未来要么电子商务，要么无商可务。”这条十多年比尔·盖茨的预言正在不断被不同的商业领域所印证，传统的药房业态也在被这股电子商务的潮流席卷。当人们已经开始对3C、综合电子商城这类话题性十足的电商形态感到审美疲劳和厌倦之时，医药电商在这两年的不断冒头和间歇性制造的话题，让人不得不对这片所谓的电商唯一的一片“蓝海”感兴趣。特别是随着天猫商城、京东商城和1号店的纷纷加入，医药电商的疆域得以迅速扩展，网上买药变得易如反掌，甚至充满了选择性。火药味已经渐起，接下来医药电商们的重心将转移到如何提升用户体验和服务上，这将是决定它们能否笑到最后的关键。

网上药店 千亿蛋糕待瓜分

2012年，中国医药电子商务行业大战看似已经硝烟四起。2月28日，天猫在新浪官方微博宣布天猫医药馆正式亮相如同一个信号，与此同时，京东商城和网上超市1号店也开始紧锣密鼓地运作网上药店的上线。5月，京东好药师正式上线。这是京东商城和最大民营医药电商门户九州通合作的产物，两家公司设立合资公司并由九州通控股，共同开展医药B2C业务。1号店则是和广东一号大药房合作，9月刚刚上线。在此之前，药房网、金象网、开心人网上药店等几大知名医药电商也已牢牢站稳了脚跟。

能够吸引如此之多的传统药店和主流电子商务网站的加入，中国的医药电子商务市场无疑是块诱人的蛋糕。据专业数据调研公司的权威数据显示，中国医药电子商务未来的市场份额可达到数千亿元，而目前医药电子商务的总交易额不到20亿，市场空间巨大。

据媒体信息，天猫医药馆上线6个月后，第一名商户的月销售额超过千万，而8月份一份报道透露，上线仅3个月的京东好药师营业额累计接近亿元。今年2月，开心人网上药店也表示今年的销售保底是一个亿。开心人网负责人梁永强也向记者证实，尽管开心人网上药店今年的工作很难，“但过亿很容易”。就记者了解，目前就连当当、腾讯拍拍这类传统B2C也对开辟医药B2C市场表现出了浓厚的兴趣。

争抢市场

传统电商想方设法跨门槛

药房网副总经理马小纲告诉记者，医药电商和其他电子商务比起来门槛要高得多，这也是很多想要试水医药B2C的电商被挡在门外的原因。

马小纲向记者介绍，药品属于特殊商品，申请网上药店必须具备相关资质，最基本的硬件要求是要有不少于15家实体连锁药店，仅就这一点而言，大部分传统电商都无法达到。

此外，开设网上药店还要具备国家食品药品监督管理局颁发的“两证”《互联网药品交易服务资格证》和《互联网药品信息服务资格证》，同时还要拥有通过GSP(药品经营质量管理规范)认证的物流配送系统。

据统计，目前全国有37万家药店和1.5万家连锁药店，但获得“两证”的仅有约70家，而拥有GSP认证物流配送系统的更是凤毛麟角。

这种情况下，不具备医药B2C资质的天猫商城采取了迂回策略，与拥有合法经营网上药店资质的药商合作，而且不直接销售药品，只提供商品信息的展示，将消费者链接到相应医药商的官方网站上完成交易。

而京东商城和1号店则都采取挂靠连锁药店的方式，获得了经营网上药店的资格。

面对这些来自医药行业外的竞争对手，以药房网、金象网和开心人网上药店为代表，从传统连锁药店起家的医药电商看法不一。

马小纲对记者表示，医药B2C的门槛虽然够高，但目前确有不少资质不全的网上药店进入，用户要加以辨别。

金象网CEO牛征曌认为，越来越多电商尝试医药B2C说明这一市场大有可为，“但这个市场蓬勃发展还谈不上，只能说还处在孕育阶段。