美妆店选址对其经营发展起着极其重要的影响，对后期的推广促销、经营效益和资金周转也起到关键性的作用。看菜吃饭，量体裁衣，到什么山头唱什么歌，根据门店的不同定位，在选址的策略上也有具体讲究。　　

大型美妆旗舰店：一、二线城市的一、二级商圈

大型旗舰店可定位于城市市级商业中心、区级商业中心商圈、面积为800平方米左右，主要原因在于：

 1）除承载产品的一般销售功能外，大型旗舰店还具有在销售区域内品牌展示、新品推介、增值服务、销售示范、员工培养等功能，需要在固定的地点、较长时间内持续经营才能充分发挥作用；

2）大型旗舰店所在一、二线城市的核心市场和核心商圈、二级商圈优质店铺，铺位稀缺。核心商圈有着悠久的历史和人气沉淀，顾客的消费能力高，交通四通八达，是各行各业的领军品牌占据的主要战场。而二级商圈与前者相比，在行业竞争、营业面积的受限性和经营费用比相对来说要降低很多，对大型旗舰店的普及和推广也有着积极的意义。

社区型美妆店：一、二线城市的成熟社区

社区型美妆店需发挥主力销售及带动周边专卖店销售的功能，主要布局在一、二级城市的成熟社区。社区店作为销售收益的主要来源，投资规模比大型旗舰店相对较小，覆盖面更广，对于品牌的下沉起到更大的作用。社区店有利于建立广泛的可持续发展的销售网络，加深顾客对品牌的印象，通过加强对销售服务的力度配合销售网络，起到建立市场美誉度的作用。

社区型美妆店的特点之一是便利性强。所以对社区美妆店的选择就要考虑其店面位置与生活社区的空间距离。商圈周边有生活区、学校、医院、大型菜市场和大中型商超，以吃、住、行和家居生活品为主，人口规模一般在常住10多万人，消费者的稳定性好；促销宣传普及率高，消费人群主要以家庭主妇为主。

中小型美妆店：三、四线城市

中小型美妆店的店铺选择三、四线城市，主要发挥品牌的销售功能和利润贡献功能。其整体上投资小，周转率快、毛利率回报较高，并且操作难度相对较小，市场需求潜力发掘空间大，便于管理。当建立起一定规模时，对整个化妆品品类的采购系统工作和大型旗舰店的品牌烘托带来很大的帮助。

中小型美妆店的顾客群体主要以15~28岁的女性顾客为主，具有消费观念时尚、前卫，消费习惯冲动性强，对新鲜事物理解和接受快等特点。备选商圈有中型商业街和步行街，学校集中度较高的校园区商圈。该商圈的整体消费属于中等水平，顾客的购物习惯和追求是低价、量贩和较高性价比，以注重实用为主。