化妆品在药店的非药品品类中，属于三大品类之一，目前占到药店非药品比例的15%左右，不同定位的药店，其化妆品的品类不尽相同。笔者根据药品零售行业的发展趋势、宏观政策的变化，通过研究分析，给出以下化妆品在药店的趋势预测。

一、 品类专业化

   品类专业化是指药店化妆品的品类从一般化妆品逐步向具有一定明确功能的药妆品类方向转变。

药店的化妆品可分为三类：

药妆品：含有含有药物成分或者特殊功能成分，能解决消费者的肌肤某些问题；

‚美妆品：能给肌肤补充营养和水分，能保持肌肤日常的养肤美肤需求；

ƒ彩妆品：具即效性满足美肤的功能，迅速解决顾客的即时需求。

    从某种意义上来讲，一般消费者来到药店，总是怀着迫切解决问题肌肤的需求，求助店员的。如果药妆品齐全，且能结合药物调理，给消费者一些意见建议。就可整合解决消费者的难题。因此药店应该大力发展真正的药妆。

大体上讲这类药妆产品有：

l 解决座疮类的、

l 解决疔疖痈疮、

l 各种细菌感染导致皮肤问题的、

l 激素导致的皮肤问题、

l 抗衰老、去皱纹、

l 解决雀斑、晒斑及疾病引起的各种色斑。

l 内服美容品：前段时间，笔者听说有企业开发出“一吃香”，一种吃一段时间身体即可散发香味的食品，没有亲自体验过，也不知是真是假，如果是真的，看来美女们都可以变成香妃了。

二、 品类细分化与多元化

药妆的品类必将细分化与多元化，细分化就是“针对人体每一部分不同肌肤的不同需求，开发出针对性的化妆品”；化妆品品类的多元化则是指，“出现各种不同类型的化妆品和用品：液体、固体、膏霜、膜类、器械、内服、外用”等等。在批文方面有消字号、妆字号、特妆字号等。下面笔者做一个细分，并就一些品类趋势做一分析。

1、 护肤类细分

l 祛痘用品：目前是较大的药妆品类，也有同类的药物，建议药店用“内服药加外用化妆品”；

l 各种面膜：各种面膜类产品已经基本成熟且已经开始功能细分化，如保湿、美白、控油、抗衰等；

l 眼部护理：眼霜、眼膜，笔者熟知的一款水晶果冻眼贴膜（眼纹消），是一类前景非常好的眼部药妆品品类；

l 面部清洁：卸妆油、洗面奶、去角质霜等；

l 面部润肤：乳液、精华素、早晚霜等；

l 防晒产品：外界环境恶劣，紫外线对肌肤的伤害，甚至皮肤癌的威胁，让人们对防晒隔离产品开始真正重视；

l 唇部护理：口红在美化的同时，也在伤害唇部肌肤，要漂亮更要健康，让唇部不变黑，色泽均匀已经被爱美的MM列入了美丽日记中；

l 口腔护理：漱口水、口腔消毒水注意品类在国外一是很发达的品类，但国内才刚刚起步。

l 男士专用护肤品，面部护理品包括剃须用品等；

l 私处用品：不只是女士，男士也已开始注重这方面的护理，私处护理，不只是抑菌止痒的问题，还是一种健康护理习惯的改革；

l 手部及身体润肤品：手霜、手膜、足霜、足膜等；

l 伤痕修复：伤痕修复类药妆品是药店的优势之一，比如妊娠纹和剖腹产的腹部伤痕是女性的心病诟病。大力发展这一品类意义非凡；

2、 社交类化妆品

l 美甲品：指甲油、洗甲水（纸）等；

l 香品类：香水、香粉、香膏；

l 彩妆品：粉底、眼影、胭脂、眉笔、唇膏唇笔等；

l 美发类：洗发、护发、美发、染发等；曾经风靡一时的“一洗黑、一梳黑”等产品要慎重引入，据相关部门透露，“间苯二胺”事件虽已告一段落，但“一洗黑、一梳黑”即为染发剂，且此类产品不合格产品非常多这一不争的事实，笔者建议引进此品类首选大牌产品，以免因不慎引进不合格产品危害，消费者健康而担负良心上的不安和政府的处罚；

l 减肥类：瘦身贴、减肥膏、苗条霜等，备受好美MM的青睐，可惜目前真正安全有效的产品如中彩票般难得一见；曲美下架，换来的岂止一声叹息？！

l 除臭剂：社交以及礼仪的普及，体味不仅仅是个人自身问题，在公众场合已经变为礼貌问题，香体露（膏、喷雾）等除臭产品，越来越受到国人的青睐。

3、婴儿类化妆品

l 婴幼儿护理类：尿布、湿巾等；

l 婴幼儿护肤类：洗发沐浴露、润肤露（乳）、爽身粉、湿诊霜等；

4、私密性健康化妆品                                                                                                                              

l 催情剂                                          

l 润滑剂

l 外阴美化品                           

l 留香型外用清洁消毒剂

统计显示，在国外，药店内化妆品的销售额可占到总销售额的40%~60%，但国内只有20%左右。到2010年，我国化妆品市场销售总额可达到1200亿元左右，作为其中一个细分领域的药妆市场的份额，也将由现在的20%增长到40%，总额将达480亿元。因此笔者认为，普通化妆品和药妆品在药店是完全可以销售的，目前药店店员普遍不会卖药妆，没有强有力的促销手段也是药妆经营的最大问题；药店必须面对的一个事实是：短期内去解决品类齐全、销售专业性、客源问题是不可能的，只有通过持续不断的努力培育才能解决；而且还要对消费者进行传播，坐商行为解决不了客源问题的，抱怨更解决不了问题。可以这么说，药妆品的培育和采购需要一个品类建立和优化的全过程，相信这过程伴随着店员销售能力的提高，也将同步得到发展和完善。