借力公益营销来塑造商业品牌
核心提示：当下，越来越多的企业在树立了商业品牌后，投身公益事业，以期再树立公益品牌。对企业而言，公益和商业非但不冲突，反而可以相辅相成——所谓的“公益营销”，即通过公益活动吸引消费者的关注和参与，最终达到提升企业的知名度和美誉度。
殳跃飞浙江长红大药房连锁有限公司董事长
当下，越来越多的企业在树立了商业品牌后，投身公益事业，以期再树立公益品牌。对企业而言，公益和商业非但不冲突，反而可以相辅相成——所谓的“公益营销”，即通过公益活动吸引消费者的关注和参与，最终达到提升企业的知名度和美誉度。简言之，是借力公益营销来塑造商业品牌。
我们发现，一些知名企业深谙公益营销之道，借助公益平台成为其企业品牌营销的重要内容。在医药行业，北京“同仁堂”是公益营销的典范。在上百年的医药行业竞争中，当别的老字号没落时，让它长盛不衰的，除了传统、严谨的制药工艺外，还得益于坚持不懈的公益营销活动，比如在古代，利用朝廷会考机会免费赠送“平安药”，冬办粥厂夏施暑药，办“消防水会”等。由于当时进京赶考者就是未来的社会精英分子，并且来自全国各地，给他们免费赠送“平安药”，能够产生强大而广泛的口碑传播效应，极大地提升品牌美誉度。
当然，也有人对公益营销提出质疑。譬如，曾有人诟病农夫山泉利用贫困孩子做广告、谋利益。但事实上，只有当投身公益的企业塑造一个有价值的商业品牌，自身获得良性生存，才能推动公益事业的可持续发展。
作为医药企业，数百年来就与“仁”、“德”、“良心”等公益性字眼有着密切联系，所以在公益营销方面具有天然的优势和可行性。但是，如何将公益营销的成效最大化，是值得我们探讨的问题。对于企业而言，公益营销的方式可以简单也可以复杂，简单如直接把善款捐给某个慈善基金，复杂如结合企业自身特质开展活动，尽可能把公益营销做得有吸引力、参与性强。2009年3月，立邦携手杜邦和青基会共启的长达三年的“为爱上色”公益涂刷活动，三年内为全国100所希望小学涂刷外墙。此举立邦的投入约3000万元，但所获的媒体宣传总价值逾亿元，所树立的商业品牌价值更是无法估量！
值得注意的是，公益营销一定要与媒体宣传“捆绑”，一个活动有广泛的舆论基础，才能获得持久、深入的关注和参与，一方面使公益活动的效果得到爆炸性扩散，另一方面也使得企业的商业品牌在无形中得到进一步提升。
责任编辑：陈竹轩
税务核查风暴下，已有医药企业在注销随着财政部下发通知要核查77家医药企的业财务问题，各地查税的风声也越来越近。近日，有药企人士透露，其所在公司已开始着手注销子公司。...
363个药品暂停挂网！多个大品种遭质疑、投诉6月18日，广西壮族自治区公共资源交易中心药品和医疗器械集中采购处发布《关于要求被质疑、投诉品种进行价格澄清的通知》（下称《通知》），并暂停被质疑、投诉品种的网上交易资格。《通知》附件显示，因价格问题，需要进行澄清的涉及363个药品，不乏大品种。...
多家知名医械公司被查涉嫌在中国行贿，美国证券交易委员调查西门子、GE和飞利浦。...
江苏实行执业药师信用管理 挂证等行为进入负面信用清单江苏省药监局发布执业药师信用管理暂行办法，挂证等行为进入负面信用清单。...
刚刚！广东发布重要文件，影响所有医药人6月3日，广东省卫健委、广东省中医药局联合关印发《广东省分级诊疗常见病种目录相关标准（试行）》（以下简称《相关标准》）。...
整治风暴下，一批又一批药店退出整治风暴下，一批又一批药店退出。 近日，据潍坊日报报道，在打击零售药店违法违规行为专项整治中，继此前6家药店被撤销GSP证书并停运之后，潍坊又有14家药店被撤销或收回GSP证书，并停止药品经营活动。...
2019年医药“反腐”大动作！一批院长落马日前，国家卫生健康委召“开廉政工作领导小组会议暨党风廉政建设和反腐败工作会议”，全面部署2019年反腐败工作。...
多名执业药师，挂证被查处自从全国上下严查执业药师挂证以来，情况怎么样？有媒体进行了调研。顾客张先生告诉媒体“从来没见过药师”，张先生说，后来墙上挂上了药师证，照片上的人偶尔能碰上几次。...
20个辅助用药名单，疑似流出近日，行业流传石家庄卫健委《关于医疗领域辅助用药问题专项整治工作的补充通知》（下称《通知》）。20个辅助用药流出：脑苷肌肽、曲克芦丁、小牛血清去蛋白......（详见附件）...
最新！国家医保调入、调出品种分析（附名单）按国家医保局公布的《2019年国家医保药品目录调整工作方案》（以下简称《方案》，2019年国家医保目录调整工作分为五个阶段...
多家药企高管收入公开！最高2亿（附名单）名上市公司CEO薪酬公布，百济神州的欧雷强以1.88亿元位列第二，此外，吴晓滨的收入也被媒体公开——约合人民币1.45亿元。...
534家医院将被接受突击、临时的不定期检查两年内，534家二、三医院将被接受突击、临时的不定期检查！其中医用耗材监控、耗材公司产品熔断、停用必须进行！...