春雷第一响！《太平公主秘史》的雷人营销之道
(0)
前言：
春天，果真是一个“雷声阵阵”的季节。3月27日，湖南卫视（芒果台）联袂“爱奇艺”视频网站同步首播的古装剧《太平公主秘史》，携重磅“春雷”来袭，再一次刷新了脑残雷剧的下限。如果你以为去年芒果台播的《武则天秘史》已经够雷人了，那么这部由贾静雯、李湘、袁弘、刘雨欣、郑爽、林妙可等主演的《太平公主秘史》，更是“五雷轰顶”。
对于“太平公主秘史”的雷区，网友专门进行了总结，结果发现该剧真可谓“秒秒有雷点；处处有硬伤”。皇后住的寝宫，就叫“皇后宫”，昭仪住的地方就叫“昭仪宫”，直白得让人无力吐槽；淑妃比皇后还牛，不仅被喊“千岁”，还能颁发“懿旨”；皇上接武媚娘回宫被群臣拦截，武媚娘站在马车上怂恿皇帝与群臣对抗，竟然在三秒钟换了三次发型……
接下来，最重磅的“雷”当然是李湘版武则天。她的出现，会让这部剧变成“快乐大本营之武则天专场”。总的来说，剧情照搬《武则天秘史》，不尊重历史；造型照搬现代，完全就是一出闹剧。豆瓣网友为其打出了3.2的低分，并向该剧主创喊话：“难道不怕太平公主从坟墓里爬出来找你们谈心吗？”
延续《武则天秘史》的关注，《太平公主秘史》开播就引来关注，不过也难免观众“吐槽欢乐多”。开播第一集对武则天的介绍几乎复制了《武则天秘史》的剧情，尤其保留了武则天和李治在唐太宗病榻前偷情的桥段。随后武则天出家、生子、回宫等，更像“《武则天秘史》的快进版”，细心的网友发现，连配音、灯光都是一个风格，当然画面和服装与姊篇一样华丽。
最受观众吐槽的是刘雨欣饰演的武则天装扮十分“现代感”，武则天从感业寺回宫后，时尚的短发被网友指“明显是烫过的BOBO头”，更“穿越”的是武则天穿的是现代雪纺睡衣，还有火眼金睛的网友吐槽：“后宫的女人们个个都戴美瞳，连宫女都不例外。”不少观众直言“还想别看武则天了，直接到太平公主的部分吧!郑爽和贾静雯的演技还是值得期待。”
“企业越来越注重营销手段，证明行业正在往成熟的方向一步步发展。”有企业如是说。“感觉有点炒过头，这种手段我看不见得有效。”甚至有来访者直呼今年商家的营销手段太“雷人”。发现展馆内人体彩绘、床戏轮番上阵，美女、肌肉猛男狂轰滥炸，异国风情、古典乐曲此起彼伏……可以说，各类营销噱头无所不用其极。著名营销专家谭小芳老师罗列了最雷人的五大营销手段。雷人营销手段排行榜：
第五名：赛华居、营销手段：人体彩绘
人体艺术几乎是每年家具展的必备节目，今年也不例外。当然，这无疑是吸引客流量的一个好方式，从现场看来，该展位也的确让无数观展者驻足欣赏，众人纷纷拿出相机拍照，只不过，大多数人的兴趣也仅在人体艺术上，看完即转头离开。观展者语：那些年，我们一起拍过的人体彩绘。
第四名：Sushn、营销手段：穿和服秀枕头
偌大的广场上，家具企业云集，要想吸引观展者的眼球，并非易事。Sushn选择的方式是召集一大批中国女孩，穿上和服，背上来自英国的枕头，排好队在广场上逛荡。观展者语：英国牌子，穿和服来走秀是闹哪样？
季军：winka、营销手段：红卫兵把门
大喇叭放着“五星红旗你是我的骄傲”，红卫兵站成一排守护在展位前，Winka展位前聚集了不少看热闹的观展者，“10万现金等你拿”等促销广告语制作成易拉宝摆放在红卫兵身后，不免也吸引了观展者的目光。观展者语：红卫兵搭配洋文名，真洋气！
亚军：KARE、营销手段：猛男派传单
“快看，四大猛男派传单！”远远走向KARE，就不断听到有人在惊呼。待靠近展位，可以看到有四大肌肉猛男穿着统一的黑背心，展示出健硕的身材，向过往的观展者派发传单。观展者语：猛男派传单，大材小用了吧？
冠军：圣奥、营销手段：另类床戏
“恋上你的床——邀您体验另类床戏”，圣奥为宣传恋尚家系列产品在现场推出“床戏”体验活动。众多男性观展者争相与床上的美女合影，惹来阵阵骚动。观展者语：今天，你去恋尚家体验床戏了吗？后记：其实，注重营销对于企业而言必然是重要的，至于雷人与否，能取得良好的效果便是成功的营销。当然，之于家具企业，更为重要的或许是产品的质量。好酒不怕巷子深，相信优质必然是最好的营销方式。
著名营销专家谭小芳老师表示，在全民都雷的时代，大家可曾想过雷人文化的根源究竟是如何应运而生的呢？在日本动漫中，动漫人物被令人震惊和无奈的事情刺激，会被电波打到“受到强烈电波冲击”，动漫迷们看到惊讶的事物会发出此类“强烈电波冲击”的言语，后来逐渐发展简化成了“雷人”一词。逐渐地、慢慢地，网民就用“雷人”来表示无奈和震撼的感情。
日前，地铁“雷人”事件不仅出现在上海，北京、广州、成都等一些已经拥有地铁的城市都有这方面的报道，有些是打着公益宣传的旗号进行奇特“表演”，有的则是赤裸裸“作秀”博得眼球。著名营销专家谭小芳老师表示，目前一些行为艺术、COSPLAY在年轻人中间很流行，很多人也希望吸引眼球，所以地铁成了奇装异服者或者怪异表演行为的“秀场”，但很多营销活动已经非常“出格”，所以笔者建议：雷人营销注意适度原则，不要轻易触及公众底线。
素有“雷母”之称的歌手LadyGaga从出道至今每次都以另类前卫的造型吸引众人眼球，如今嘎嘎的“雷人风潮”铺天盖地地席卷了全球时尚界。LadyGaga（雷得嘎嘎），光听这名字，就让人觉得“嘎嘎雷人”了。第一次知道Gaga是从“gossipgirl”当中首先看到对曼哈顿的席卷。时尚界的雷人文化应该是从第一代的“性感女神”梦露开始，接着是第二代走反叛路线的麦当娜，再来就是第三代娱乐雷神Gaga了。在中国的时尚界不仅很多人都以Gaga为风向标，也出了《Lady呱呱》这样的娱乐脱口秀，被戏称为女版的《天天向上》。
光娱乐界雷人当然不够，中国从来都不缺乏草根雷人文化，随着网络文化的日趋成熟，人们已经逐渐将网络的影响带到现实生活中，网络世界与现实世界早期那看似不能逾越的鸿沟也随之慢慢填平。“雷人”也从网络渗入了人们的日常生活中，大家对雷人文化的态度也在悄悄发生变化。
现在最潮的行为是什么？无疑是雷人！不管是国外的ladygaga，还是国内的谢娜，都走的是这个路线，没有最雷人，只有更雷人！那么，谭小芳老师表示，作为营销人，我们一定要抓住时尚的尾巴，研究雷人现象与营销的关系，甚至将时尚甩在后面，继而引领时尚。
“新车潮”、“价格战”、“广告战”……这些曾经为车企制胜市场的利器，还能吸引你的眼球吗？毫无质疑，随着市场的发展，各类新车新鲜度的日益下降，传统的营销方式的边际效应正在逐步降低。近日，华泰汽车一则广告，将汽车作为一栋可以移动的房子，把车类比成房子来卖，吸引年轻消费者的眼光，让大家眼前一亮。这也勾起了外界对汽车行业“另类”营销方式的关注。谭老师认为，当市场进入低增速胶着状态时，如何提升营销能力，促进市场份额的提升是企业头等大事，而这也是各类“奇形怪状”的雷人营销策略粉墨登场之时。所以，谭小芳老师今天的话题就围绕雷人文化、雷人营销展开——
雷人案例之一：离婚蛋糕
西方婚礼上都会有一个漂亮体面的结婚蛋糕，甜甜的蛋糕象征着婚姻甜蜜幸福。既然结婚时能有结婚蛋糕，离婚时就不能有离婚蛋糕吗？近年来，随着离婚率飙升，“离婚蛋糕”成为新的商机。比如这一款：新娘手捧新郎头颅站立，一旁的“无头”新郎浑身“鲜血淋淋”。别害怕，其实是果酱做出的效果。英国女面包师费伊米拉尔最近设计出多款形态各异的离婚蛋糕，她希望这些甜甜的蛋糕能够安慰两颗破裂的心。米拉尔制作的蛋糕价格不等，介于60至80英镑之间。米拉尔表示：“离婚本来就是一件令人感到痛苦的事情，而这种滑稽可笑的蛋糕也许可以缓解他们的痛苦。”
雷人案例之二：服装店名叫“私奔”
近日，李沧区向阳路上一个名叫“私奔”的服装店，在市民中引起了争议，不少市民认为，服装店起名“私奔”有伤社会风化、容易带坏年轻人，一些市民则认为，只要服装店卖出的衣服个性时尚就行了。对此，工商部门表示，为了鼓励年轻人创业，国家放开了对个体户店名的取名限制，但是一些有伤风化、含有不良信息的个性店名照旧不能使用。对此工商部门提醒，市民在申请个性店名时，一定要到工商部门预审，申请通过后才能对外经营。
但是，环境管理体系表格汇总(最新精编)(29个doc)：http://www.cnshu.cn/vip/287744.html年轻人则持不同观点。“我觉得这么起名挺好的，有个性！”今年只有16岁的刚刚(化名)，对于“私奔”这个词他并不反感，而且也并不觉得有什么见不得人。“这又不是什么大不了的事，只要卖的东西好就行了！”不少年轻人表示，店家这样做无可厚非。“新颖的店名能招揽生意，我们关注的只是服装店卖出的衣服是否能像它的名字一样个性。”
雷人案例之三：凤姐与凤姐夫等等
最近这个只有1米46，可以说是在普通不过的女孩，却成为了网络红人，又一起震撼人心的网络营销事件，其够震撼的雷人的语言，可以说是她能够在网络上走红的主要原因。罗玉凤曾在上海地铁站发过1300份征婚传单，要求苛刻，誓嫁1.8米的名校硕士生。罗玉凤自嘲称：青春就是拿来挥霍浪费的，她现在正在挥霍青春，到底是挥霍青春，还是挥霍原本自己寥寂的生活，我们不得而知。总之，谭老师老师看了关于玉凤姐的征婚条件和她的言语之后，我只能是瞠目结舌，俩字无语。
雷人案例之四：“许文强”们转行干促销
《河南商报》登载了这样一条新闻：在郑州市汽车北站附近，因为一家奶茶店开业，老板想出了促销手段，他招聘了一些大学生，穿上上世纪30年代的衣服，根据不同人的外形，分别打扮成乞丐、摊贩、商人、学生、黑帮成员等，身穿长袍马褂，戴礼帽、墨镜，俨然上世纪30年代旧上海滩，“号外！号外！”报童叫卖着，给过往市民发放传单，其实是产品介绍和优惠信息。“能把顾客招来，而且生意不错的。”看着被吸引来排队的顾客，老板很高兴。
雷人案例之五：卖水煮范跑跑清蒸西门庆
长春一家饭店把网络红人或热词放在菜谱上：水煮“范跑跑”、清蒸“西门庆”、伤心“周老虎”、特色“艳照门”……别出心裁的菜名是长春一条小吃街某美食广场负责人想出来的点子，不仅是菜谱，就连在各个小吃摊档的伙计们的穿着也不忘印上这些搞怪菜名，来看的人多，来吃的人更多，生意红红火火。
小吃店老板解释说，雷人的菜名其实是当地特色小吃，如“水煮范跑跑”就是牛丸，“牛丸在水里煮，能蹦能跑，(才取的名)”；伤心“周老虎”是陕西有名小吃伤心凉皮，取名“周老虎”是因为周正龙正好是山西人；“特色艳照门”是油炸臭豆腐。有网友说，看到如此菜名会买，因为名字很新颖。老板说这个市场的销量还是蛮大的,特别是这个”范跑跑”销量特别大，回头客也特别多,蛮受欢迎的。
雷人案例之六：宜春叫春的雷人广告语
再比如前段时间的宜春叫春的雷人广告语——该广告语在国内某论坛曝光，此广告的出处，江西省宜春市旅游政务网的访问量明显增多。目前百度搜索“宜春旅游政务网”，还有17100个搜索结果。尽管工作人员早已把“叫春”广告换掉。但此广告引发的争议和舆论话题却一直扩散式传播。很明显宜春是要突出自己“春”的形象。为了吸引眼球，多加了一个字，“春”意差了十万八千里，春没了，笑柄却有了。现在，城市营销似乎很迫切，迫切到不惜损害自身形象来换取知名度，就让人看不懂了。所以，笔者再次强调低成本“雷人”炒作里的两个关键要点：
总之，从以上雷人营销的案例来看，无论是这些广告还是推销策略，均是借助当时热点问题，吸引消费者的眼球。这么说吧——你想要传播的内容，在炒作中有没有传。炒作传播中，能否形成准确的心智定位。如果没有，即使是轰轰烈烈的炒作，充其量只是雷人，但不营销。雷人营销，你学到了吗？
图片新闻
税务核查风暴下，已有医药企业在注销随着财政部下发通知要核查77家医药企的业财务问题，各地查税的风声也越来越近。近日，有药企人士透露，其所在公司已开始着手注销子公司。...
363个药品暂停挂网！多个大品种遭质疑、投诉6月18日，广西壮族自治区公共资源交易中心药品和医疗器械集中采购处发布《关于要求被质疑、投诉品种进行价格澄清的通知》（下称《通知》），并暂停被质疑、投诉品种的网上交易资格。《通知》附件显示，因价格问题，需要进行澄清的涉及363个药品，不乏大品种。...
多家知名医械公司被查涉嫌在中国行贿，美国证券交易委员调查西门子、GE和飞利浦。...
江苏实行执业药师信用管理 挂证等行为进入负面信用清单江苏省药监局发布执业药师信用管理暂行办法，挂证等行为进入负面信用清单。...
刚刚！广东发布重要文件，影响所有医药人6月3日，广东省卫健委、广东省中医药局联合关印发《广东省分级诊疗常见病种目录相关标准（试行）》（以下简称《相关标准》）。...
整治风暴下，一批又一批药店退出整治风暴下，一批又一批药店退出。 近日，据潍坊日报报道，在打击零售药店违法违规行为专项整治中，继此前6家药店被撤销GSP证书并停运之后，潍坊又有14家药店被撤销或收回GSP证书，并停止药品经营活动。...
2019年医药“反腐”大动作！一批院长落马日前，国家卫生健康委召“开廉政工作领导小组会议暨党风廉政建设和反腐败工作会议”，全面部署2019年反腐败工作。...
多名执业药师，挂证被查处自从全国上下严查执业药师挂证以来，情况怎么样？有媒体进行了调研。顾客张先生告诉媒体“从来没见过药师”，张先生说，后来墙上挂上了药师证，照片上的人偶尔能碰上几次。...
20个辅助用药名单，疑似流出近日，行业流传石家庄卫健委《关于医疗领域辅助用药问题专项整治工作的补充通知》（下称《通知》）。20个辅助用药流出：脑苷肌肽、曲克芦丁、小牛血清去蛋白......（详见附件）...
最新！国家医保调入、调出品种分析（附名单）按国家医保局公布的《2019年国家医保药品目录调整工作方案》（以下简称《方案》，2019年国家医保目录调整工作分为五个阶段...
多家药企高管收入公开！最高2亿（附名单）名上市公司CEO薪酬公布，百济神州的欧雷强以1.88亿元位列第二，此外，吴晓滨的收入也被媒体公开——约合人民币1.45亿元。...
534家医院将被接受突击、临时的不定期检查两年内，534家二、三医院将被接受突击、临时的不定期检查！其中医用耗材监控、耗材公司产品熔断、停用必须进行！...