保健品行业发展各历史阶段的竞争力是什么？（5）
(0)核心提示： 随着社会的发展，先进的生产设备不断推出，大大提高了生产能力，生产空前扩大，从而改变了行业的格局。生产厂家多了，产品多了，尽管此时人们的收入水平提高了，对健康的消费需求增强了，但它的增长速度远没有生产的增长速度快。此时有了竞争，有些厂家不能因时而变，发展速度较慢，而一些厂家抓住了历史机遇，成就了其颠峰状态。
2、后渠道时代，有可能从“战国回到春秋”时代
近年来，保健品行业产品越来越多，品牌却很少；媒体越来越多，媒体价格不降反涨；渠道越来越多，进场条件更苛刻。行业环境有了较大改变，以前铺货运作的，现在成本明显提高，以前广告运作的，现在广告费用提高了，为了降低运作风险，这使得一些商家，压缩了自己的战线，例如，不再大范围打广告，不再大面积铺货。这就为其它商家的进入提供了条件，于是乎，如果你只运作A媒体不运作B媒体，那么我就来运作B媒体不运作A媒体；你只做C药店不做D药店，那么我就来做D药店不做C药店。
互联网的出现，保健品的运作又多了一个平台，专业做网络营销商家又出现了。没落了的会议营销，转向于直销。在行业中，产品、渠道、媒体、策划、终端、互联网，只要有一长处，就可以生存下去，有二项优势，那就活得滋润。保健品的运作手法将更加多样化，这使得进入这领域的商家将还会增长，就像是“从战国七雄重回到春秋时期众多诸侯国家纷争”的时代。
3、后渠道时代，渠道、媒体依然很重要
营销4P理论中，渠道是最基础的一环，任何产品都要借助渠道的推广，只不过是在后渠道时代，由于互联网的出现，渠道复杂了，渠道更多了，把控渠道的成本更高了。
后渠道时代，媒体的价格上涨，性价比降低，但媒体依然很重要，因为媒体是一个扬声器，可以快速传播产品，产品要做大，不可忽视借助媒体的力量。
后渠道时代，把单一媒体做透了，可以起到不错的效果，如果众多媒体协同作用，各自发挥其优势，产品的传播力度将更广，此时就需要分析各自媒体的受众，从产品的目标消费群体出发，寻找适合自己产品的媒体。
后渠道时代，尽管渠道、媒体都很重要，但产品仍是根本，好产品受消费喜爱，各渠道商自然就会欢迎。如何做出好产品，不仅需要科技进步的力量，策划、运作也相当重要。
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