引全国人们关注的目光、后者能感动一座城市，原因就在于，最普通的平台因“唱戏”者身份不同，而迸发出了与众不同的影响力。这属于典型的大题小做型策划。

4、都具有一定的悬念和情节

“爸爸去哪儿”因为参与者无法预测的表现和意料之外的结果随时可能出现，因而让人们充满期待，情节设计上虽平淡无奇，但因其不可预料性，反而更能吸引了人们的关注和期待。而“中韩重量级吃货比赛”虽目的简单，就是为了推广韩国统营市产生蚝，但“吃”是人类永恒的主题，“吃货”是草根最津津乐道的话题，生吃韩国产的蚝又具有一定挑战性，因而吸引了人们关注的眼球。表面上看，中韩跨国比赛貌似是为国争光的事，但事实上正如“中国好声音”一样结果倒是其次的，过程才是举办方最想要的，貌似“意义重大”的比赛以一种无厘头的形式展现出来，更引人入胜、为人们津津乐道。产生的肯定是“正能量”效果，试想：产蚝的城市市长、管蚝的协会会长、养蚝的株式会社社长、销售蚝的酒店董事长、宣传蚝的媒体老总都带头吃了，还有什么不放心的呢？

策划“中韩重量级吃货比赛”是邵珠富今年11月1-3日去韩国统营市给金镇东市长讲课时提到一个思路，当时去的目的是为韩国统营生蚝在中国的营销打开思路，当时邵珠富还提到了一个“打造世界生蚝之都”的概念，得到金市长及相关政府官员的高度评价。