品牌运作与经营管理博大精学，长期而系统，企业需要将品牌战略提升到企业整体经营战略的高度，更需要企业长期坚持品牌核心差异的传播与推广，并不断因市场变化对品牌运作过程进行相应调整，让品牌经久不衰，而创建品牌的过程芜杂而艰辛，所以整个品牌经营管理过程就需要专业的组织机构和人才来进行监控和实施管理。建立起适合自身资源的组织结构，以保证品牌资产不断累加，让品牌永葆魅力。品牌核心价值才能科学贯彻和长期维护。 

品牌经营管理，需配置品牌组织机构与专业人才从上图可以看到，品牌的经营管理是个系统，涉及企业内部各个环节，不单只是市场营销部门而已，而是各个系统都要为企业品牌的成长来提供服务。

品牌经营管理不是“口头禅”，或“高谈阔论”，其重要性谁都懂，品牌有战略，但却不是一个简单的目标和方向，品牌战略很系统，也同样需要高效的去执行，如果品牌经营管理最终不能放在战略层面来运作，缺乏相应的组织结构来支撑，那么在执行中就会出现品牌战略实施无人监督，就会执行不到位，在营销传播层面就会严重偏离品牌核心价值，使品牌战略无法真正落地。导致品牌运作与推进过程大打折扣。

品牌建设的失败均与品牌组织和人才有重要关系。 据统计：绝大多数企业缺失专门的品牌组织机构与人才，一些大型的集团企业，尤其是实施多品牌战略的企业，尽管内部有很多懂得做广告，策划，市场营销的专家，但大多不具备系统而深入的品牌战略管理知识，不具备品牌战略规划和管理的实际经验。

在企业内部，从老板到高管，擅长品牌经营和品牌运作的人才少之又少。缺少专业品牌组织与专业人才，这是非常现实的问题，也有些企业有自己的品牌管理组织机构，但是设置并不科学。

在看看：市场部，广告部，企划部。由于这些部门职位定性的不同，他们对品牌运作都是一知半解，缺少系统的品牌建设与经营管理能力，有些企业虽然设置了品牌经理，但其职能却是具体的营销工作，他们的作用也只是广告宣传，视觉设计等，很少涉及到品牌战略层面，也没有在品牌管理层面发挥作用。

有些企业品牌建设由销售总监，部门经理来负责，这些不合理的组织设置又如何能将品牌建设做出彩！一是因为他们对品牌经营运作的专业性不够，二是他们职位的定性和职责是以实现年度销售为主要目标，而广告经理则沉溺于具体广告创意，促销活动等具体战术执行工作，从而忽略了企业品牌建设的高度贯彻和执行。

     因此，本土多数企业缺乏在宏观和整体上把握品牌战略和品牌经营运作的专业性管理人员。

    所以：中国的企业品牌建设与管理现状还非常落后，许多大中型企业尚处在摸索阶段，对中小企业来讲更是一片空白。

中国著名品牌营销实战专家李旭先生认为：品牌经营管理，企业应该建立品牌组织机构和专业人才，进行品牌战略的实施与制定，执法检查，由品牌总监或市场总监进行日常的品牌管理。

品牌经营运作的整个过程需要得到企业高层的高度认可，为品牌运作指派足够的资源，并授予足够的职权，市场部或公关企划部主要负责，其它部门也要参与品牌管理，从而有效组织调动公司各部门资源。

品牌组织机构设置：

◆ 由企业高管直接负责品牌战略实施，品牌建设，管理，协调整体品牌经营运作。

◆ 企业内各部门人员对品牌建设都要有清晰和统一的理解。

◆ 对每个独立品牌设专职品牌管理人员，负责品牌执行，跟踪和调整。

◆ 建立品牌划分和以区域划分相结合的矩阵式组织结构。

◆ 要与各职能部门相协调，不能孤立市场和品牌管理部门。

◆ 配备合格专职品牌管理专业人才。

◆ 明确制订一套品牌管理的关键流程。

◆ 管理品牌整个生命周期，维护品牌形象和品牌体验。