不知哪个天才把“11月11日”这样一个平常的日子炒得如此火爆，仿佛成了一个重大节日。据报道，仅这一天，天猫商城的网购额为132亿元、淘宝网的为59亿元。“如果药交会也有这样的收获就好了。年底又到了，今年的任务完成无望，明年公司肯定要加任务，可又没有像样的产品和政策，明年的市场形势更不容乐观。”戴宗正在郁闷的时候，收到了鲁智深的短信，邀请他下周参加某医药电子商务成立大会。

“怪不得最近没听见鲁智深的动静，原来是玩起了电子商务。”戴宗把电话拨了回去：“老弟代理做得挺滋润的，干嘛又赶时髦玩起了这洋玩意儿？”

“底价代理受国家政策影响太大，连你们这样的厂家都不给我们底价货了，还要收编我们，可我自由惯了。没办法，我们也得找新的饭碗啊。这叫什么来着？噢，对了，叫寻找新的经济增长点，呵呵。”

“寻找新的经济增长点没错，问题是医药电子商务有多大的前途？别一不小心进入雷区。”

鲁智深笑了：“看来老兄是身在闺中不闻天下啊。这样下去也不行，你要与时俱进。我转给你看看手机报。”

听到提示音，戴宗打开短信，看到一则醒目的标题——《医药电商增速300% 药企试水前途光明》，文中称2012年中国医药电子商务规模将超过15亿元。戴宗看完，不禁浮想联翩：2011年向公司建议涉足这一领域时，正巧碰上SFDA禁令“淘宝医药馆”事件，大家都认为，在中国开拓医药电子商务政策时机不成熟。Y药企更视此为禁地裹足不前。谁也想不到，不到一年，医药电子商务就像雨后小草仿佛一夜之间就疯长起来。这究竟是昙花一现，还是将来的大势所趋？如果是前者，自然不能跟风，万一是后者，那可是千载难逢的大好机会啊。“该不该向老板提建议呢？”戴宗进退维谷。无论如何，先应邀实地考察感受一下，掌握第一手资料再说。

成立大会自然是隆重热闹。在会上，戴宗了解到，目前国内已经出现了5家销售额达5000万元的网上药店。从增速看，网上药店已经远远地把零售药店甩在了后面，所以才有这么多零售企业开始踌躇满志地进军医药电子商务。戴宗注意到，参加成立大会的都是打拼多年的传统零售企业，其中不乏佼佼者。

“怎么样？老兄不想试水电子商务？”送行时，鲁智深拍拍戴宗的肩膀。

“想是想，可心里没底啊。”

“你看，某公司在天猫旗舰店‘双11’创下了高达400万元的销售额，成为网上药店的一匹黑马。另一个公司与国内最大的商业集团签订协议，共同出资2亿元建立合资电子商务公司，通过线上、线下两种渠道进行产品市场的扩张，效果非常理想。”鲁智深满腔热情地介绍。

戴宗仍心存疑虑：“参与电子商务的都是商业公司，生产企业未必合适啊。”

“大错特错。”鲁智深指着一个参会代表说：“他可是生产厂家的，不比你们大得多啊，刚在会上宣布将投资980万元设立全资电子商务公司。自建电商也是为了能够整合目前线上散乱的渠道，给消费者提供官方的购买平台。该网站将于近期上线，通过该渠道，明年期望获得500万元的销售额。”

其实，不用鲁智深说明，戴宗也看出来了。随着医药电商市场愈来愈受重视，这种相对于实体药店来说成本低、覆盖面广的新渠道受到了制药企业更多的关注。热火朝天的医药电商市场，不仅让早一批入水的天猫、开心人等获得极大收益，也让诸多制药企业蠢蠢欲动。“目的都是为了适应信息时代的新环境，拓宽企业品牌推广和产品销售渠道。相比传统销售，电商是一种新的商业模式，能够最短距离、最快地获取消费者对产品的反馈。”想到这些，戴宗下定了决心。（秦禾）