SFDA近期发布通知，要求依法从严查处夸大产品适应症、保证产品功效以及利用国家机关或医药科研单位、医疗机构、专家、患者名义为产品功效作证明的违法广告。

药监、工商等部门与违法药品广告的较量一刻也没停歇过。违法医药广告屡禁不止，原因是多方面的。笔者认为，客观原因是法律法规不完善，使不法分子有隙可钻，导致虚假、违法医药广告的滋生蔓延。主观原因则是经济利益的驱动，且各方利益链条完整。暴利诱惑是违法医药广告的内生动因。

一些药商为了片面追求生产利润，扩大经济效益，置国家的法律法规于不顾，置广大消费者的利益于不顾，铤而走险，公然违法，无中生有地编造或者肆意夸大产品的功能，使广大消费者上当受骗。媒体则为了增加收入，对广告审核抱着“睁一只眼闭一只眼”的态度，任凭违法广告在媒体上传播。对药品经营企业来说，借助广告刊播提高其知名度，从而带来经济效益。广告主、广告经营者、广告发布者的利益相辅相成，利益链相当完整，加之广告主及广告发布者并不确定，使得违法追究存在一定难度，造成部分违法医药广告泛滥。

由此看来，要彻底根治违法医药广告这一顽疾，除了严格广告审批制度和加强广告监测外，关键是要切断利益这根链条，只有这样，才能铲除违法医药广告滋生蔓延的土壤。虽然药监部门对于违法药品广告的发布主体、发布载体、广告运营商没有直接的执法权，但药监部门担负着对违法药品广告产品的监管责任，通过产品监管可以达到对违法药品广告的逆向监管。因此，对违法药品广告监管，药监部门要主动出击，变被动为主动，采取“管药品堵广告”的办法，加强源头治理，建立广告药品销售跟踪机制，对广告药品品种实行100%抽验并跟踪监督，全面检查其经营行为，发现问题从重处理，并将违规不良行为记录在案。除此之外，还要建立和完善广告发布企业信用档案，对严重违法广告涉及的企业及品种一律列入“黑名单”予以曝光，并纳入重点监管对象，加大监督检查频次。

我们有理由相信，只要切断了利益链条，打准打狠了“七寸”，违法医药广告就一定能够得到有效治理，违法医药广告也就不会肆无忌惮打而不死了，从而还医药广告真实面目，使之真正成为公众健康的信使。

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