没有人说得清明天的世界会是怎样，重要的是把握当下，用实力和经验捕捉机遇，编织梦想。实质营销与经营管理的基础越牢、越稳，对价值的认知越有鉴赏力和辨识力，调头转型越快，抗风险能力越强，绘制彩虹的概率也就越高。

娱乐时尚也精彩

比特币一夜之间从过去人们不屑一顾、嗤之以鼻的游戏币成了市场投资新宠，也激起了市场的好奇和炒作。不可小窥的还有网游市场，娱乐和游戏丰富了我们的生活，快乐了我们的神经，也让精于此道的商家赚得钵满盘满。

时尚的元素东西方共融和交汇，继中国妈妈手工毛衣成为奢侈品大牌的仿生模版，中国式草鞋成为今夏西班牙的经典。民间特使微笑的大黄鸭已到访10个国家12个城市，爆红网络，愤怒的小鸟给芬兰人民乃至世界人民带来了不一般的抗抑郁和制作欢乐的效果。撒切尔夫人的葬礼更是带热了铁娘子时代的商品火热复古。

中国传媒产业规模将超8800亿元，今年可能成为视频网站赢利元年。并将逐渐实现电视、电脑、手机三屏合一。新闻资讯由过去报网互动向报网屏互动发展。去年中国电影总票房170亿元，人均三年看一部电影，市场消费潜力巨大。只是纵横几千年的齐天大圣不敌海外愣头青年纪的蝙蝠侠、钢铁狭，也正如郭敬明的商业化文学彻底挑战了莫言热，并将新型商业经纪写作模式打造得如火如荼，点字成金。

香港限奶令后销量直线下降两成，逼迫政府重新客观审议法令。进口奶粉大量滞留海关，带火了清关公司和黄牛，鱼雷索普也为澳洲奶粉站起了台。英国计划征收门窗税，美国将对网购征税，法国则将下一个征税目标瞄向了智能手机。

新型致命病毒和3D打印枪引发全球恐慌，波士顿爆炸案后，美国闻锅色变。戛纳电影节连盗贼窃取珠宝的真人秀都演绎得颇象经典大片。荷兰移民火星计划引发各国勇士踊跃报名，但最终可能只是一场商业骗局。欧洲刚刚发生过名贵马肉冒称大众牛肉的滑稽故事，假羊肉这厢大摇大摆混进了国内知名餐饮店，为鉴定真伪，甚至动用了DNA检测。美丽上海堂而皇之的山寨一条街，山寨品牌云集雀跃，令人瞠目结舌。国家17亿财政拨款为农村学生配字典，多地学生却并没有领到，一些省份甚至采购起盗版字典，问题字典差错率超国家规定20倍，误国误民误子孙，与之前的毒校服，毒作业本一样让人震惊无语。

继阿里和万达两位大佬的亿元豪赌之后，红星美凯龙以黑马之姿杀入赌局，放言十年后如果单纯电商在中高档零售市场份额超过15%，主动输给两位擂主1亿元。其实这只是一种广告宣传策略，为其全面进入商业地产领域吸引眼球。其核心依据“便宜不是电商的专利，购物中心也可以产生低价的竞争力”有50%的道理，无论实体店，还是电商，有效控制经营成本，降低运营费用，提高经营创利能力才是安生立命的根本。

成功的索引与思考

自古长江后浪推前浪，即便辉煌如爵爷，也终有黯然退位的一刻。纵然如此，魅力执教红魔26年，率领曼联激情豪夺38个冠军，实现联赛、杯赛和欧洲冠军联赛三冠王，荣誉总数超过所有其他英国主教练的光辉历史无人能望其项背。小贝即将退役惊动全球各国政要和数百家媒体，作为足坛第一偶像，将体育、传媒、时尚融合一体，仅商业广告价值2亿英镑，成为这个时代最为成功的实力加偶像派运动员，催生了独特的贝克汉姆文化，商业化的偶像魅力将足球与整个世界连接起来，变得前有未有的流行和如醉如痴。成功无不靠勤勉和与众不同，我们给世界和后人留下什么即是我们的存在与价值。

英国一场马拉松，只有一位选手跑完全程，第二名选手带错了路，其他5000多选手全部跟着白跑。这和我们营销与经营的方向设定一样，方向正确才有希望。人云亦云往往无功而返。

节俭办公的新政令下，高端餐饮遇冷，不少招牌店闭门裁员，最终纷纷走起了亲民路线以求自救。全聚德计划推出百元以内的自助餐，大三元将恢复早茶，开启外卖，净雅则推出海鲜火锅，团队就餐，甚至参与地铁餐饮项目。即使已成品牌，同样不能因循守旧，吃过去的老本，真正面向市场，具备竞争优势和经营实力，才能生存和发展。

全国70大中城市房价65个环比上涨，2个持平。同比上涨69个，涨幅最高为广州，达15.5%，北京新房价格连涨12个月；二手房环比上涨64个，同比上涨67个；一些重点城市房价甚至超过调控前。究竟是慢下来的房价还是慢不下来的房价？房价的小幅快跑全靠日积月累，对每月看似几个点的增幅置之不理，最终会把涨价的猛虎喂养得有恃无恐，无论房价、物价，亦或是我们的企业营销与经营，实质调控方可见到成效。

实质营销的归引

医药领域，是高度细分和专业化的领域，也需要更具专业化、实质化、成效化的实质营销、实质经营与实质管理来演绎精彩。我们需要清晰地知道自己的目标是几只兔子，如何把它们一只不差地活捉，再欣喜地培育出一窝窝小兔。

无论行业，无论背景，无论历史，无论规模大与小，模式新与旧，谁真正做到了实质营销，实质经营，实质管理，都有可能胜出，笑傲江湖。如不实质性提升营销与经营水平，打造竞争力，一边巨额铺张浪费，一边低价抛货，表面风光之后只留下一堆巨额亏损。海量烧钱并不是英雄，而恰恰折射出营销与经营管理经验和基础的薄弱与虚空。营销、经营的实质不能丢弃，只能以市场结果和成败论英雄。