宝洁近年来利润增速下滑被迫寻求改变 上海建销售中心被认为是其战略转移

宝洁在上海建销售中心的事让业界认为广州有点“失宠”。分析认为，宝洁近年来在中国面临业绩、销售人事动荡等多重压力，其业务重心、战略布局等都可能随之改变。

由于集群效应，日化、医药外企其实都爱“扎堆”京沪。 “北京、上海的商业环境、人才资源、科研基础的确更胜广州一筹，但广州有自己独有的科研实力、商业基础，也形成了不少本土品牌，大可不必‘玻璃心’。”一位行业观察人士表示，一些政策利好，如广东省先行先试药品审评审批机制的改革，也可能使得周边省市药企“移步”广州发展。

据广东省人大调研的税收影响数据披露：广州宝洁有限公司去年在上海成立销售中心，导致今年上半年，宝洁公司给广州的税收同比下降56%，广州市上半年因此税收减少14.5亿元，全年税收或将减收约20亿元。

宝洁正在萝岗建全新工厂

对此，宝洁昨日给本报的回复称：“我们不公开讨论有关税的问题。在省市各级政府的扶持下，我们将继续在广州投资。除了目前宝洁亚洲最大的广州黄埔工厂之外，正在广州萝岗建设另一全新的工厂。”

不过，这仍被业界认为是宝洁在中国实行的战略转移。据了解，宝洁近两年全球业绩净利润增速下滑（见表），且中国市场一度出现成本压力和销售团队人事动荡，业界还多次传出其产品老化、不复风光的消息，使得其压力倍增，欲寻求改变。

“欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、资生堂这些外资日化企业都选择在了上海落户，出于降低成本、便利人才流动的集群效应考虑，宝洁也会考虑向它们靠拢。”一位日化行业分析人士告诉本报记者，广东地区高端品牌的消费能力目前已不能匹敌江、浙，“广东日化科研、生产能力较强，所以诞生了不少本土品牌，但多属于市场中低端品牌，所以为了区分差别，‘大牌’日化企业也可能更倾向于京沪。”

她表示，上海已启动“营改增”改革，且在酝酿上海自贸区，其政策红利或的确让外企动心。

另外，诺华、辉瑞、葛兰素史克、赛诺菲、罗氏等全球知名制药巨头的中国总部或研发中心几乎无一例外选择京沪“生根”。

广州如何俘获企业芳心？

分析1 城市国际化地位更受落

“不仅是外企，自然堂、相宜本草、百雀羚、上海家化等高附加值的本土品牌也都不约而同选择了长三角地区。”广州本土某日化企业一位行政人员告诉本报记者，广州的日化越来越壮大，但扎堆的都是低附加值的洗涤产品或中低端的化妆护肤品，“这也体现了集群效应。”她分析，北京、上海的国际化地位的确会吸引更多高端品牌驻扎，而广州虽也是国际化都市，但还是一贯地给人“亲民、务实”的感觉，而这可能与某些外资品牌的理念相悖。

分析2 科研实力人才聚力很重要

“日化企业的研发中心放在北京、上海很容易理解，因为那里科研机构、高端人才都很密集。”上述行政人员表示，不少人才不会将视线放在品牌吸引力较弱的广州。

“外资药企都非常重视广东的业务，但就是不愿意将重心南移。”一位医药行业观察人士表示，北京、上海有很多大学和临床试验研究机构，的确更便于开展科研。

分析3 加强扶持培养本土大品牌

广东省日化商会秘书长余雪玲坦言：日化行业总体不受重视，政策扶持力度仍偏小，难招揽来外资大品牌，“其实现在很多企业缺的不是资金，而是政策红利。”

有行业观察人士表示，广州的确应该一方面给予适当政策优惠、创造良好投资环境以吸引外资进来；另一方面更多专注于发展民族品牌和培育本土企业。

特别关注

本土企业崛起不惧“失宠”

“广东作为日化、医药供需两旺的大省，就算有外企‘变心’或‘不感兴趣’，也不必过多介怀。”余雪玲说。以日化来说，最新行业统计，广东日化产业已占全国70%，而广州又占广东过半。广州从原料、生产、科研到销售，都有完整成熟的产业链，且立白、霸王等都逐渐形成品牌效应，像立白的洗洁精、霸王的防脱洗发水等，其市场份额甚至已超出同类产品的外资品牌。

“制药、医学检验等也不必发愁。广药集团、香雪制药、金域医学检验等，都是行业里面的明星企业甚至领头羊。”该观察人士表示。

底气还来自于政策红利。去年底，广东省食药监局获授权，可对行政区域内的新药技术转让、药品生产技术转让和部分跨省药品委托生产业务进行技术审评和行政审批。此举意味着将吸引更多外省药品生产企业委托广东省企业生产药品，同时促使更多药物品种落户广东，从而促进广东省制药工业集中度和质量水平提升。