禁止OTC广告将引发整个医药行业重创

　　非处方药物，消费者随时都可以购买，而面对品牌繁多的非处方药，消费者通常都是依靠药品的知名度来做出选择，比如江中牌健胃消食片在健胃、助消化类药品中的竞争力是最大的。之所以能为消费者所知晓，药品广告可谓是“主力”。而近来，药监局为了规范药品流通市场，正在着手修改《药品广告审查办法》，修订方向是禁止非处方药在电视、报纸、杂志等大众媒体上发布广告。

　　药企：禁止OTC广告将引发行业整个行业的重创

　　消息一出，引起了一片哗然。特别是非处方药物生产厂家江中制药、仁和药业、西安杨森、华润三九、中美史克，更是表达了对该项修订的反对意见。根据业内人士曾测算，去年OTC药品广告的总量在100亿到200亿元之间。一旦禁止在大众媒体上投放广告，几乎就等于OTC药企最重要的销售渠道被切断。一家药企向有关部门发送诉求报告，称OTC产业链条，从科技研发、原料生产到批发零售各环节，从业人员数以千万计。因此全面禁止OTC在大众传播媒体上发布广告将引发行业整个行业的重创。

　　但是，药品广告市场的混乱是有目共睹的，夸大药效、谎报药品成分更是其中之最。药监部门也正是因为看到了这一点才下大力度政治药品广告。而有企业认为，药品广告在一定程度上指导了消费者用药，保护了消费者的知情权，若禁止药品广告，消费者可能出现生病不知道该用什么药的境况。

　　广告费用“羊毛出在羊身上”

　　针对企业的这种说法，笔者认为，目前消费者对于药品品牌的认知大部分来源于电视、网络、杂志等媒体广告，这在一定的程度上提高了药品的知名度，但是，羊毛出在羊身上，企业在药品上花费的各层推广费用、广告费用，最终仍旧是通过各种方式加注在消费者身上，其方法若不是提高药品价格，就是改变药品成分，如此一来药品的质量就得不到保证。

　　从某种意义上来说，药品广告确实对消费者起到了一定的引导作用。比如说，一旦得了感冒，就会联想到康泰克、芬必得、白加黑等品牌；一旦患了胃病，就会想到斯达舒、葵花胃康灵等药品；一旦视力疲劳，就会购买润洁、珍视明等滴眼液。这些都是药品广告的功效。但是若是不能合理的规范好广告市场，导致虚假广告横飞，损害消费者的权益和健康，那么这种广告市场是不健康也是不受消费者欢迎的。

　　消费者：如果没有广告我只有听店员推荐

　　如果《药品广告审查办法》修订完毕以后，真的禁止OTC做广告，那么消费者在购买药品的时候以何为参考？消费者有没有能力自主选择药品？

　　对此，记者特意对网友进行了随机访问：

　　店员推荐是主流

　　记者：如果没有了药品广告，你要感冒了的话会选择什么品牌的药品？

　　答：我会选白加黑、康泰克····

　　记者：你为什么会选择这些品牌的药品呢？

　　答：因为总是听到它们的广告啊。

　　记者：你现在尝试忘记所有从广告里看到的广告品牌，如果让你去买感冒药你还想的起其他的品牌吗？

　　答：······

　　记者：那如果你去药房里，怎么选择药品呢？

　　答：跟店员说症状，看他们的推荐。

　　记者：如果他们都给你推荐贵的药品呢？

　　答：现在好像也是这个现状······

　　驻店医师是心灵依托

　　记者：如果没有药品广告，你去药店买药怎么选择呢？

　　答：我会选择有驻店医师的药房，让他帮我诊断一下，给我拿药。

　　记者：那你知不知道有些不正规的药房里有些所谓的“驻店医师”是没有资格证的？

　　答：这个还真的不知道，看来以后要去规模大点的连锁药房了。

　　口口相传树品牌

　　记者：如果现在没有药品广告，除了药房里工作人员的推荐你还会怎么选择药品品牌呢？

　　答：我可能会选择一些更有名气的更熟悉的药生产的，比如说我在北京，大家都知道同仁堂，也都相信同仁堂。

　　记者：从你个人来说，你为什么这么信任同仁堂呢？

　　答：身边不少人都吃同仁堂生产的药，效果也不错，而且是老字号了，也没听说过有什么负面的报道。

　　从以上的采访中我们可以看出，一旦药品广告取消，一方面是肃清了整个广告市场，但是另一方面，确实给消费者带来了一些不便。比如说消费者对药房里的工作人员的依赖程度会大幅提高，而一些药房里的工作人员却并没有相关的资格证书，甚至仅仅是某种药品的“促销人员”，这不能不说是对消费者生命安全的一种不负责任的表现。

　　相关部门出台政策完善市场无可厚非，但是一旦对政策进行改变而造成的一些后果和对消费者产生的一些影响，或许也该提前有所涉及和防范。而企业如果想更好的占领市场，做良心药、品质药才是最终的出路，这才是真正的对消费者负责的表现。