近年随着人们生活水平的不断提高，养生保健的意识也在不断加强，人们越来越热衷于购买保健品来保养自己的身体。随之而来的，便是蓬勃发展的保健品销售市场。但是，最近一段时间，诸多市场上十分风靡的保健品品牌被曝出丑闻，包括销售假保健品、非法传销、夸大功效，甚至是吃坏身体，这些事件让人们对保健品市场的经营环境产生不安。

保健品市场乱象丛生，让人们不禁怀疑，保健品究竟是买来用于保健养生，还是买来闹心?

一、暴利惊人：198元保健品成本不足10元

距离中、高考的日子已经不远了，不少家长为了让孩子能够考出好成绩，便为孩子们精心选购了很多的保健品。这些保健品号称是有能够“补脑”，提高记忆力的功效。家长们为了孩子，疯狂的购买，但是其中暗藏的巨大暴利让人震惊。

海峡导报5月9日报道，市场上200元的补脑产品实际成本只有十几元。一位厦门保健品代理人介绍，市场上很多通过网络、电视等媒体大肆推介的补脑产品，批发价不过是售价的1/10;而一款号称缓解紧张情绪的胶囊，批发价才七八元，但零售价却将近百元。

“市场上有的约200元的保健品，实际生产成本可能不足10元;而售价100多元的维生素片，生产成本则可能才5元左右。”陈先生有一家保健品公司，他的产品都是委托海沧一家工厂生产。他向记者透露，以一种市场售价198元的补脑产品为例，它的批发价大约20元，再扣掉包装成本和生产商利润，保健品的实际成本不足10元。

当然，这其中不得不提的还有渠道费用，陈先生介绍，它们的比例大约是流通费用、代理商在售价中占比约4成，药房经营者则占比5成。

另据沈阳晚报报道，在沈阳、大连两地从事保健品销售6年多的于先生向记者分析了保健品营销的“利润链”。“以某款市场售价198元的补脑产品为例，它的进货价20元，这其中还包括大约6元的包装成本和6元左右的生产商利润，保健品内容物的实际成本才8元。余下的178元利润大概这么分配：流通费用20元，代理商60元，药房经营者98元。店员单个产品的推销提成也就在一两元左右。”

二、夸大宣传

商家宣传的“补脑”类保健品，真能补脑提高记忆力吗?

针对中考、高考即将来临，个别不法企业夸大宣传保健品功能的行为，国家食品药品监督管理局提示消费者，“国家从未批准过补脑、提高智商等功能的保健食品。”，国家批准的改善记忆、缓解体力疲劳、增强免疫力等功能的保健食品也不适用于补脑、提高智商、缓解脑力疲劳，在选购保健食品时，也要谨防商家夸大宣传，上当受骗，切勿相信个别不法企业的虚假夸大宣传。

据了解，目前在临床上，并没有哪种保健品能够让人在短时间内智商提高或记忆力增强，所以保健品的健脑功能在短期内较难体现。

保健食品广告违法主要集中在未经审批擅自发布;或者虽然经过审批，但严重篡改审批内容，比如夸大虚假，不科学地表示功效，宣称“一吃就灵”，出现专家、患者形象;广告中出现医疗术语，令消费者误认为该食品与药品有类似疗效。