前言：

今年1月11日，原淘宝商城更名为天猫，并同时向全球征集LOGO及形象设计。天猫方面称，2个多月以来共收到1.2万多件来自网友及专业设计团队的创意，经过四轮筛选之后，天猫最终选择了这一集合字母T与猫形象的LOGO。　

2月，有网友发帖称第五代100元人民币正面经放大后发现几只“跪拜猫”，相关图片在微博上广为流传，最终连央行都被惊动了，公开回应称所谓“跪拜猫”图案实为湖北江陵县雨台山出土的战国时期漆器上的图案，该图案是百元人民币背景图案组成部分，既不是网友反映的“跪拜猫”，也不是公众防伪要素。　

有网友戏称，天猫新LOGO与“跪拜猫”相比，区别只是没有胡须、胳膊较短，因此是“幼年版跪拜猫”。天猫新LOGO发布后立即在微博上成为热门话题，更引来众多网民恶搞：有的网友贴出马云的肖像漫画，与新LOGO放在一起对比。

不过，天猫方面似乎乐见网友群起恶搞，众高管也纷纷在微博上转发各种恶搞图片。天猫总裁张勇强调，新LOGO只是个表象，更重要的是天猫一定会因用户而变，但品质基因只会越变越强。在阐述天猫发展理念之余，张勇还不忘评论竞争对手，“很多人做电子商务没做对。做电子商务，绝对不是买批货上网去卖一下，并且在网上将整个产业链由自己完成，这种大包大揽、通吃产业链、由自己主导的模式，只会让自己越做陷得越深。”

2012新年伊始，这只猫就一直活跃在大家的视线之中。1月11日淘宝商城在北京举行战略发布会，宣布Tmall.com更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。与此同时，域名信息查询显示，淘宝购入tianmao.com。时隔两月，3月29日年度盛典上又公布其全新品牌标识和形象。新的logo及吉祥物一经公布便吸引了不少的关注，并引起众网友的热议。

有网友笑称天猫新的logo像马云，并将logo与马云漫画像对比;也有网友指出，天猫搞了这么长时间，最后弄了个跪拜猫实在是坑爹。更有专家指出更换新的logo，意味着天猫商城“去淘宝化”。令人费解的是，为什么天猫更名和推出形象标识不一同进行，或许这就是传说中的炒作。

一个网站的logo对网站有着重要的识别和推广作用，蕴含和体现网站的文化和运营宗旨。如果说域名是网站的入口，是网站的第一印象，对网站的品牌塑造起着至关重要的作用的话。那么一个网站的logo对网站也有着重要的识别。天猫推出新的logo，是为了在消费者心中树立全新的形象,让消费者享受到更高品质的服务。

因此，无论这只猫的形象是不是就像有些网友指出看齐人民币，只要天猫商城能实现真正的为消费者提供更高端，更有品质的服务，它在我们的心中就是一个成功的logo。就像苹果公司，耐克公司的logo，他们的标志之所以如此独具匠心，不是跟他们高品质的企业精神以及他们在我们心目中所树立的企业形象息息相关吗。就连阿里巴巴集团首席市场官王帅不也说过我们的天猫logo及形象，用户想天猫是什么样子，天猫就是什么样子，要看每个人的理解了。

一、是马云的化身

这种说法最初可不是我说的，据说，阿里首席市场官CMO王帅在发布会上笑称新Logo长得像马云。结果，王帅一语激起千层浪，众多网友随后在微博上贴出了众多天猫Logo的恶搞图。别说，还真那么一点神似。对比一下天猫LOGO及马云，那脸型，那颧骨，那眼睛，都有那么点儿相似，除了马云没耳朵，除了LOGO没下巴。也许是巧合，也许是天作之合。

二、是“T”的变形化身

天猫方面称，2个多月时间内，公司共收到了1.2万多件来自网友及专业设计团队的创意，其中不乏大量恶搞、搞怪的设计。经过筛选，这只由Tmall.com第一个字母T化身的设计作品被选中。既然是“T”的变形化身，那么就不得不变成头大身子细，不过其传神之处是那双“美丽的大眼睛”。在天猫网站上，该LOGO还是动态的，一会儿眨巴眨巴眼睛，一会儿躲起来，一会儿露出头。不过，因为是动态的，目前天猫网站上左上角还没有一个静态的正规LOGO形象。

三、是“天”的变形化身

虽然没听说天猫官方有此解释，但我在看了此LOGO后，感觉它也是中文“天”字的变形化身，头是上面一横，两只前爪是中间一横，两只后爪是一撇一捺。既然是“天猫”的LOGO，取个“天”字变形也非常合理。“天”不仅有高贵的含义，而且能将中国的汉字融进LOGO中，岂不是更有些中国风味?不知设计者及天猫自己是否想到了这一点，若没想到，我就白送这一解读创意了。

四、是黑猫警长的化身

无论如何，天猫的LOGO是一只黑色的猫，自然会有人想到“黑猫警长”，因为这个动画形象在中国的70后与80后印象中太深了，一说“黑猫”就会立即想到“黑猫警长”。当然，想到“黑猫警长”的化身，还因为天猫在LOGO发布中不断强调“天猫”就是网购标准，并称天猫将通过品质、服务、购物体验打造网购新标准。将自己称为标准，似乎显示了天猫有点儿“警长”的威严，或者显示了天猫这位“警长”是大家学习的标准与榜样?不过“警长”是否还肩负了抓老鼠的责任?那老鼠是谁?是不法经营分子吗?

五、是宅男宅女的化身

你一定会说天猫的LOGO是宅男宅女化身的说法有点异想天开与不靠谱，不过别太严肃，这只是猜想，让大家乐呵乐呵，让大家发挥一下想像力，让大家发散一下思维。

相信没有标签或促销员说明的话你不会认为这是“中宝手机”，甚至你觉的这就是一个杂牌。这个例子只是引起我思考的一个引子，因为我联想到了自己亲身感受过的一次经历，这是关于彩电行业的大企业。我平时逛家电卖场，吸引我眼球的一般都是些大屏幕的外资品牌，有一次到一个仓储式的超市，我陪一个朋友看彩电，正在播放的一款电视LOGO是英文“skyworth”，我之前从未见过，想想也好象没听过这个品牌，我还在想这多半又是一个杂牌机吧。

不知道看到这个LOGO，读者是否已经globrand.com知道了这个品牌，如果不知道的话看来我的观点还是有一定的可参考性，其实它就是国内比较知名的彩电企业创维。我自己以前做家电的，创维彩电我是经常听说，当我疑惑的走近看了标签以后，我才恍然大悟，原来这就是传说中的创维，当然我脑子里也就把这个LOGO记下来了，也许这也算是一种效果。

最早以前，中国企业都用的图案和中文来作为企业的识别系统，随着国际化进程，要打造世界知名品牌，更好的拓展国际市场，在全球文化差异的情况下，传统的图案LOGO不能清晰有效的传递企业信息，所以英文拼写LOGO的使用开始广泛起来，比较早的有海尔（Haier）、联想（Lenovo）等企业。在中国，对品牌的听觉识别是靠中文名称，对品牌的视觉识别靠的是英文拼写。

从这上面的例子，我要说的就是在家电、电子消费品行业，LOGO中文和英文的相关性非常重要。如果你听过索尼，你看到“SONY”可能就能拼出来；你看到“SAMSUNG”应该就能想到这是三星；我听过马士基，当有次我在车上看到个货柜上印有“MAERSK”，我大概也就猜到了；诺基亚（NOKIA）、格力（GREE）、海信（HISENSE）、美的（MIDEA）等等。事实证明，视觉听觉的有效结合，在实际的推广中，能巩固消费者对品牌的印象和认知。