新兴保健品市场崛起致维生素产品竞争加剧
核心提示： 在中国，最受欢迎的营养素补充剂是钙类，销售额超过10亿美元;蛋白粉次之;复合维生素是第三大单一产品，销售额超过6亿美元。中国保健食品行业市场规模目前以每年13%的增速成长，预计今年为200—220亿美元。在这一市场上，面向中产阶级的商业机会非常巨大。
世界最大制药商辉瑞今年收购了封闭持股公司Alacer，以丰富其产品线。Alacer主要生产维生素C产品Emergen-C等膳食补充剂，每年生产约5亿包维生素粉末。收购成功后，Emergen-C将成为辉瑞消费保健业务旗下品牌。辉瑞消费保健部门总裁保罗表示：“Emergen-C产品将增加并完善我们引领市场的膳食补充资产组合。”足见辉瑞对于维生素市场乃至整个保健食品市场寄予的厚望。
新兴保健品市场快速增长
纵观全球保健食品市场，目前的市场容量达2000亿美元以上，保健食品占整个食品销售的5%。其中，美国是全球规模最大的保健食品市场。
然而，除了欧美发达国家以外，亚太地区等新兴市场正呈现出快速增长的势头，并有赶超欧美的趋势。中国保健食品市场就在2009年超过了日本，位居全球第二。
在中国，最受欢迎的营养素补充剂是钙类，销售额超过10亿美元;蛋白粉次之;复合维生素是第三大单一产品，销售额超过6亿美元。中国保健食品行业市场规模目前以每年13%的增速成长，预计今年为200—220亿美元。在这一市场上，面向中产阶级的商业机会非常巨大。
具体到维生素市场，在欧美发达国家，市场格局已较为稳定。维生素A、维生素C和维生素E每年的市场份额达到20亿美元。其中，药用和食用维生素还在以每年4%—5%的速度增长。
维生素C是目前全球维生素生产厂家中竞争最激烈的一块，也是中国企业直接加入并具有相当实力的一块。在这一市场上，罗氏的市场份额达40%;巴斯夫在兼并日本武田之后，市场份额达到28%;剩余的30%由中国企业和全球其他厂家分享。
就全球的维生素市场来看，经济发展最快的亚洲对维生素的需求不断增加，逐渐成为新的消费增长点。比如，在中国的维生素市场上，中心城市的维生素零售规模持续保持增长趋势，增长幅度在10%左右。其中，上海、广州、深圳、南京等大城市，增长幅度大于20%。
责任编辑：中国医药网
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