随着电子商务的异军突起，传统产业受到巨大的冲击。对于医药行业而言，由于属于国家许可行业，目前电子商务的发展相对滞后，但中药材作为医药行业的上游，却因其另一个身份——农产品，而日益受到电子商务的青睐。南京绿金产业、成都天地网等在中药材领域的大胆试水，改变了以往的中药材集贸购销形式，并势必推进传统产业转身新型业态，完成从“中国制造”向“中国创造”的惊人一跃。

日前，在由辽宁省铁岭市政府、西丰县政府、南京医药股份有限公司和江苏绿领空间投资有限公司共同主办的“2012（首届）中国天然药物产业发展论坛”上，国内产业政策、信息技术、中药材种植领域的顶级专家对电子商务重塑传统中药材产业业态寄予厚望。

传统产业的“新兴”机会

“健康服务业是我国服务业未来发展中最具潜力的产业。”论坛上，国家发改委宏观经济研究院教授、清华大学中国经济研究中心研究员常修泽指出，中药材以其独特的保健治疗功效，在健康服务业中占据着极其重要的地位。随着国家对“生产型服务业”、“生活型服务业”的“双线推进”，中药材产业完全可以迈入新兴产业行列。

清华大学教授柴跃廷表示，作为重要的战略性新兴产业，电子商务是有望实现由“中国制造”转变为“中国创造”的产业，它可促进我国由“世界工厂”转变为“世界市场”、由“中国被动”向“中国主动”转变。依托网络，可以创建自主品牌，通过在全球范围内配置优势资源，占据产品或产业价值链高端，转移或配套产品或产业链低端；可以建立规模庞大、具有国际影响力的各类网络市场，成为全球市场中心；可以通过定价权结合金融要素，获得战略物资控制权。中药材产业与电子商务成功结合后，能完成中药材商品市场信息采集与分析、中药材信息资讯与咨询、中药材商品网上交易和线下撮合等工作，进而实现中药材生产加工、质量检测、购销、融资等的变革，数千年来依靠集市交易模式发展的中药材传统产业有望由此跃升为新兴产业。

事实上，“十二五”时期，国家十分关注中药材产业的振兴。据工信部消费品工业司医药处有关人士透露，“十二五”期间，我国对中药材产业的资金扶持规模将达1.35亿元。不久前，工业和信息化部发布关于2012年度国家拟扶持中药材生产项目的公示，有60个项目有望获得资金扶持，涵盖常用大宗药材生产基地建设、濒危稀缺药材生产基地建设和中药材供应保障平台建设。新时期中药材产业升级拥有了“天时、地利、人和”。

@空间中的绿金探路

以电子商务为手段，再造中药材产业价值链，最终达到点“绿”成“金”，行业精英在此途上的探索十分踊跃且层层深入。

目前，在全国十七个主要药材专业市场中，有不少已建立起现代化的交易管理电子信息系统。

2011年1月，商务部确立了全国首批电子商务示范企业，成都天地网信息科技有限公司作为中药材行业代表位列其中。天地网通过信息服务促进供需双方“一站式”对接并进行网上交易，2011年网站访问量平均每天达到8万人次，每天网页浏览量最高达到30万人次；注册专业会员18万人；开设网上商铺2.6万间；撮合交易金额超过100亿元（2010年交易规模超过15万吨、75亿元），线上交易量稳居全国行业之最。作为中药材行业信息平台，天地网去年编制了中药材市场价格指数，并于去年11月底在成都通过商务部、农业部、国家食品药品监管局等6部委科技成果评审，成都·中国中药材价格指数成为国内首个完整意义上的中药材市场价格指数。目前，天地网已成为集“中药材商品市场信息采集与分析、中药材信息资讯与咨询、中药材商品网上交易和线下撮合”为一体的信息平台和电子商务平台。

去年7月，南京医药、南京同仁堂等出资组建绿领空间投资有限公司，通过其全资子公司——绿金产业，以绿金谷、绿金指数、绿金在线、绿金实验室和天材阁，全面整合中药材产业资源。绿金在线专注为国内中药材种植、加工、仓储与流通、中药制药及保健品生产经营、国际天然药物及衍生品生产经营等从业者和企业，提供全程B2B电子商务平台；绿金指数则为依托东北参茸中草药材市场管理有限公司，专业从事集中药材大宗商品现货交易撮合、交易信息咨询、产品检验检疫、供应链融资、现货交收、仓储及物流配送等业务为一体的综合性服务平台，其现货电子交易生成的交易指数（绿金指数）体现中药材价格走势；而作为全球唯一的3D中药材数据云，天材阁以打造成为中药材富媒体“维基百科”为目标，全面覆盖中药文字、图片、音频、视频、3D模型库、VR全景、LABS地理信息、专家评论、数据收藏、智能关联药材数据链等领域，发挥开放平台功能，吸纳所有关注中药材的专家及民众参与。绿金在线运营一年，其交易额为1680亿元、交易手续费为1.25亿元、动态资金存量为1.8亿元、用户达近10万，并顺利完成首轮融资。

在网络平台上，数千年来的“以人流带动物流”的中药材集市贸易模式被“以信息流带动物流”的电子商务模式彻底颠覆，效率高、市场透明、价格相对稳定合理、药材质量可控等已成为新业态的基本特征和显著优势。

电商道路上的诚信难题

“电商的诚信度比传统行业更重要。这是因为电子商务平台上的交易是在线完成的，是看不见摸不着的。”柴跃廷强调，“在电子商务领域，由于各类合法的生产、经营及服务企业，通过网站自行发布企业的基本信息（工商登记、生产经营资质等），来源复杂，其真实性、合法性难以辨别，可信度低；不同的网站对同一药品的基本信息说法不一，相关企业或消费者对其真实性、准确性、完整性难以辨别；交易过程中，各网站自行制定的电子合同或订单，存在信息不完整、不准确、霸王条款等情形，影响网上交易的公平性，容易引起交易纠纷，损害有关方的合法权益。淘宝网、当当网、京东商城、阿里巴巴等知名电商均因此在诚信领域频频‘中枪’。这直接影响电子商务的快速扩张。

“新时期，中药材产业快速发展的根本是保证产品质量，在电子商务时代尤其如此。”南京农业大学中药材研究所郭巧生教授一语道出目前我国中药材产业电子商务征程中的最大挑战。

郭巧生强调：“2010年，国际中药材、天然药物及其制品等实现了近8000亿美元的交易额，我国相关产品出口仅占其中3%～5%的份额。中药材出口形势不利，很大一部分不是由于有效成分不足，而是因为有害成分超标。因此中药材质量问题不仅仅是假冒伪劣，还牵涉药材种植、道地性等领域。建立健全中药材产业链各环境的质量标准，按照标准要求进行种植、加工、储运并全程监控，才能从根本上确保药品安全。”

信息技术与标准结合，电子商务在中药材质量控制上可发挥巨大作用。为保证药材质量，绿金产业携手美国天然产品联盟（UNPA）与马来西亚清真产业发展局（HDC）等国际相关天然药物质量认证机构，建立起一整套中药材标准体系认证流程，为中药材对接国际市场提供全方位的服务。

在积极建立标准的同时，绿金产业还通过利用RFID电子标签及彩码等技术，实现对中药材从种植、加工、仓储、物流到终端的“六在式”（在产、在库、在售、在途、在用、在监管）管理，最终实现质量全程追踪溯源，让产品状态透明，以确保产品品质。

“确保中药材质量，是我们发展的第一要务。”在绿领空间董事长张文军的心中，现代技术与传统产业的结合，要上见天光，下接地气，中立人本。唯有如此，中药材电子商务的路才能走得踏实。因此，在进行信息技术革命的同时，他们还将种源研发、科技化种植、现代物流仓储配、在道地药材产地建立种植基地等统统纳入事业发展的版图，以巩固其中药材质量保证体系。

有理由相信，经过电子商务企业及中药材专家的共同探索，传统中药材产业在信息化的再造下，将成为以天然、合规、品质、安全、可信、快捷等为特质的健康电子商务生态集群。