新闻营销是近年来兴起的一门边缘学科，对其系统的理论研究和实践总结才刚刚起步。顾名思义，所谓新闻营销，就是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种营销模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

当今时代，新闻已融入到我们生活的每个角落。套用一句广告词：如果没有新闻，世界将会怎样？以往，人们对新闻营销工作要么不够重视，要么认识片面，其作用没有得到很好的发挥。现在的新闻已不仅仅是看或听而已，新闻越来越接近每个人，接近每个人生活的方方面面。随着传播技术的普及和互联网的发展，我们已不再是新闻的看客，而是新闻当事人。因此，关注新闻就是在关注我们自己。由于新闻强大的受众群体，又囊括了信息、猎奇、教育、娱乐等各个方面的功能，因此新闻已经成为一种优势资源。新闻营销在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划地策划、组织各种形式的活动，制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，可以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。当企业面临公关危机时，新闻营销又往往是最佳的化解矛盾的方法。 

改革开放以来，我国医药行业年均增长17.7%，是各行业中少有的，而且还有至少十年的黄金期，已成为当今世界上发展最快的医药市场之一。随着我国市场经济的不断转轨变型，医药营销方式也正在发生根本性的改变。然而，大多数企业尚处于市场营销活动无战略阶段，或者仅仅局限于广告策划，没有一套系统的市场营销战略，更谈不上利用新闻营销这种先进的手段了。

未来的医药市场，市场网络一定非常缺乏，谁拥有好的营销网络、好的客户关系、好的销售队伍，谁就会得到核心的资源，就会在竞争中取胜。我国是一个仿制药大国，药品的同质化决定了医药行业更需要新闻营销。从长计议，一定要注意培育包括新闻营销在内的新型营销能力和对社会营销资源的管理能力，并在市场、销售、模式、管理上搭建一流的营销管理平台，拥有强大营销力。