保健品会议营销的优与忧(4)
核心提示:有人认为保健品会销已经穷途末路了。我认为这是误解。首先,会议营销不是保健品行业的专利,会议营销的优势,可以发挥到更广阔的行业中去;其次,会议营销已经在保险基金甚至汽车奢侈品等行业中广泛应用。
人过三十天过午,人过五十身体衰,人过六十病已至,人活七十古来稀!人的生老病死这是规律,年轻时需要时髦品,到老时就需要保健品。保健品的市场需求日益扩大,相关行政部门就该做好保健品行业的疏导和规范化管理,对恶意造假不能一罚了之,要追究刑事责任,对真有效果的要给予政策舆论支持,对攻克世界医学难题的不仅不要怀疑否定,而且要认真调研,科学论证,定论后官方网站媒体要给予客观科学地公示,让全体国民了解。更要帮助企业申请国内国际专利,大力弘扬,开拓市场,树立典范,这样才能使中国的保健品市场规范化,并走向国际市场。
中国是有着五千年养生保健文化基础,先人们创造出灿烂的健康养生文化,中国最有可能成为世界保健大国。中国人的健康水平得到提高,每年直接可为国家节省成千上万亿的医保费,每年会为国家创造大量的外汇。
人得了病都是先去医院,如果医院能将这些病治好,那就根本没有保健品市场了,更不会有保健品的会议营销了。在政策法规、行政部门、媒体舆论的一致打击下,中国保健品的消费额连年递增,2009年已突破1000亿,没有功效能有如此大的消费量吗?而全国的保健品企业远比药企少,保健品种也远比药品品种少,保健品的销售公司远比医院少,保健品的销售员远比药品的销售员和医生少,国家对保健品的政策是打压,对药品的政策是医保报销,医生失误至人死亡全社会给予谅解,甚至不追究法律责任。某个保健品吃出一点儿事,全社会就会一片谴责,国家每年给新药开发拨出巨额经费,而每年给保健品企业开出的却是巨额罚单……如此之多的不利因素,保健品行业的同仁们仍然在苦海挣扎,奋斗前行,去关注和关心老年人这一被主流社会忽视了的弱势群体,承担起了国家和学校都没有做到的健康科普教育这一社会责任。所谓会议营销,首先是“会议”,就是讲课,免费讲课,不需要交学费就能学习到生理解剖、病理知识、保健常识,提升人民的健康水平,这是在替国家分担担子呀!为何要打压呢?又不需政府给拨一分钱;其次才是营销,所谓销售保健品就是健康干预。保健品公司的员工绝对没有医院里医生的权威性,医生给病人开完了药,病人都不知药的作用机理,自己的病理,是被动的服从。离开医院后没听说哪位医生主动给病人打个电话问候一下病情,服药情况,还有哪些不适。更没听说有医生能屈尊到病人家走访一下。有位病人曾感慨地说:我看了这么多年的病,所有医生加一起给我解释的都没有今天保健品公司的医生们给我解释得多,解释得耐心和透彻!一个是冷漠,一个是热情,一个是被动服用药品,一个是明明白白消费保健品。又不是强买强卖,保健品会议营销有何不好呢?一场会议结束,能有20%的新学员购买就是不错的业绩了,因为买保健品是自费。如果买药品也是自费,药品的销售量很可能低于保健品,但医生的数量却是保健品销售员的上百倍。别再一味迷信只有药物才能治病啦!难道除了药物别的东西就不能治病了吗?很多保健品公司的忠诚用户之所以忠诚,是因为他们的很多病在医院里没治好,用保健品慢慢调理好了,同时把大把大把的药片甩到了垃圾箱里,医保卡已多年不用,宁愿自费买保健品吃!大家说是不是保健品保健更伟?保健品公司的员工,你们了不起呀!就连世界顶级企业丰田、宝马公司生产出来的新车都招回重修,对于保健品行业里面有几个不好的企业,有一些不好的从业者,那也大可不必大惊小怪的吧?哪个行业里没有几条烂鱼?产品质量不好,它自然生存不下去,但媒体一曝光,投鼠忌器,整个行业跟着倒霉。保健品是公信力最低的行业,但绝不是投诉率最高的行业,它的投诉率前十名都排不上,它的负面危害前一百名都排不上。食品安全、电磁辐射、装修污染、烟草、家电、汽车尾气、住房、供暖、假酒、新车污染、办公用品、医疗事故、家政服务、教育收费、学生压力等投诉率和危害远在保健品之上,但保健品的负面曝光率却最高,被处罚力度最大。不管环境多少恶劣,保健品会销不失为一个好的、进步的、有利于国民的营销模式。这个模式存在的基础是产品货真价实的功效与真诚的服务!
不管白猫黑猫,抓着耗子就是好猫,不管是保健品还是药品,能以最小代价治好病就是好产品。不管法规和社会舆论怎样否定保健品,保健品治愈多种疾病的事实永远是事实,真理是永远不会被不切实际的法规扭曲的。
有远见的行业朋友们:请承担起我们的社会责任和历史使命,将优秀保健品攻克世界医学难题的事实以科学的方法记录下来,完整保留下病人最初诊断报告和康复后的诊断报告进行对比。积沙成塔,以无数个个例,推翻旧的定论,完善新的医学理论,改变驿保健品不公平的社会舆论,为行业的尊严而工作,为国家节省医药费而工作,为人类健康家庭的快乐而工作!
希望中医也好,西医也罢,敞开博大胸怀,将世界优秀的保健品接纳进来。我国的保健食品法规也要与时俱进,用客观、公正、科学、发展的视角重新审视保健品。
只有将法规、社会舆论这样的大环境改善,保健品公司的质量以诚信为本经营,保健品会销才能真正迎来属于他的春天!
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责任编辑:芸儿
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