前言：

由周显扬执导、杜致朗编剧，张家辉、任达华、文咏珊、谢安琪、窦骁等主演的香港新派警匪电影《大追捕》自15日上映以来，全国票房一路上扬。首周末内地票房破2000万，香港票房更是突破440万港币，创造了3月中旬国产电影票房佳绩。为了庆祝，在外地拍摄电影的任达华特地对外公布他在拍摄《大追捕》时的一段“微电影”，期待能够再为票房“添把火”。

《大追捕》15日上映首日，便以全国影院6000多场的排片占据榜首。而上周末，在好莱坞大片来袭的背景下，《大追捕》依旧势头强劲，其在口碑的推动下牢牢守住周末排片前两名的位置。据不完全统计，截止上周末，《大追捕》内地票房已经突破2000万人民币，香港票房更是突破440万港币。分别身在外地拍戏张家辉和任达华得知这好消息后，不约而同扬言期待票房继续上升，期待冲破千万。

自拍“微电影”，任达华要为票房添把火——为感谢广大影迷的支持，片方也正式公布《大追捕》最后一支拍摄花絮。与以往制作花絮不同，此段花絮导演和拍摄者均为任达华，名字叫做《警察查不到案的无奈》。3月本属电影淡季，但《大追捕》却选择在此间上映。短短3天，就获得不错成绩，导演周显扬也在微博上表示已经做了一个“不可能完成的任务”。对此，任达华在微博上表示，“看到《大追捕》票房全面报捷非常开心，感谢每一位支持这部戏的观众，希望大家继续支持，继续加油。”除此之外，任达华更是将自己在《大追捕》拍摄期间，自己用摄影机拍摄的花絮片段献出，以供影迷观赏。

2011年底，陈伯坚拿着自己写的一个剧本，找到了汕头的一个名为“美嘉欣”的玩具企业，希望对方投资。他毕业于北京电影学院，此前一直在拍广告。“美嘉欣”是一个创建于30年前的珠三角玩具企业，最近两年来，受严峻的外贸形势影响，正打算开拓内销市场。而子承父业的新老板刚好又是位80后，喜欢上网，对陈伯坚所说的微电影颇为熟悉，两人一拍即合。随后，美嘉欣投资近30万，陈伯坚则自组剧组，开始真刀真枪地拍摄。

美嘉欣的投资热情，多少受到了一些先行者的激励。桔子酒店就是其中最成功的一例——凭借着12部微电影的推出，桔子酒店去年客房入住率直逼100%，为创立四年来最佳成绩。据桔子酒店集团市场总监陈中介绍，2010年底，公司在全国已经建立18家分店，他们没有投放任何广告，而是仿照正在热播的《让子弹飞》，推出了一部诠释酒店品牌的微电影《让火车叫》。整部片子只有4分51秒，但在一个粉丝量较大的朋友的微博上首发后，效果却出奇地好，一个星期内播放量达40万，转发量超过1万次。

尝到甜头的桔子酒店决定加大投入。2011年初，他们开始筹拍“桔子水晶星座电影系列”，到5月份，12部讲述不同星座男特征的微电影开始以每周一部的速度在微博、门户和视频网站上同步播出，出乎他们意料的是，这个系列同样引来了网友们的热捧，片中桔子酒店的搜索引擎指数以每天几千的速度增长，12部电影首发完成后，桔子酒店的官方微博粉丝数就突破了10万人。

让他们更为惊喜的是，这种关注直接兑现成了生产力——一些网友在土豆上看完《星座男》，随后出差就到桔子酒店办理了入住手续。据陈中透露，尝到微电影魅力的桔子酒店目前已经将广告的重心放到了微电影上，今年将计划继续推出“星座女”系列，而且准备在微博上公开招募演员，进行更深入的营销。

著名营销策划专家谭小芳老师表示，就在微电影越来越热时，人们发现，这些微电影虽然看起来像故事片，但却又与传统电影电视有非常大的不同。它们总是在有意无意地向你传达着某个产品或者品牌的信息。目前市面上的微电影主要来自广告商定制，“一种最直接的方式是：广告商告诉你，我有这么一个产品或者是品牌，围绕这个，你来出一个剧本，拍一个微电影。”

著名营销策划专家谭小芳认为企业看中的是制作微电影的低成本。据桔子酒店集团市场总监陈中介绍，桔子酒店集团的第一部片子《让火车叫》的成本只有3万多，时间只花了不到一周；此后推出的12星座男系列，总共花费也不过100多万。前后加起来，也只用了五个多月。广告商定制的模式一方面带来了微电影的繁荣，另一方面，也对这一新兴传播方式带来了挑战。

据胡戈透露，目前企业定制的微电影低的几万元，高的则在上百万，对质量的要求也不尽相同。而制作团队能否盈利，则通常取决于导演的平衡能力。胡戈采取的策略是，很少用或者不用名演员。从拍第一部片子开始，他的核心团队就只有三个人：朋友兼演员龚格尔，摄影师还有他自己。据他透露，业内平均的利润率为30%，“做得好的，可能更高一些；做得不好的，可能还要赔本”。

事实也是如此。第一次拍微电影的陈伯坚现在就遭遇了“钱荒”。为了尽可能地做好片子，他邀请了一些名角，比如柳岩、广州的“口水威”、“筷子兄弟”中的肖央等参演。虽然这些都是圈中朋友，多是帮忙性质，但最后还是超了预算。他现在只好自己倒贴了一部分。“为了拍这部片子，我几乎把这几十年积累的关系全部用上了。”陈伯坚感叹。

然而，更为重要的问题是，因为受制于广告商定制，在内容和产品之间，导演常常没有决定权，最终牺牲的还是“微电影”的品质。在《灰机灰机》一片中，作为投资方，美嘉欣提出的唯一要求就是：片中的遥控飞机必须是“美嘉欣”牌的，且镜头不能太少。但陈伯坚说，最初的剧本结尾比较——重，但投资方看了之后，觉得不利于树立品牌的正面形象，便做了修改。他也只好妥协。

而与胡戈合作的七喜，一开始是打算拍五部，成为一个系列。但在拍完第三部后，七喜停了下来，理由是：胡戈的“恶搞”不利于产品形象，要求其变换风格。两者无法达成一致，最终只好停止合作。显然，对于投资和制作方来说，这都不是希望的结果。“现在之所以这样，是因为目前微电影的盈利模式太过单一。”

情感营销时代，企业要真心实意地打动既是“理性的卫道士”，又是“情感的俘虏”的消费者，使其对品牌“一见钟情”。微电影营销作为现代家电厂商的创新营销模式，打破传统的家电营销模式，受到了消费者和业内人士的广泛关注，为家电厂商的情感营销埋下了伏笔。

在这个全民娱乐的年代，“广告”总是无孔不入的进入你的生活。微电影正是一种短、小、轻、快的传达方式，让受众人群更易接受。从市场行为来看，千品正处于上升期，需要“千品网”三个字的大规模曝光和品牌露出。从播放量来看，高达一千多万的播放量，不仅让人有强烈跟风点击观看的意图，也说明了在这个一千多万的过程中，“千品网”的广告露出也随之增加。除了大规模的广告之外，微电影中直接植入的千品网广告，会对观众有潜移默化的传播效用。

较之借用其他媒体为承载去主动做广告，不如将这个宣传“病毒”扩散出去，让观众主动的去转播这个素材。节省成本的同时，也达到了预期的传播效果。事倍功半，何乐不为?再从品牌把控的角度来看。我们来摸索一下微电影和千品的间接关系，它是一种概念的传递。而微电影只是其中的一个载体。

千品网第一部微电影讲述的是“给每一个心怀感恩的人”，第二部微电影而是“献给找到真爱和正在寻找真爱的人”。这正是千品想要对用户所表达的，在微电影中恰如其分的表现出来。千品将服务传统行业商务电子化，是传统行业和互联网行业的有机结合，帮助传统行业创造了多一种售卖渠道。而千品要给人的感觉是什么?正是像微电影里一样的亲民、亲切，但又如此的潮流和富有性格。

当微电影作为一种营销手段存在的时候，除了精良的场景和成熟的拍摄手法，微电影的剧情本身就是一种品牌表达。对于品牌的连接度，微电影间接地为千品和用户之间搭载了无形的桥梁。不论是公利上的价值，还是用户层面的品牌传播，都完满的达到了预期。

著名营销培训专家谭小芳老师认为微电影营销不论是内容制作，还是播放形式，都需要拿捏好尺度，以避免引发不必要的麻烦，并将有可能引发的负面舆论降低到一个可控的范围之内。微电影之所以火，就是中国广告业发达，受众传播越来越依靠网络渠道，同时就是广告主对广告效应的追求，尤其在投入与效益比上，更加对微电影情有独钟。