前言：

虽然大多数企业高管都知道，在制定战略的时候要考虑竞争对手的反应，但真正这么做的人并不多。商学院的教育也存在同样的问题，在传统的SWOT分析中，各项因素基本上都是偏静态的，很少考虑竞争对手可能会做出什么反应。实际上，博弈论中，对手的反应往往是决定战略的首要因素，怎么可能不考虑对手的反应，而能制定一项成功的战略呢？

在瞬息万变的市场竞争中，企业运营应该有怎样的创新？
在具有中国特色的环境里，企业战略应该有怎样的思维？
在社会变革与转型的时代，企业生存如何实现基业常青？

人生是一场永不停止的博弈游戏，每一个得失，每一步进退，每一个选择和放弃都事关成败。为了自己的生存与发展，也为了更好地适应社会，你需要学习一点博弈论的谋略。要在现代社会做一个有文化的人，你必须对博弈论有大致的了解。——萨缪尔森

中国的企业平均寿命1.5年，为什么如此的短暂呢？是企业的战略偏差，还是管理失策；其实无论什么原因，都离不开平衡，世界万物都生活在不同空间内，世界讲究的就是和谐，所谓和谐就是平衡，阴阳平衡，只有这样，世界的发展才能稳定。世界如此，国家也同样如此，企业更是如此，企业需要稳步发展，急功近利必定会来的快，去的也快，企业的战略，管理都是需要与企业的整理，人员的配合项目平和，才能够建立我们的企业大业！

人生是永无休止的博弈，人就在博弈中学会怎样生活，怎样与他人相处，怎样适应并利用世界上的种种规则，并在这个过程中确立自己的人格和世界观。人生无处不博弈。博弈就是做人该有的非凡心计；博弈就是为人处世的最合适方法；博弈就是恰到好处的智慧抉择；博弈就是决定进退成败的最优谋略。

著名企管专家谭小芳老师表示，博弈的智慧就在于用一个最简单的假设得出最丰富的结论，并因此而改变人们对社会和生活的看法，使学员以理性的视角和思路看待问题和解决问题。人生和历史一样，都是永不停息的博弈。博弈论来源于人生中的策略选择。中国历史人物的人生中，充满和体现了现代博弈论的精神和思维方式。用博弈论来解读历史人物的人生历程，可以使我们理解他们的策略思维和生存之道。

著名企管专家谭小芳老师（预定领导博弈智慧培训，请联系13938256450）表示，所谓博弈论的诡计就是运用博弈论的原理、方法和策略思维来达到以少胜多、以弱胜强，甚至蒙蔽、欺骗、陷害对手目的的手段和方法。博弈论的诡计不仅在政治斗争、军事战略、商场竞争、国际外交等场合得到广泛的运用，甚至在日常生活人际关系的互动、职场关系的争夺、夫妻关系的冲突之中，都可能有人利用博弈论的诡计来达到不可告人的目的。

古语有云，世事如棋。生活中人与人之间充满着竞争和对抗，每个人如同棋手，其每一个行为如同在一张看不见的棋盘上布子，精明慎重的棋手们相互揣摩、相互牵制，人人争赢。《孙子兵法》日：“凡战者，以正合，以奇胜。”在这社会人生的弈局中，如果你不懂得一些博弈的策略思维，你就难免中别人的“诡计”，掉入陷阱。所以，生活中的每个人都必须懂得博弈论的策略思维，这样才能及时识破他人的诡计，保护自身利益。而一旦你能够在生活和工作的各个方面把博弈策略运用得游刃有余，成功也就在不远处向你招手了！

博弈论（GameTheory），亦名“对策论”、“赛局理论”，属应用数学的一个分支，博弈论已经成为经济学的标准分析工具之一。目前在经济学、国际关系、计算机科学、政治学、军事战略和其他很多学科都有广泛的应用。博弈论主要研究公式化了的激励结构间的相互作用。是研究具有斗争或竞争性质现象的数学理论和方法。也是运筹学的一个重要学科。博弈论考虑游戏中的个体的预测行为和实际行为，并研究它们的优化策略。博弈论衍生于古老的游戏或曰博弈,如象棋、扑克等。研究博弈论的现代数学家们通过将具体问题抽象化,建立起完备的逻辑框架和体系,对决策背后的规律进行系统研究。谭老师表示，任何博弈都有三个部分:

1、局中的人；

2、局中人可以采取的行动；

3、局中人可以得到的支付(Payoffs)。

每个局中人都会选择最佳的行动,以获取最大的支付,而且每个局中人总是认为其他的局中人也在设法争取最好的成绩。只有在战术之间产生互动时,也就是当每个人都试图在行动前先推测对方的策略时,博弈论才有意思。像足球就可以用博弈论来分析,因为局中人在采取行动前会先设法判断对手的策略。保龄球和高尔夫球则引不起博弈论学者的兴趣,因为这些运动项目虽然有局中人在角逐,但他们并不能控制对手可能怎么打,所以他们在筹划自己的行动时一般不会考虑到对手。

在充满竞争的商界里,经验、竞争战略和博弈论就好比是企业运营管理的术、法、道,掌握博弈之道的企业管理者往往比不懂博弈之道的更加理性和显得高明。但值得注意的是，中国企业有其特有的文化——谭小芳老师认为，中国博弈论充分体现在选择有利的阴阳、五行关系，利用有利的“天地人”综合力量而达到胜利。其核心内容实际上可以分为“阴阳五行”与反映自然、社会力量的“天地人”力量两大部分，是最具有活力的基础部分，是社会实践的结晶。也是中国文化所独创的。

中国博弈论是优先考虑利用天时地利人和等自然、人力的力量而占优势，而使对方处于弱势。在考虑对抗双方合作与竞争的时候，首先考虑的不是西方博弈论的“纳什平衡”，而是如何优先利用“天时地利人和”等自然、人力的力量，打破博弈的“纳什平衡”，集中优势兵力,占有信息优势等非平衡策略，这才是中国博弈论取胜的关键之道。

著名企管专家谭小芳老师认为，中国文化智慧以算计而赢得信息,力量等不对等为基础的，其核心是对称破缺，即信息,力量等不对称。由此，中国文化文化产生的许多文化如易经、中医、风水等大都与此思想相关。中国博弈论的思想实际上是天地人自然、社会力量的系统思想，也是和中国文化一脉相传。为了更好地理解博弈论，以期在商场中更好地运用博弈论，下面我们看一个案例：

现在我们经常会遇到各种各样的家电价格大战，彩电大战、冰箱大战、空调大战、微波炉大战……这些大战的受益者首先是消费者。每当看到一种家电产品的价格大战，百姓都会“没事儿偷着乐”。在这里，我们可以解释厂家价格大战的结局也是一个“纳什均衡”，而且价格战的结果是谁都没钱赚。因为博弈双方的利润正好是零。竞争的结果是稳定的，即是一个“纳什均衡”。这个结果可能对消费者是有利的，但对厂商而言是灾难性的。所以，价格战对厂商而言意味着自杀。从这个案例中我们可以引伸出两个问题，一是竞争削价的结果或“纳什均衡”可能导致一个有效率的零利润结局。二是如果不采取价格战，作为一种敌对博弈论(rivalrygame)其结果会如何呢？

每一个企业，都会考虑采取正常价格策略，还是采取高价格策略形成垄断价格，并尽力获取垄断利润。如果垄断可以形成，则博弈双方的共同利润最大。这种情况就是垄断经营所做的，通常会抬高价格。另一个极端的情况是厂商用正常的价格，双方都可以获得利润。从这一点，我们又引出一条基本准则：“把你自己的战略建立在假定对手会按其最佳利益行动的基础上”。事实上，完全竞争的均衡就是“纳什均衡”或“非合作博弈均衡”。在这种状态下，每一个厂商或消费者都是按照所有的别人已定的价格来进行决策。在这种均衡中，每一企业要使利润最大化，消费者要使效用最大化，结果导致了零利润，也就是说价格等于边际成本。在完全竞争的情况下，非合作行为导致了社会所期望的经济效率状态。如果厂商采取合作行动并决定转向垄断价格，那么社会的经济效率就会遭到破坏。这就是为什么WTO和各国政府要加强反垄断的意义所在。

下面我们再看一个协和飞机的案例吧——欧洲政府在大量投资协和飞机后，终于不能自拔。即使前景黯淡，也撑着面子投下去，非要走投无路才放弃。而这时投入的成本已经全打水漂了。如果，发现不能继续的时候，就果敢放手，损失会小得多。可是他们会、能这么做么？壮士断腕，是何等的壮烈，却也是何等的艰难！沉没成本很可能会延续人们无畏的坚持。已经沉没的本该放弃，可惜大部分有赌徒式的心理，相信阿基米德的杠杆终将启动。可惜他们在爬到足够撬动杠杆的支点之前，已经窒息了。

谭小芳老师表示，协和谬误，倒是给了人们半途而废的理由，会不会有人担心它的滥觞会左右一些本该坚持的目标？的确有这个可能，但是应该相信人们足够理智，完全可以比较沉没成本、机会成本与未来收益的关系。看清了的，必定会坦然地走出协和谬误。所以，当经理人了解了博弈论的研究成果后,就可以在没有经验的情况下,做出适合企业发展的决策,避免一些错误！