自1998年欧莱雅旗下品牌“薇姿（VICHY）”以“药妆品”名义高调入驻国内药店通路后，中国消费者对“药妆品”就一直疑惑重重：这一新品类究竟是姓“妆”还是姓“药”？

　　其实，药妆品（cosmeceutical）的品类名称最早是由美国人先提出来的，是化妆品（cosmetics）及药品（pharmaceuticals）二词的组合，意为“药用化妆品”、“药物化妆品”。“药妆品”的使用，源于国际上非常盛行的一个概念——医学护肤：在西方一些发达国家和地区，当人们出现肌肤问题时，就由皮肤科医生开出处方，选择使用清洁产品、药品或辅助治疗产品，提供对问题皮肤的针对性治疗。

　　因此笔者认为药妆品定义或应是指：“含有某种药物（或特殊功能）成分，严格按照制药标准生产，由专业医师或药师推荐，只在医院、药店及药妆店销售的，具有“改善和治疗”轻度问题肌肤（轻度皮肤病）功能且高效安全、配方完全公开，所有有效成分及安全性经过医学文献和皮肤科临床测试证明，不含公认致敏源等特点的功能性护肤品”。

“名不正言不顺”的尴尬

　　中国的医药、日化界均没有给药妆明确的定义，这一现象直接给药妆带来“名不正言不顺”的身份尴尬，因此有人称药妆在国内拥有“非主流”地位。然而根据我国《化妆品卫生监督条例》的规定，不论是国产化妆品还是进口化妆品，只有“卫妆准字”和“卫妆特字”两种批准文号。“卫妆准字”是普通用途化妆品（或非特殊用途化妆品）， “卫妆特字”是特殊用途化妆品，分为育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒共九类产品。因此目前国内的所谓“药妆”仅是特殊功能的化妆品，当然就是“妆”而非“药”了！
    其实即使在国外，也没有药妆的专门批准文号。美国FDA(联邦食品药品管理局)认为，含有药物成分、介于化妆品与药品之间的属于药妆产品，产品分类和市场管理纳入非处方药品（OTC）系列；而欧洲国家认为“药妆品”属于活性化妆品或者功能性化妆品，无需专门指定相应的法规管理；在日本，药妆品受到了专门设立新类别“医药部外品”的特殊礼遇，被合法地“实行专营”。

药妆品应有专属通路

药妆在日本、美国等国家的普及，说明这一“身份不明”的品类是有市场的。连锁药店也不必去拘泥其身份的“药”还是“妆”的问题，最为关键的是其必需功能、成分以及销售通路上和已有的化妆品形成差异化。

　　首先，药店通路选择经营的“药妆品”必须具备以下四大特色功能，且应该偏重表现其治疗或者辅助治疗的功效。只有符合以下条件的功能性化妆品才能称之为“药妆品”，否则就是一般的化妆品了。一是功能活化：含高浓度的维生素C，果酸，抗氧化剂、抗衰老、杀菌消炎等成分； 二是辅助医疗：可以抗皮脂、抑制痤疮、杀菌抗菌等；三是修护保养：适合忍受性差的肤质，或当肌肤出现问题时，能起到修复作用的温和保养品；四是术后护理：磨皮、激光手术或换肤后使用的修护、防晒、美白或遮瑕的保养品。

    其次，药店选择的药妆品必须是独特的、具有差异化的、不能是同质化的一般化妆品。如果没有差异化，仅仅把一般的化妆品引进来，硬把它美其名曰“药妆”，这样的药妆经营并不能给药店带来新的生机。此外，药店选择的药妆品，应该具有其通路专属性，如果在化妆品专卖店和商超到处都有的话，药店也就失去了药妆品的差异化；更重要的是，药妆营销应该以专业的医药和美容知识为基础，有针对性地指导消费，并真正解决消费者的皮肤问题。
 

（郑洁珊系广州玫诺斯日用化学品有限公司董事总经理；李从选系昆明滇虹药业有限公司药品事业部副总经理）