修正“良心药、放心药”被调侃成“黑心药、坑爹药，专注皮鞋30年”，实际上，用骨头做食用明胶还是用皮鞋做工业明胶，其成本不过相差5厘钱！而修正宁可省下这5厘钱，却花3亿请明星做代言！3亿广告有消费者买单，5厘钱以消费者的健康为代价，它修正，反正是赚了！

5厘成本定要省 

有媒体计算药企使用工业明胶可节省5厘钱成本。而基药中标价中竟有0.12元的板蓝根、10支1元的藿香正气水，甚至有人戏说“拿5支青霉素才够买一份报纸”，药企在节约成本上令人咂舌。修正原定公布的检测结果迟迟未出，而由孙红雷、张丰毅、陈建斌等众明星拍摄的“良心药”广告却在各大卫视持续轰炸观众脆弱的神经。 　

业内人士透露，生产一吨食用明胶需要6-7吨的骨头，每吨明胶4万-6万元，一万粒150元，而下角料生产出来的胶囊一万粒不到100元。对于药企来讲，使用便宜一点的胶囊，每粒胶囊最多可以节省5厘钱的成本。 药品行业生存环境恶劣，招标制度唯低价是取，企业“宁丢利润不丢市场”，8分钱的针剂，1毛钱的牛黄解毒片，0.17元的青霉素不断涌现……业界称这个价格做出来可能就不是“药”了。

就在去年，同为此次事件主角的蜀中药业，就曾因虚假投料被重罚，业界盛传其用苹果皮制作板蓝根。价格之间决定企业生死，谁能再降一毛钱甚至几分钱，谁就能最终中标。错误的导向不仅违背了经济规律，也为药品安全埋下定时炸弹。

3亿广告不心疼 

近年来，修正药业阵容豪华的代言明星给人留下深刻印象，不过仅今年3月份，修正广告投放金额就达3.46亿元，据媒体测算，其一年的广告代言费用约815万元，其中当红明星孙红雷两年的代言费就高达400万。与此同时，明星效应也似乎颇为见效，2011年全年主营业务收入115.04亿元。 　　

修正并非是个案，哈药就曾因“一年花5亿巨资做广告却不力治污”而备受诟病。哈药股份近三年的广告投入也都在4亿元以上，2010年更达到了5.4亿元。事实上，越来越多的药企热衷于营销。据了解，药品的制造成本在品牌药总成本中大约只占20%，其他的多是广告或营销费用。

消费者给巨额广告买单 

 企业加大宣传，一方面为提高名声和口碑，在市场竞争中抢占一席之地，另一方面，由广告带来的收入同时弥补基本药物中标产品亏掉的成本。更重要的是财大气粗的药企并不是广告投放真正的买单者。一些药厂把包括广告宣传费等费用计算在成本之内，正所谓“羊毛出在羊身上”，大量广告费用的买单者其实是消费者自己。在这其中，帮药企吆喝的媒体、名人似乎也成了药企的好助手。

治病救人才能利润最大化　 

尽管目前，政府对药品价格的不当管制导致医药行业无法实现公平竞争优胜劣汰。在追逐利益最大化的市场经济条件下，在政策法规还不完善的环境中，诚信确实是个虚无缥缈的东西。除了依靠相关主管部门的监管外，更多的恐怕要依赖于企业的自律。

特别是在事关百姓身体健康的民生领域，企业的“良心”显得更为重要和可贵。在去年的成都药交会上，中国医药企业管理协会副会长王波就曾大声疾呼“提放恶性事件，药企要守住良心底线”。而对患者而言，不奢望能诞生多少新药特药，但求药里没毒。如今既然药里有毒，群众的眼睛是雪亮的，不买便是。

美国默克制药的缔造者乔治·默克说：“应永远铭记，我们旨在救人，不在求利。如果记住这一点，我们绝不会没有利润，记得越清楚，利润越大。”