近年随着人们消费能力的增强，整个化妆品行业市场呈急速膨胀态势。业内预测，2002年中国老百姓的化妆品消费额达到460亿元人民币，到2010年中国的化妆品市场有800亿元的市场潜力，平均年递增12.9%。 

继西安杨森、三九集团、红桃K集团等药业巨头以“药准字”或“妆准字试”水新特化妆品市场后,以生产顺峰康王、皮康霜而知名的全国最大外用药生产厂家———广东顺峰药业也于近日宣布,斥资亿元率先以生产药品的GMP无菌车间生产除螨、祛斑等特效化妆品系列。

业内认为,动辄投入数千万甚至超亿元的GMP改造正令国内长期遭受同质竞争和销售规模限制的药企面临“吃不饱”的压力,而新特化妆品与药业的“同源性”给药业的全面介入带来契机。

现状:化妆品市场鱼龙混杂

国内化妆品市场因其有高利润、高回报、进入门槛低等特点,一贯呈散、乱、杂局面。尽管国内化妆品生产企业已达2500家,品种已有3万余种,全国的美容行业店铺已超过100万家,然而全国拥有简陋设备的小企业仍以每年新增1000家的速度如雨后春笋冒出来。

广东的潮汕地区、江浙一带更成了一些作坊式化妆品的集散地。然而在化妆品行业占据较大市场份额的却与其中绝大多数企业无缘,鱼龙混杂的结果令该行业竞争惨烈,“进入简单,生存不易,成长困难”成了许多中小企业的写照,每年倒闭、关门的企业成百上千。

再加上近年化妆品市场逐步呈细分化趋势,天然化妆品、儿童化妆品、抗衰老的中老年化妆品等纷纷粉墨登场,一些具有特殊功能的化妆品如祛斑、除痘、除螨、保湿消炎等新兴市场也悄然兴起。专业化妆品市场继续升温。

而事实上,占据国内数百万家美容院和药店、超市的新特化妆品不是价钱惊人的洋货便是价廉质资的杂牌军(有的汞、铅含量超标)。

机遇:药企力量过多急寻多元发展

近年随着人们消费能力的增强,整个化妆品行业市场呈急速膨胀态势。业内预测,2002年中国老百姓的化妆品消费额达到460亿元人民币,到2010年中国的化妆品市场有800亿元的市场潜力,平均年递增12.9%。

巨大的市场“蛋糕”吸引来无数的“淘金者”:一些有实力的药企看准其中的商机进来试水欲分一杯羹:西安杨森以狂轰滥炸式的广告推出“采乐洗剂”,三九集团也以并购其它企业的形式推出“999去痘去螨霜”,红桃K集团则以“9101”系列护肤品在价位上走出中高档路线……但即使有这样少数几家“正规军”,执牛耳者却至今难觅。

另外,一些药企投入巨额资金进行GMP改造(明年6月30日前所有欲生存的药企均需强制完成)后因销售规模一时上不去出现生产能力闲置,扩大规模或寻求新的经济增长点便成了许多药企最为迫切的问题。

广东顺峰药业副总经理刘贤英称,顺峰药业便是在这样的背景下提出以生产药物的GMP无菌车间进行“多营化”经营,一方面以技术、设备和人才实力而论,生产祛斑等系列化妆品对药企可说是小试牛刀,另一方面对杂牌军横行的新特化妆品行业又可起到“敲山震虎”作用,相信“正规军”的规模化进军可在短期内“收编”部分杂牌军的市场份额,并加速行业洗牌。

预测:化妆品业重新洗牌

化妆品作为中国国内消费品发展最猛、增幅最快、冲击力最强的商品,“品牌忠诚”已形成消费主流。

顺峰药业(香港)公司总经理冯剑扬认为,新特化妆品近年在中国正进入快速发展阶段,市场规模有一定幅度的提高,但不大稳定,仍处于多品牌竞争状态。

他说,随着中国加入WTO,以前只能以独资或和地方代理商合作的形式进入中国市场的外国化妆品品牌将在生产和销售上将获得更多权利,国外名牌产品必将更大量涌入中国市场,这对于在中高档产品市场占有率上一直远逊于外国品牌的中国企业将更是雪上加霜。

他透露,正是新特化妆品类市场容量远未趋于饱和,增长速度较为稳定,市场竞争仍处于多品牌竞争格局,消费者的指名购买率仍较低。这也是顺峰药业进军新特化妆品领域的“市场基础”。

冯剑扬亦认为,日本资生堂、法国欧珀莱、以及安利、雅芳、美琳凯等世界名牌在中国土地上短兵相接已有若干年,但中国品牌的声音一直较弱,他希望藉老牌药企多年在外用药方面的宝贵经验和中国草药天然成分的提炼优势,开发出高质量的自有品牌,期望能与外国同类产品一较短长。

行业人士认为,化妆品业注重品牌,注重资金实力,强势介入不无风险。但对于竞争更为激烈的药业而言,在技术、设备等资源可以共享的基础上进行多元化经营,未免不是中国部分药企的生存之道。