邵氏理论18：广告要想效果好，制造流行少不了

①产生过较好营销效果的流行语：

“买家电，到三联”，消费者一旦有了买家电的想法，脑子中第一个闪现出来的字眼就是“三联”；

“穿在人民商场”，本来是一句很好的广告语，可惜后来人民商场偷偷地卖从洛口近日来的衣服被消费者曝光而自毁长城了；

 “今年过节不收礼，收礼就收脑白金”，有人骂其为脑残式的广告语，但在送礼的时候，不脑残的脑子中快速闪现的还是“脑白金”字样，没有办法，人家知名度太高了；

“开宝马，坐奔驰”，“安全还是沃尔沃”，不知道是哪个聪明人创造了这样的广告语，真抵得上成千上万的真金白银；

 “蓝瓶的，好喝的钙”，孩子需要补钙的时候，难道你还会想起其他的产品吗？有其他的选择吗？

……

②产生过不良影响的坏的流行语，就举一句：

“不怕挤的去省立医院，不怕贵的去二院，不怕死的去千佛山医院”

就是这样一句流行语，竟然流行了近三十年，以致邵珠富去年（2011）年底参加某医院的社会监督员会议的时候，还是有人提起这句话来。

有了这样一句糟蹋医院形象的、对医院极为不利的流行语，三家医院用了几十年的功夫，还没有完全将其从人们的大脑中将印记给扫出来，白白糟蹋了多少的银子啊？！

③文学作品中的流行语：

“南慕容，北乔峰”，《天龙八部》中的一句流行语，把“慕容复”的名气一下子借着“乔峰”抬高了不少，尽管他水平并没有这么高；

“小李杜”，借着李白杜甫的大名，把李商隐和杜牧的名气抬高了；

“你太有才了”“忽悠，接着忽悠”“我感谢你八辈祖宗”，在春晚的小品中，这样的流行语屡见不鲜。

……

在广告营销中，如果能够巧妙地利用“流行语”的力量，则不仅可以让你瞬间家喻户晓，达到一鸣惊人的目的，而且还可以节省你大把大把的银子，非常有利于你的产品打长线，形成口碑营销和聚焦宣传的效果。

当然，在学会使用流行语营销的时候，我们也一定要提高警惕，尽量规避和避免自己成为不当流行语中的“主角”，要将不良的流行语尽早消灭在襁褓之中，不让它有生根发芽的机会。否则，你就是花费个千万两的真金白银，也未必能挽回这一句流行语所造成的巨大损失。像“不怕死的去千佛山医院，不怕贵的去二院，不怕挤的去省立医院”这样的流行语，就绝对不是企业最想看到的了，哈哈！

网络营销时代也是个扁平化的时代，在扁平化的时代，一头猪有时也很容易出名，像凤姐、像“猪坚强”等。倘若我想害谁，编上一句恶毒的流行语，让其通过网络像病毒式的散发传播出去，是完全有可能的。

像官员、企业家等这些平日里所谓的“强者”，在网络往往就有可能成了“弱势群体”了，这不是危言耸听。君不见，那些出事的，哪一个不是在日常生活中作威作福、目中无人的“强者”形象呢？