“鸿茅药酒”、“骨头帮”、“鹿胎胶囊”等违法广告上黑榜今起浙江重拳整治医疗药械保健食品广告家住杭州萧山的陈先生每晚打开电视，都发现电视里不停地播放一个叫“鸿茅药酒”的广告，大肆宣称“铲除病根轻而易举”，让人将信将疑。

昨日，浙江省工商局曝光了10个涉及医疗药械保健食品的虚假违法广告典型性案例，包括“鸿茅药酒”、“骨头帮”、“鹿胎胶囊”等违法广告上了黑榜。消费者务必睁大眼睛，别让商家的虚假广告迷惑了。

小小药酒竟自称能“铲除病根”

“今年1至2月，我省医疗、药品、医疗器械、保健食品广告违法量达13693条/人次，比去年同期的7018条/人次增加了95%。”浙江省工商局副局长张雪林介绍，四类违法广告往往夸大使用后的疗效，使患病的消费者深信不疑，有的甚至狂轰滥炸、强行灌输给患者，使患者接受“洗脑”后上当受骗。

为避免消费者受骗，昨日，浙江省工商局、卫生厅、药监局联合启动了全省医疗、药品、医疗器械、保健食品广告集中整治行动，并围绕集中整治行动，联合下发《关于开展全省医疗、药品、医疗器械、保健食品广告集中整治行动的通知》。

据悉，该整治行动为期9个月，从即日起直至11月25日结束。行动将充分发挥部门协作优势，严打严查医疗、药品、医疗器械、保健食品虚假违法广告。违法行为一经发现，立即处理，绝不姑息。情节严重的将依法停止违法广告责任主体的部分或全部广告业务。对发布虚假广告涉嫌犯罪的，坚决移送司法机关追究刑责。

省工商局提醒消费者，四类广告的违法表现基本可概括为“四假”，消费者可据此加以辨别。

一是假装。违法广告使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明，这都与广告法等法律法规的规定明显相违背。

二是假善。违法经营者以免费赠送健康养生类书籍等方式为幌子，发布非法广告。这类刊物和合法刊物外表无二，封面华丽、标题典雅，但刊号虚假、内容庸俗，违法广告占到了刊物内容的一半以上。

三是假情。有些健康咨询、情感热线等节目，雇佣“托儿”拨打电话，传播虚假信息，连篇累牍，虚情假意，欺骗、误导观众或听众。

四是假言。有的广告主在取得广告审批证明后，在对外发布时擅自篡改审批内容，在广告中夸大其词，宣传治愈率、有效率或不科学地宣传治疗功效，欺骗消费者。

全省启动医药广告专项整治行动违法医疗广告最喜欢扎堆在地方媒体，消费者不仔细辨别，还真容易上当受骗。去年3月至7月间，杭州萧山广播电视台播放了不少医疗广告。其播放的“鸿茅药酒”药品广告宣传称“铲除病根轻而易举”，“陈李济舒筋健腰丸”药品广告宣称“治疗腰突不留根”，“铁腰板治疗仪”医疗器械广告宣称“风湿骨病不再来”，“厚德蜂胶”保健食品广告宣传“能修复胰岛，是真正糖尿病专用蜂胶”……没想到，这些吹嘘得天花乱坠的广告内容全部超出了药监部门的审批范围，属于违法广告。杭州市工商局萧山分局依法对当事人作出没收及罚款共计122679元的处罚。

江山市广播电视台也因发布“骨头帮”等4个违法保健食品广告受罚136800元。

除了媒体发布外，一些商家还举办虚假宣传讲座。去年4月13日，绍兴县一酒店举办所谓的“自体活细胞再生疗法”讲座，虚假宣传“自体活细胞再生疗法，中科院权威抗衰老技术，全面有效预防癌症，服务过3000多高端客户”等内容。讲座组织者上海兆恒生物科技有限公司、温州诚然化妆品有限公司因虚假宣传受罚10万元。

还有商家擅自制作发布虚假医疗广告。永康市个体户赵官莲于去年1至5月在户外墙体、灯箱上制作并发布“永康长城香斋医疗，专业治疗：妇科炎症、宫颈疾病”等内容的医疗广告。因未取得广告审查证明文件当事人受到罚款47812.40元的处罚。

据统计，去年浙江工商系统共查处医疗、药品、医疗器械和保健食品违法广告案件736件。昨日，省工商局曝光了其中的10个典型性案例。除上述4个案例外，还包括“女人花白金组合”保健食品广告、“妙巢”保健食品广告、“呱呱透骨骨痹痛消贴”医疗器械广告、“鹿胎胶囊”的药品广告、“长春益寿膏”药品广告、“宁波同仁医院”广告。