近年来，我国咽喉疾病的发病率呈逐年上升态势，使得咽喉用药成为了继胃药、感冒药之外，百姓消费最多的药品种类。与感冒药相近，咽喉用药多属于OTC常用药，消费者自主选择空间很大。我国是一个拥有着13亿人口的大国，资料显示，患有不同程度咽喉炎的人群占健康人群的40%，咽炎药物市场容量巨大。

咽炎是咽部常见的疾病，治疗咽炎的药品主要以中药为主。中药主要功能以清热解毒、宣肺为主，性偏凉，西药一般是抗生素消炎药。由于咽炎的具体特征，一般需要持续用药，而常服用西药的副作用较大，所以，中药咽炎药物比较受患者的亲睐，占据着咽炎药约八成市场份额。

咽炎用药“七剑”定江山

有研究机构对北京、上海、广州、成都、南京、杭州、武汉、沈阳等大、中型城市部分药店的店员、柜台组长、药店经理、药师等工作人员做了一份关于咽炎用药的市场调查，主要从终端销售人员了解消费者对咽炎类药物的消费习惯及对这类药物的品牌认知。结果显示：广西金嗓子和慢严舒柠是居民购买的首选品牌，市场优势显著，几乎占据着咽炎用药的半壁江山。

根据调查显示，消费者指定购买的首个咽炎类品牌提及率占前几位的分别是广西金嗓子、桂龙药业的慢严舒柠、吴太集团的吴太咽炎片、桂林三金的西瓜霜含片、江中制药的复方草珊瑚含片、北京四环医药的华素片、北京同仁堂的利咽灵片，提及率分别为36%、16%、14%、13%、5%、2%和2%。

通过以上数据分析可以发现，广西金嗓子、桂龙药业的慢严舒柠、吴太集团的吴太咽炎片、桂林三金的西瓜霜含片、江中制药的复方草珊瑚含片这五个品牌无论在消费者还是店员心中，品牌知名度都非常高。同时，这五个品牌的市场份额占八成以上，几乎囊括了整个咽炎用药的市场。

咽炎用药市场竞争格局多变

从现有的市场情况分析，虽然咽炎药物市场主要被几个大品牌占据，但是产品销售的前十名品牌（尤其是后五名）一直在不断更新，整个市场的品牌优势正在逐渐分散，市场份额出现了均摊的趋势，这说明咽喉类用药的细分市场依然是一个开放和充分竞争的市场。但同时，通过数据可发现，在前十名品牌中，排在前五名的产品变化不大，因为虽然他们在市场上占据了时间的优势，却并没有因此而松懈下来，依然注重产品的创新，着力开发新剂型、新规格等，在沉稳运作市场的同时不断细分市场，增加产品的使用人群，所以他们使产品的“蛋糕”越做越大。 

同时，随着人们生活水平的提高及对健康的越来越关注，对待咽炎的态度也比以前更加重视。但受中国传统意识的影响和咽炎病种自身特点，咽炎属于一种对身体伤害性不是很大，但又是慢性的、需持续用药的疾病。因此，在咽炎药物选择上存在一个显著特征：在目前治疗咽炎药物的消费者选择上，中成药占据80%以上的份额，而西药所占的份额不足20%。

此外，消费者在咽炎类药品选择上相对来说比较丰富，相关统计数据表明：对于消费者可接受的咽炎类产品的单包装价格，52%的店员反映消费者可以接受的单包装的价格是 6-10元，28%的店员反映消费者可接受5元以下的价格。可以看出，消费者对这类产品的单包装的心理价格处于中等偏下，这也可以给厂家在定价时作一个参考。

据有关部门统计，中国咽喉类产品市场规模约有40亿元人民币，其中咽喉用药约占30亿。受咽炎发病率的上升、发病群体越来越年轻化等因素的影响，咽炎类药物市场每年保持着11%-20%的增长率在持续增长，2010年咽炎用药迫近40亿元。初步统计，截止到2011年底，我国咽炎用药市场总额已超过了45亿元，市场前景非常广阔。