在全球保健品行业热闹的大背景下，中国保健品行业的发展可称得上是“热闹中的热闹”。有关数据显示，到了2020年，市场总量将突破4500亿元。

保健品行业的发展之所以如此兴盛，最主要原因是人口老龄化问题日益严峻。并且随着人们生活经济水平的提高，自我保养意识的加强和一些科学文献的证明，也都促使越来越多的人自愿去为保健品买单。

是什么制约了发展

中国现在的保健品市场容量正呈稳步上升的趋势，潜力无限。但是经过井喷式的增长后大部分企业不可避免的到了发展的瓶颈期。如何快速有效突破瓶颈，是所有保健品企业正在或即将要面临的重大课题。在企业自身有像研发技术含量低、缺少社会责任感、违法添加违禁药品以及夸大广告宣传的问题。外部环境方面，存在假冒伪劣充斥市场，保健行业企业量大、规模小，产业集中度低，目前的法律法规不健全，监管体系有待完善的种种不利因素，这些都严重影响了产业的信誉度，成为制约企业发展的根源，阻碍了保健品企业进一步前进。

许多着名企业就是因为急功近利，断送了大好局面。这样的事情不胜枚举，想当年一时无两的名牌，如太阳神、三株，飞龙等等，都是败在了盲目发展和多元化经营上面。

宣传是把双刃剑

如何解决企业面临的内忧外患？要解决内忧外患，首先要严格控制宣传尺度。不能为了销售而夸大产品效果，作出不着边际的承诺，要意识到虚假宣传的后果得不偿失。从过去到现在，无论是红极一时的大企业还是名不见经传的小作坊这种情况都屡见不鲜。最有代表性的当属史玉柱的巨人集团投资保健品的前期。在最开始的“巨人脑黄金”时期，硬广、软广同时宣传，再加上各种促销手段，脑黄金战役第一仗仅四个月且在供货不足的情况下，回款仍突破1.8亿元，不得不说是一个奇迹。但是随后，吃到了甜头的巨人集团认为广告是万能的，便变本加厉，各种“战争”“刺激”的强烈视觉冲击充斥各种媒体。随后多家媒体报纸，指责巨人系列广告中有的广告不健康，存在着错误导向，认为巨人系列广告骇人听闻，用不良以致恐怖的方式给人造成不良的影响等。一时之间，巨人系列广告卷入了媒体无休止的声讨之中。随后，国家工商局发布了紧急通知暂时停止发布珠海巨人高科技集团公司"巨人健康大行动"系列广告。并被国家工商行政管理局广告监督管理司副司长郑和平先生认为，巨人系列广告中有的广告违反了《广告法》，并存在侵犯名人肖像权的问题。关于保健品的广告只允许说国家批准的功效，即使有别的功效，广告中也不能提及，不然就会被定为虚假宣传的违法广告了。不过很快，巨人公司董事长史玉柱就吸取了这次的教训，不再走虚假夸张的宣传手段，最终使“脑黄金”等产品在当时家喻户晓。

前车之鉴告诉我们，企业要让自己的商品被人们熟知，是需要广而告之的，但是必须要正规，要不会有很大的负面，百害而无一利。所以这样的话企业可以采用加大宣传力度的方式。例如法国碧萝芷已经进入中国整整十五年的时间了，但是却一直不温不火。原因就在于前期策略性的失误，把重心放在了品质上，而忽略了市场。当然也是因为这样专注十五年，没出现过一起质量上的投诉。如果换条方向说不定也走了其他保健品的老路，最终消失于洪流也未可知。像这样的企业，必能厚积而薄发，形成良性循环以后的发展之路才会越来越顺。

坚守品质才是王道

所以，专注才是企业经久不衰的秘诀。品质才是一切的根本，没有品质的保障，火爆场面也只是虚假繁荣。东方教育集团有限公司董事长俞敏洪说过：“一辈子坚持做一件事就够了。”突破瓶颈也应循着这个方向，不可一蹴而就，要循序渐进。真金不怕火炼，品质高贵、工艺过硬的产品经过时间的慢慢积累， 经过市场及消费者的考验，最终必将胜出。总之，保健品行业都应该坚守自己最初的信念，并坚信星星之火可以燎原。

合而为一，是谓大同

随着企业自我的完善与信誉度的提升，保健品行业未来的前景依然广阔。要达到保健品行业和谐规范，并非遥不可及。因为消费者的满意度越高企业就越能达到历久弥坚的效果，所以只要所有企业，都能以消费者的需求出发，真诚地面对消费者，以给消费者最好的服务为宗旨，以提升品质为首要任务，最大化维护消费者根本利益就会收到意想不到的效果。

无论是人与人之间，还是一个行业乃至整个社会，都向往着达到完美的和而不同之境。

单就保健品行业来说，只要企业以身作则，做到以上要求，那么达到和而不同的境界将变得不再是天方夜谭。