炒药材 做品系
核心提示：药品市场是一个产品同质化严重的市场，产品相同，声音一致，想要脱颖而出真的很难。但是，最安全的地方往往也是最危险的地方。如果产地具备优势资源，是否可以作为一个亮点进行传播呢？
药品市场是一个产品同质化严重的市场，产品相同，声音一致，想要脱颖而出真的很难。但是，最安全的地方往往也是最危险的地方。如果产地具备优势资源，是否可以作为一个亮点进行传播呢？放大自己的原材料优势，其实就是一种创新！
同样的六味地黄丸，价格高的十几元供不应求，价格低到三四元的却卖不出去，消费者更加趋向于品牌产品。全国上市销售的六味地黄丸有上百个品种，同仁堂凭借百年老字号、“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的品质成为市场领导者，九芝堂以“三百年历史”为依托，诉求“不含糖”，也是强调自己的品质承诺。面对如此高度同质化的产品，作为浓缩丸的代表，宛西制药的仲景牌六味地黄丸如何另辟蹊径，脱颖而出做品牌呢？
当时，宛西制药的新品牌策略是以八百里伏牛山中药材资源优势为依托，提出“药材好，药才好”的质量准则，并在主流媒体上进行高频率的品牌传播，取得成功。单品成功后，宛西制药以“仲景”为品牌，以“药材好，药才好”为品牌核心概念，顺势推出“地黄丸”系列产品，在医药领域独树一帜。
对手太多并非没有机会，关键是找准创新点，集中资源优势，聚集力量，放大自己的闪光点。星星之火变燎原之势，将自己的优势做到极致！
责任编辑：陈竹轩
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