制药企业需要树立绿色营销观念
(0)核心提示：领导者在制定企业发展规划和进行生产、营销决策及管理时，都必须时时注意绿色意识的渗透，从单纯追求短期最优化目标转向追求长期持续最优化目标。消费者的“绿色消费”，是企业实施绿色营销的最大动力。
领导者在制定企业发展规划和进行生产、营销决策及管理时，都必须时时注意绿色意识的渗透，从单纯追求短期最优化目标转向追求长期持续最优化目标。消费者的“绿色消费”，是企业实施绿色营销的最大动力。企业为了使绿色营销得以顺利实施，并能取得预期效果，应注重对社会大众灌输“绿色意识”，在一些环保性活动中加强绿色宣传，鼓动消费者积极向“绿色”靠拢，从而使消费者对企业的绿色营销表示极大支持，自觉、自律地引导自身的消费行为。
一、准确搜集“绿色”信息。面对大量的绿色商机，企业应建立有效、快捷的情报信息网络，在分析自身经营特点和状况的基础上，搜集绿色市场信息并将这些信息进行综合处理，分析绿色市场变化动向、绿色消费发展趋势，为绿色技术和产品开发以及实施绿色营销提供依据。
二、企业产品要进行“绿色化”。加强对绿色产品进行研发；注重产品的清洁生产；强化产品的生态包装；注意对环境标志的使用。
三、确保分销渠道“绿色化”。绿色渠道的畅通，是成功实施绿色营销的一个关键环节。选用“绿色”的运输工具和存储仓库，要对分销渠道的“绿色质量”进行监督、更新和维护，以保证各批次的“绿色产品”在流通过程总处于“绿色环境”中。
四、对整个促销活动进行“绿色化”。一是对广告进行整体“绿化”：企业不仅要为绿色产品做广告，而且要在广告过程中注意环保，无论是经费的分配还是媒体的选择，都要遵循“绿色”原则。二是进行绿色公关，树立企业及产品绿色形象。进行绿色公关，企业要与有关环保部门保持和谐关系，寻求其支持，并积极参与有关部门组织的重大绿色活动，以扩大企业的“绿色影响”。
五、积极实施“绿色化”管理。企业要设立专门的管理机构，以监督和管理企业绿色营销的实施和发展。
责任编辑：露儿
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