近日，国家食品药品监督管理局发布公告称，氯雷伪麻缓释片、复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊、氨酚氯雷伪麻缓释片、那敏伪麻胶囊、扑尔伪麻片和复方布洛伪麻缓释片6种含麻黄碱类复方制剂已由非处方药（OTC）转为处方药管理。

这已经不是国家有关部门第一次对含麻黄碱类感冒药加强管理。今年9月，SFDA与公安部、卫生部联合出台了《关于加强含麻黄碱类复方制剂管理有关事宜的通知》,要求各药店对“伪麻黄碱类”感冒药实行限售限量、实名制购买。

这些规定既是进一步遏制感冒类药品中的麻黄碱类成分被不法分子制毒的可能性，同时也提醒患者不能随意服用抗感冒药，纠正和改善患者滥用、错用感冒药的现象。

在我国的药店里，感冒药长期占据了药店货架上最显眼位置，其销售额遥遥领先于其他类别的药品，成为众多制药厂商争夺的主要市场。西药和中成药在感冒药市场的平分秋色、少数西药感冒药长期占据销售份额前列、电视报纸上的感冒药广告等已经成为常见现象。

这一政策直接致使感冒药在非处方药市场上的表现不会再像以前那样风光无限了，却给中成药带来了新的市场突破机遇。

首先，处方药与非处方药的营销策略和模式有很大的不同。对于药店销售来说，药品的包装情况、消费者的年龄等成为影响消费者购买决定的最主要因素，不含麻黄碱类的感冒药竞争态势将加剧，少数品种将脱颖而出，但做大总体市场还存在很多影响因素。

处方药销售，与医生的处方习惯和行为密切相关，患者及其家属在感冒药的品种选择上处于被动地位，企业也难以采取季节性或短期的促销手段，原先在非处方药市场风光无限的几大品种，目前的市场表现乏力已端倪渐显，需要不断开发新的市场策略。

另外，依照我国《药品管理法》的规定，处方药不得在大众媒体上做产品广告。这意味着以前很多靠广告宣传来拉动销售的方式，这些含麻黄碱类感冒药都不能采用。

以往都是非处方药，不含麻黄碱类成分的感冒药在广告宣传中并不占上风，在将来的市场竞争当中，划归处方药管理的感冒药，对利用大众媒体广告宣传来带动营销的其他感冒药来说，已经有了一定的竞争基础，大众媒体广告对于感冒药营销的突出作用值得思考。

在学术营销方面，含麻黄碱类感冒药和不含麻黄碱类感冒药，其实相互之间都难以形成明显的竞争优势。在以往非处方药市场上持久的广告市场争夺战中，无论是用“抗病毒”理念，还是持续“缓解感冒症状”，或是起效快的“快速消除感冒症状”以及中成药标榜的“标本兼治”、“毒副作用低”等宣传，在医生眼里，一旦缺乏系统性研究支持，都难以影响其处方行为。

当然，划归处方药的感冒药，也将发展出一系列新的学术营销模式，来应对还在非处方药市场用广告狂轰滥炸提升知名度的感冒药营销。

值得关注的是，随着含麻黄碱类感冒药的处方药转变，公众对感冒药的认知和行为也将发生改变。人们开始认识到服用感冒药也是有风险的，随意购买和储存感冒药的行为将大为减少。部分感冒药需要凭处方购买，因为便利和自由，可能使得一些习惯自行购买的人转而购买那些不需要凭处方的感冒药，但同时也可能使得很多新发感冒的人重视用药安全问题，而采取更为慎重的方式，去医院咨询大夫，去购买那些处方上列出来的感冒药。

总之，对于含麻黄碱类感冒药加强监管，将使得患者和公众更加关注感冒，更加关注感冒药的用药安全，同时也将改变感冒药的广告营销策略，促进临床上开展更多的感冒药系统性研究，或将使当前的感冒药市场重新洗牌，也将为非处方药的安全监管带来新的思路。