据多家媒体综合报道，贵州茅台集团总经理袁仁国高调宣布，力争到“十二五”末，茅台酒产量达到4万吨。茅台集团将逐步搬迁茅台酒厂周边居民3800多户，1．6万余人，而五粮液也正在进行居民大搬迁,腾出土地来供五粮液发展。国内二线白酒企业中，酒鬼酒、金种子酒和古井贡酒等先后增发、募资资金，用途也基本都是扩大产能。山东酒企也纷纷加入了“扩产”的大军。扳倒井斥资2.2亿元扩建了粮食原酒的产能；古贝春先后建成了10万千升白酒扩产项目和10万吨工业酒精项目程。

近半年，中国已经有多个白酒业巨头宣布将要征地或扩产，发动了中国白酒的新一轮“圈地运动”。虽然以上个别数字有待商榷，但圈地或扩产已成为事实。

     中国白酒咨询专家——合效策划认为，中国白酒除茅台、五粮液等高端白酒领军品牌存在供需矛盾外，基本仍处于供略大于求的饱和阶段。尽管中国白酒销售额在连年增长，但由于白酒的品质在提高，零售价格提高，因此每年消费白酒的总量并没有出现明显增长。即便少数二线品牌或区域品牌存在产能不足问题，也是白酒产能结构不平衡造成的，完全可以通过重组、收购或兼并等手段实现扩产。那么为何还会出现中国白酒集体“圈地”扩产呢？中国十佳策划机构——合效策划，是中国白酒行业著名的咨询机构，他们认为：

圈地目的花样繁多

     很多企业圈地醉翁之意在“地”不在酒。如果说茅台和五粮液离不开当地的气候和水土，是不可复制的稀缺资源；那么即便是普通土地在中国也是不可再生的稀有资源。中国从农村到城市无不掀起一场本世纪全球最大的“圈地运动”。随着中国经济发展，土地资源日趋紧张，从而也带动了土地的高速升值。很多酒厂的土地增值甚至超过了企业的营业利润。在这种全国疯狂圈地的大背景下，中国白酒集体圈地，也就情有可原。

      茅台、五粮液地处山城，区域狭窄，越早扩地搬迁成本就越低。中国更多酒厂都具有几十年左右的历史，一般地利位置处于城区核心地带，地块的商业开发价值相当高。因此，很多酒厂都集体外迁到地价便宜的开发区，建立更大规模的现代化白酒工业园。而原来的老酒厂的风水宝地发展成为商业用地，企业在搬迁后无形中圈到更多土地，公司的利润也出现神奇倍增，而这部分巨额利润都来自圈地升值。

      部分企业圈地目的在于增强股民或政府信心。对于上市公司或股份公司来说，圈地扩产是一种融资或者增强股民信心的最佳理由。扩大产能一方面表明企业发展势头非常好，另一方面也顺利实现增资扩股，可谓两全其美。白酒目前仍然是区域经济的支柱产业之一，特别受到当地政府领导的关注，很多白酒企业圈地扩产也有向政府献媚的因素。地方酒厂扩建后，政府在土地、税收、银行、补贴、荣誉等各方面给予政策回报。

      制造产品旺销的假象，提升品牌形象。在消费者眼里圈地扩产意味着产品供不应求，销售特别火爆。因此，部分酒厂抓住了消费者这一心理，对外宣布扩产能力时存在故意夸大现象，造成旺销的假象。很多企业在产品销售一般时，打着产品旺销的幌子，一方面在忽悠消费者，另一方面骗取股民和政府的信任。背后的真实意图是获得稀有土地资源，等待土地升值，获取暴利。

     扩产后将会出现冰火两重天

      合效策划机构认为，中国白酒就像当年的啤酒行业一样，正处于品牌整合期。品牌集中度将迅速提高，全国性一线品牌和二线品牌的档次越拉越明显。区域性强势品牌，比如洋河、四特等，也有发展成为全国性品牌的趋势。区域性品牌内部的分水岭日渐明显，差距将会越来越大。部分区域品牌面临被淘汰或兼并的可能。合效策划认为，在这种大的发展趋势下，圈地扩产后将会出现冰火两重天的现象。

     以茅台、五粮液为代表的“实扩”派，加强了企业的制造产能，满足了市场更多需求，市场得到充足发展，将会出现三全齐美。土地实现增值，股民和政府满意，消费者也会更加忠诚他们的品牌。

      投机性的“虚扩”派，也会产生两种可能。“虚”的成分不大的企业，通过品牌运营，在一定时间内迅速提升企业销量，从而由虚变实，实现完美蝶变。如果虚扩产能大大超出了企业的掌控能力，虚扩的产能会成为企业的包袱，甩都甩不掉。当然口头上扩大产能，实际没有行动的企业，要不被识破骗局；要不继续用更大的虚假来掩盖自己的虚假。真的假不了，假的真不了，泡沫幻影早晚都有破的那一天。

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