国家早有明确规定，保健品不得宣传疗效，只能提及获批的相应功能。 

国家食品药品监督管理局日前发出通知，要求各地食品药品监管部门依法查处“帝泽牌健怡胶囊”等22种假冒保健食品，监管部门提醒消费者不要购买这些产品。原因是，食品药品监督管理部门近期在“帝泽牌健怡胶囊”、“悦通牌升泰胶囊”、“思路雅牌靓丽胶囊”等22种产品中检出化学药物成分，经核实上述产品为假冒保健食品。 

业内人士透露，目前保健品“冒牌货”很多，其中有两种现象相对比较普遍，一种是以非保键品冒充保健品销售，一种是以保健品冒充药品销售。国家食品药品监督管理我听说了局去年11月份对全国176家保健品店调查发现，有96%以上的保健品店销售的产品存在以非药品冒充药品销售的现象。中国消费者协会日前公布的2009年全国各级消协组织统计受理投诉情况显示，去年保健食品投诉量同比上升22.6%，位居投诉增幅第四位，保健品已成为当年全国消费投诉的七大热点之一。 

笔者在市内几家大型商场的保健品专柜走访时看到，“膳食纤维素”、“钙片”、“螺旋藻”等保健食品充斥柜台，有不少消费者前往了解咨询或直接购买。笔者注意到，销售人员在介绍产品时总是不忘进行一些“疗效”宣传，如说“补钙可以治疗骨质疏松”，“吃螺旋藻能降血压”等等。实际上，国家早有明确规定，保健品不得宣传疗效，只能提及获批的相应功能。而据早前媒体调查披露，绝大部分的保健品获批的功能只不过是“缓解疲劳、增强免疫力”这类大而化之的作用。 

然而，这类隐藏在实际推销过程中的口头违规宣传因为没有白纸黑字的证据往往能够钻法律的空子。尽管去年新颁布的《食品法》对保健品管理有所涉及，但规定也并不明确，执行起来难度很大。 

由于要支撑向消费者承诺的“疗效”，近年来，质检部门在抽检行动中发现保健品违规添加药物成分的案例不胜枚举。在误导性宣传下，部分盲目的消费者甚至放弃正常的药物治疗，迷信保健品能治病，引发一系列贻误治疗病情加重的悲剧。保健品的“疗效”困局已经成为长期阻碍保健品行业健康发展的重要因素。 

严控保健品“越界”宣传的问题，不仅要靠主管部门加大检查打击力度，法律条规的明确、具体也刻不容缓。此外，在市场管制手段上也应该想更多办法，比如部分地区已经实行保健品、药品分柜销售，取得良好效果。同时，加强社会科普的力度，消除消费者对于保健品的幻想，提高群众对违规宣传的“免疫力”才是根本。