没有冲突，何来策划？

应韩国统营市市长金东镇先生的邀请，2013年11月1-3日，邵珠富前往韩国统营市为其讲营销。统营市是位于韩国东南部、隶属庆南道，小城绿树成荫，由562个小岛组成。韩国人爱吃生蚝， 80%就产自这里，除供应本国人消费外，统营生蚝还出口25个国家和地区，甚至每年夏天，爱吃生蚝的法国人组团来这里吃生蚝。因此，邵珠富给这座面积不大、非常宜居的城市定义为“世界生蚝之都”，此概念得到舜和餐饮集团董事长任兴本先生高度评价，任董甚至认为它能值100万美元。

11月4日一上班，我的电话就没有停过，短信更是接二连三，好多朋友打电话来向我祝贺，他们认为一个小小的记者能给韩国人讲课，甚是了不起，更何况对方还是一位市长呢？！其实，兄弟可能真误会了，韩国统营市并不是像首尔、釜山一样的大都市，人口不过区区14万人，在韩国，市长远不如大家想像般神秘，说到底跟“邻家大叔”差不多，给“邻家大叔”讲营销吹吹牛，实在是太平常不过的了。但事实上，邵珠富在想，此举之所以引起这么多朋友关注，包括后来我给该市策划的系列活动，如副市长带头喝“污水”、不会上厕所也违法、韩国市长来中国吃生蚝、中韩高端吃货大比武等，均符合邵珠富多次讲过的“策划，要么大题小做，要么小题大做”的理念。在这些所有事件营销中，冲突，也只有冲突才是吸引人们眼球的核心利器。无冲突，何来的策划啊？！

1、中国记者为韩国市长讲营销。这里面冲突是小“记者”与大“市长”，相对后者，前者只是“小人物”，但在这里“小人物”扮演的是老师的身份，因为是在给“大人物”讲营销，这本身就够吸引眼球的了吧？更何况，还有“中国”“韩国”这两个前缀做铺垫，效果自然更佳。当然，“记者”主要职责是采访写稿子，在这却讲起了“营销”，多少有不务正业之嫌，自然也更吸引眼球。

2、韩国副市长带头喝“污水”。在统营水处理厂参观时，副市长告诉我，经多次处理的地下污水已达到了可以直接饮用的程度，邵珠富趁热打铁“鼓励”副市长“来一杯”，从副市长毫不犹豫的表现我们看出了他的底气和自信，佐证了这里污水处理的水平。在这里，副市长喝的自然不是真正意义上的“污水”，而是经过处理净化了的“污水”，所以“污水”是加了引号的，同样也是为了形成强烈的冲突，喝污水非常人能做到且易接受的，容易给人们造成观念认知上的冲突感，何况喝“污水”的主角还不是普通人而是统营市分管这块工作的副市长呢，自然，这种冲突就更强烈了。深度是魔鬼，通过“再进一步”的深度思维，造成的冲突更强烈，效果也更好。

3、不会上厕所也违法。一鸣惊人才会吸引人，不会上厕所也违法实际上体现在韩国统营的海上生蚝养殖区，这里建有专门的海上公厕，每天有3艘船6个人轮流着处理厕所的问题。倘若在偌大一片海里图省事上厕所，一不小心就可能惹大麻烦，因为你已违法了，有可能面临五年的监禁。上厕所本是正常行为，不会上厕所就要五年监禁，“冲突”也实在是大了点吧，但正因为冲突大，也才更吸引人。

4、韩国市长中国表演吃生蚝。与金市长交流时，金市长表示他可以来中国吃生蚝，邵珠富穷追不舍地问“能来山东吃吗”“一次吃多少”“能否当着中国记者的面吃”等问题，得到的结果是，他可以来济南表演吃生蚝，一次至少吃500克。市长来济推广生蚝，现身说法自然更可信，更何况还是来自韩国的市长大人呢，这事就发生在我们身边呢，能不吸引人吗？

5、中韩重量级吃货比武擂台赛。说是“重量级”，是因为参加比赛的都是大人物，韩国方面是市长、生蚝协会会长、养生蚝的株式会社社长，中国方面则是餐饮集团董事长、媒体的老总。这样重量级人物以吃货的身份出现肯定会更吸引眼球，其最终结果正如“中国好声音”一样不是最重要的了，最重要的是这件事的策划和这件事的过程，哈哈！

选择这五人出场是为给统营生蚝做铺垫，试想，生蚝产地市长、生蚝协会会长、养殖生蚝的株式会社社长、销售生蚝的酒店董事长、宣传生蚝的媒体老总都带头吃生蚝了，还有什么不放心的呢？

大题小做也好，小题大做也罢，其实都是在制造“冲突”，没有“冲突”的策划很难吸引人，也不可能是个好的策划。