“天人合一”价值观核心是“合”，是“尊道贵德”的价值观，是中国古代哲学根本性的观点。“天人合一”源于《庄子·达生》曰：“天地者，万物之父母也。”《易经》认为天、地、人为三才，天是万物之始，地是万物之生，人则作用于万物。换言之，阴阳为天道，创造万物；柔刚为地道，生长万物；仁义为人道，作用万物。天地人各行其道，又相互联系。老子说：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”

如何才能“天人合一”、“道法自然”？关键在于“尽其心者，知其性也；知其性，则知天矣（《孟子》）”。孟子告诉我们，“天人合一”在于人道与人道的至诚、至善，达到“致中和，天地位焉，万物育焉”，“唯天下至诚，为能尽其性。能尽其性则能尽人之性；能尽人之性，则能尽物之性；能尽物之性，则可以赞天地之化育；可以赞天地之化育，则可以与天地参矣”的境界。“与天地参”是天人合一。由此看见，天人合一真正内涵是用至诚、至善之心，顺应天道，合乎人道，遵循法则，善待万物，最终“致中和”、“与天地参”，所以“天人合一”是最高境界的道德。“天人合一”对后世的影响不光光是告诉人们顺应规律、善待自然、关爱人道，更重要的是影响着中国人形成“合”的价值判断标准。中国人追求万事万物之“合”为目标。例如，我们追求“尽善尽美”、“善始善终”、“完美”、“周全”、“循环有序”。我们擅长“融合”而不是“拆分”；我们认为“合则欢，离则悲”；我们强调“结构完美”而不是“结构独特”。根本上说，“中庸之道”、“和而不同”也是受“天人合一”的影响发展而来的。

柴毅龙先生在《尊道与贵德——中国人的价值观》中认为，中国人是以“天人合一”为“至真”之价值目标；以“知行合一”为“至善”之理想人格；以“情景合一”为“至美”之审美境界。并且，这种“真”、“善”、“美”三者的内在和谐与统一才是中国人追求的最高价值理想，才是中国人人生的终极价值之所在。“合”成为了中国人认知世界的价值目标，追求理想人格和审美境界的价值标准。

“天人合一”历史如此之悠远，思想如此之深刻，在当今的商业社会中，中国人是如何体现这种价值观的？当今中国，自然环境日益恶化，森林锐减，沙尘遮天，江河污浊，瘟疫频发。今日之中国，还有“天人合一”吗？不得不承认，今日中国，自然环境每况愈下是中国人自己所为，但不能代表所有人所为。无为者不想所为，所为者不一定想所为。相信，每一个人中国人都希望有一片片明净的蓝天，一条条清澈的江河，希望与自然和谐相处。国家出台禁止使用一次性购物袋政策，便受到中国广大消费者的支持。另外，随着节能环保、低碳经济意识的提高，越来越多人呼吁减少一次性筷子和饭盒的使用。今日中国环境之恶劣不是中国人“天人合一”价值观已经泯灭，而是在经济发展过程中法制、民生未能共同进步的结果。

事实上，“天人合一”价值观已经深入影响到我们的市场行为。可以预测，未来中国，节能产业、健康产业大有前途，节能产品、健康产品会得到越来越多消费者的支持。因此，绿色营销、低碳营销是一种新的营销趋势。很多企业开发的健康产品、节能产品、绿色产品受到了广大消费者的欢迎。例如，著名童装品牌叮当猫提出“绿色环保童装”的理念，产品通过“双绿”认证，面辅料选择及处理不含有害物质，符合国际生态纺织品标准。皇明太阳能、飞利浦节能灯和绿源电动车都在节能领域得到快速发展。值得注意的是，随着中国新农村建设的大力推进，在农村市场中，太阳能热水器、节能灯、电动车、保健品、美容养身产品和服务将迎来巨大的商机。

受“天人合一”的影响，我们强调人体的良性循环，这也是中医思想。中医思想的本源就是“天人合一”。我们很难接受西医“头痛医头，脚痛医脚”的理念。我们认为西医是破坏性的治疗，而非自然性的治疗。我们一直对手术抱有畏惧的心理。我们喜欢中医是因为中医的思想是“天人合一”，强调人体循环，自然调节，标本兼治。我们非常关注健康，但是我们对待健康的方式与西方人不一样。西方人注重补充身体所需的各种营养元素来追求身体的健康，他们会通过检查分析身体中缺少某种元素，然后再吃含有这种元素的食物或者服用含有这种元素的药物。但是我们的思维却不一样，我们进食往往注重口味而忽略营养。我们认为缺乏某种营养元素是很难判断的，我们更不清楚什么食物含有什么元素。我们即使知道某些食物含有这种元素，也会认为不知道能不能吸收。所以，我们的健康理念是“每天锻炼一小时，健康工作每一天，幸福生活一辈子”。我们强调每天吃三餐，多运动。我们强调人的健康是由“心”决定的，只要修生养性、静心养心，身体自然健康。相传道家掌门人张三丰张真人活了几百岁，现在看来这是个夸张的说法。但是，夸张之说已经不重要，重要的是后人将张真人长寿的秘诀与道家“道法自然、天人合一”的思想联系在一起，就形成今日人们对健康的理解。所以，当今老人养老强调心无杂念、静心养心、顺乎自然，往外扩散就是保持乐观、快乐的心态。因此，中国很多老人自发地组织在一起，举行各种娱乐活动。

正因为如此，我们很容易接受中医，也很容易接受中药方面的产品。现在越来越多美容保健产品以中药为原料，利用中医的原理做治疗，利用中医的理念做宣传。云南白药牙膏就是依靠中草药牙膏杀入牙膏市场。由于中草药牙膏深受中国消费欢迎，中华牙膏、草珊瑚牙膏、两面针牙膏、天师牙膏都推出了中草药牙膏。很多直销公司推出的保健品就是以中药为原料，并且用中医的理念宣传产品。例如，完美公司的核心产品“清调补”系列，就是依据中医原理得名；清，“清除体内毒素”。产品“高纤乐”含西莲壳、沙棘、草莓等，能清理肠胃，润肠通便，增强肠胃消化系统功能；调，“调节身体机能”。产品“芦荟矿物晶”含芦荟、矿物晶、花粉、蜂皇浆等，能排毒养颜，调节免疫，改善体质；补，“补充均衡营养”。产品“营养餐”富含多种营养成分，螺旋藻、糙米、大豆、南瓜、玉米、莲子等，能提供均衡营养，促进健康。所以，先“清”后“调”都是为了促进身体新陈代谢的良性循环，符合“天人合一”的价值观。最后是“补”，产品“营养餐”不强调补充什么维生素，因为有些中国人不知道维生素是什么东西。“营养餐”说明富含螺旋藻、糙米、大豆、南瓜、玉米、莲子等多种营养成分。这些都是“五谷杂粮”，中国人认为五谷杂粮是“集天地之精华”，壮骨强身、延年益寿的食物。但是，完美公司的洋品牌“玛丽艳”就不如奇美公司的“老中医”护肤品有杀伤力。“老中医”利用中医护肤的理念在洋品牌统领市场的格局中杀出一片天地。除了这些，中医推拿、中医按摩、中医沐足、中医养身、中医水疗等各种中医疗法服务在各大城市方兴未艾。排毒养颜胶囊、碧生源肠润茶、迪豆等各种中草药产品走红市场。与这些形成鲜明对比的是，我们还比较难接受隆鼻、抽脂等手术整容服务。我们认为“身体发肤受之于父母，不敢毁伤，孝之始也”，认为手术整容整形是摧残身体，是不“合”的，是不孝的。另外，中国消费者认为五谷杂粮是最有营养的。惠尔康集团率先在中国五大区域高调推出“谷粒谷力”，很快在全国刮起一股强劲的谷物素营养旋风。蒙牛和伊利公司也相继推出红枣牛奶。透过这些产品和服务兴起的现象，我们看到了中国“天人合一”价值观影响消费行为和消费心理的本质。

中国人认为“生命源于运动”，所以运动也是健康的一个条件。西方人也崇尚运动，但是西方人崇尚篮球、橄榄球、足球、拳击、斗牛、跑跳等运动。他们认为“更高更快更强”是运动的精神，也是生命力旺盛的象征。他们乐于挑战人类身体的极限。但是，中国人对运动与健康的理解则不一样，中国人认为篮球、橄榄球、拳击、斗牛、跑跳等运动是破坏性运动或者暴力性运动。这些运动挑战身体的极限，必然破坏身体的循环和健康。所以，中国人认为良性循环、适度有序的运动是有利于健康的，例如，打太极拳，舞太极剑，小跑步。每天清晨我们可以看到很多老人打太极拳，舞太极剑，扭秧歌，慢跑，做体操。“天人合一”的价值观影响着我们对运动和健康的理解，也就深刻地影响着我国体育事业的发展。这也是我国“小球强、大球弱”，“竞技强、田径弱”的根本原因所在。