《21世纪药店》报记者最近发现，受益于需求的增长和消费力的提升，我国药企进军日化的脚步也随之加快。不久前，贵州百灵企业集团制药股份有限公司推出了“爱透”胶原蛋白果汁饮品，并重金聘请了国际影星章子怡担任形象代言人，宣传攻势强劲；此外，哈药集团三精制药股份有限公司推出三精双黄连牙膏，还一并推出洗手液、空气喷剂等日化产品，跨界势头同样不可忽视。

在跨界多元发展后，其原有的药店渠道也将是制药企业推广多元产品的重要渠道之一。随着越来越多的制药企业跨界多元发展，谋求多元化经营的药店该如何捕捉良机？

药企频频“不务正业”

日前，贵州百灵旗下的时尚健康品牌——“爱透”胶原蛋白果汁饮品面世，在快速消费品领域上，贵州百灵这个“外行”操作起来并没有显得水土不服——先是独家冠名选美赛事奖项，接着邀请国际影星当形象代言人，熟练的营销手段使爱透胶原蛋白在上市之初就已受到业界关注。贵州百灵营销中心总经理翁革新此前在接受《21世纪药店》报记者采访时表示，推出胶原蛋白饮品是贵州百灵大健康战略的一部分，并坚信制药企业在这一领域的实力和前景。

同样看好制药领域以外发展前景的还有哈药集团三精制药股份有限公司。其子公司安徽三精万森医药有限公司，计划在安徽庐阳工业区征地30亩建设日化用品生产项目，项目总投资过3亿元，主要产品为三精双黄连牙膏、洗手液、空气喷剂等日化产品，项目达产后可实现5亿元年产值。对于此次跨界生产日化品，三精制药公司称只是公司旗下部分产业的延伸而非整个品牌的转型，旨在实现产品的战略组合，提升公司的发展空间和盈利模式。三精制药涉足日化市场，无疑会和其它制药企业跨界日化业一样以“药用日化”、健康安全为立足点和经营理念。

就在药企纷纷进军非药领域之时，也有非药企业谋求进军生物医药领域。近日，劲牌公司相关负责人透露，劲牌正启动生物医药业务拓展计划。在过去的10年时间里，劲牌从年销售额不足3亿元发展到近50亿元，“通过进军生物医药领域，公司向年销售额百亿元进发。”上述负责人表示。

药企药店一拍即合

尽管医药领域、快消品领域的市场都已经是红海，在竞争胶着的状况下，通过企业自身优势，跨界发展，寻找新的盈利点，也是许多企业的发展突破之道。无论是制药进军大健康领域，或是保健品企业进军制药领域，企业跨界发展，必然不会偏离其自身性质太远，大多是看中跨界领域的市场潜力与规模。

对此，益丰大药房连锁股份有限公司副总经理万雪梅表示，在这股进军非药热潮中，对向社区店、便利店这两种店型转型的药店来说，起到一定帮助。药店转型多元化的一大困难是品类的缺失，尤其是在药妆、快消品上，药妆缺少品牌，而快消品缺少的是渠道政策。药企在向非药做转型的时候，往往在渠道上还是先依赖合作多年的药店终端，随后才向百货、商超发展。药店帮助药企解决渠道，药企帮助药店解决品类，对需要多元化发展的双方来说都是好事。

万雪梅提到，药店在与药企这类非药新品的合作上，会提供个性化的合作。因为药店与药企有多年的合作关系，双方的合作是建立在相互信任的基础上，这也会比快消品企业更容易达成共识。但药企在产品成熟后，始终还是会到商超、百货销售，这也是最适合其销售的场所，毕竟两个行业有不可替代的部分，所以药店在做多元化时，尽管有药企在随大潮转型，药店自身还是要积极主动的去寻找合适自己销售的产品。