日前，优酷土豆集团主办的“合力为你，应势共赢”医药论坛吸引了来自全国80多家药企的150余名营销管理人员参加。与会者就医药行业运用视频媒体进行创新营销等话题进行了深入探讨。

随着“限娱令”、“限广令”、“限剧令”的颁布实施，电视广告容量减少，价格也逐步走高，从而无法满足日益增长的医药品牌传播需求。在此情形下，惯用传统的电视媒体进行品牌传播的医药品牌，逐渐把目光转移到视频网站，视频网站受到医药企业青睐。

据优酷土豆集团高级副总裁董亚卫介绍，与电视等传统媒体相比，视频网站广告形式更为多样，互动性更强，并可进行精准投放，在提升品牌传播效果方面优势明显。而与其他互联网媒体相比，视频网站已一跃成为互联网第一应用。艾瑞IUT数据显示，在互联网中，视频网站的用户规模、浏览时长等指标均位列第一，是增长最快、用户规模最大、用户黏性最高的互联网应用。

近年来，越来越多的医药品牌试水视频营销：盘龙云海定制优酷土豆“金牌大剧”；滇虹药业携手优酷土豆开展康王·娜么杰出“舞动中国”整合营销活动；马应龙药业尝试通过UGC内容（用户生成内容）进行病毒视频、微电影营销。医药营销专家李卫民表示：“视频营销是医药品牌传播的‘蓝海’和今后的发展方向。通过视频网站，医药品牌可更好地建立与消费者的情感联系，全面提升形象。”

董亚卫表示：“作为周覆盖达3.1亿人次的国内最大的视频网站，优酷土豆集团看好医药企业品牌营销发展。针对医药受众的特性，集团推出了以顶级大剧为基础的“超级大剧”，以卫视大剧、网台联动为特点的“金牌剧场”、主题热播剧场，以及区域定向、人群定向的“定向剧目”，配合“网络收视仪”——优酷指数，以及创新贴片广告产品——“闪光弹”等，力求为客户提供个性化定制内容、活动和专题，以满足医药品牌营销的需求。