医药营销之成长的烦恼
(0)核心提示：以竞争为中心的医药营销，使得中国医药企业在条件不足的情况下，在营销的博弈中，找到了生存和发展之道，但在内功修炼上、内涵发展上还存在诸多问题。在此前提下，鼓励中国医药企业采取更大的动作，无异于鼓励它们冒险、涉险。
以竞争为中心的医药营销，使得中国医药企业在条件不足的情况下，在营销的博弈中，找到了生存和发展之道，但在内功修炼上、内涵发展上还存在诸多问题。在此前提下，鼓励中国医药企业采取更大的动作，无异于鼓励它们冒险、涉险。很多企业要么处于竞争僵局，市场不温不火，要么呈现出衰退迹象，纠结于众多不知如何解决的“怪圈”中。
长期以来，中国医药企业通过在营销中强化优势，抢占市场，抢占机会。长期积累下来，企业虽然形成了较强的竞争能力，但在企业功能建设上进步不大，综合实力和营销机能与市场规模不相匹配。营销能为企业家带来利润，同时企业家也决定着企业的营销战略，决定了企业能否实现营销升级从而造就超级企业。为数不少的优势企业在国际化或品牌并购方面动作较大，但智力资本积累不足，没有合格的企业家和优秀的经理人作支撑，营销动静过大无异于在冒险。中国医药企业虽然取得了长足的进步，却因基础薄弱使营销无法顺利升级。
此外，由于区域间经济发展差距较大，由于存在城乡“二元结构”，由于我们处于世界产业链的底端，所以，中国经济拥有巨大的战略空间。但对医药企业来说，占领这个巨大的战略空间是通过行业增长空间实现的。行业增长空间主要表现在两个方面：一是销售量的增长空间，表现为市场的持续扩大；二是销售价值的增长空间，表现为产品持续升级。如果一个行业市场持续扩大并且伴随着产品升级，行业就会表现为突破性增长，保住一头，医药企业增长也不成问题。如果两个方面都出现问题，那么，在行业增长乏力的前提下，医药企业必然处境艰难。
一方面，医药企业营销的战略空间巨大，另一方面，行业增长压缩。这对纠结反映的是中国医药企业在把握企业发展和行业周期之间的关系方面还不成熟，还缺乏经验。
责任编辑：露儿
税务核查风暴下，已有医药企业在注销随着财政部下发通知要核查77家医药企的业财务问题，各地查税的风声也越来越近。近日，有药企人士透露，其所在公司已开始着手注销子公司。...
363个药品暂停挂网！多个大品种遭质疑、投诉6月18日，广西壮族自治区公共资源交易中心药品和医疗器械集中采购处发布《关于要求被质疑、投诉品种进行价格澄清的通知》（下称《通知》），并暂停被质疑、投诉品种的网上交易资格。《通知》附件显示，因价格问题，需要进行澄清的涉及363个药品，不乏大品种。...
多家知名医械公司被查涉嫌在中国行贿，美国证券交易委员调查西门子、GE和飞利浦。...
江苏实行执业药师信用管理 挂证等行为进入负面信用清单江苏省药监局发布执业药师信用管理暂行办法，挂证等行为进入负面信用清单。...
刚刚！广东发布重要文件，影响所有医药人6月3日，广东省卫健委、广东省中医药局联合关印发《广东省分级诊疗常见病种目录相关标准（试行）》（以下简称《相关标准》）。...
整治风暴下，一批又一批药店退出整治风暴下，一批又一批药店退出。 近日，据潍坊日报报道，在打击零售药店违法违规行为专项整治中，继此前6家药店被撤销GSP证书并停运之后，潍坊又有14家药店被撤销或收回GSP证书，并停止药品经营活动。...
2019年医药“反腐”大动作！一批院长落马日前，国家卫生健康委召“开廉政工作领导小组会议暨党风廉政建设和反腐败工作会议”，全面部署2019年反腐败工作。...
多名执业药师，挂证被查处自从全国上下严查执业药师挂证以来，情况怎么样？有媒体进行了调研。顾客张先生告诉媒体“从来没见过药师”，张先生说，后来墙上挂上了药师证，照片上的人偶尔能碰上几次。...
20个辅助用药名单，疑似流出近日，行业流传石家庄卫健委《关于医疗领域辅助用药问题专项整治工作的补充通知》（下称《通知》）。20个辅助用药流出：脑苷肌肽、曲克芦丁、小牛血清去蛋白......（详见附件）...
最新！国家医保调入、调出品种分析（附名单）按国家医保局公布的《2019年国家医保药品目录调整工作方案》（以下简称《方案》，2019年国家医保目录调整工作分为五个阶段...
多家药企高管收入公开！最高2亿（附名单）名上市公司CEO薪酬公布，百济神州的欧雷强以1.88亿元位列第二，此外，吴晓滨的收入也被媒体公开——约合人民币1.45亿元。...
534家医院将被接受突击、临时的不定期检查两年内，534家二、三医院将被接受突击、临时的不定期检查！其中医用耗材监控、耗材公司产品熔断、停用必须进行！...