在上海代表性商业街淮海中路，上海药房劲松参店正筹备举办产品结构和门店机关的调解。该店策划面积约莫有200平米，其中一层有一半策划药妆，并且占有了店内上佳的位置。淮海中路是人流量仅次于南京东路的商业街，并且客流的采办力很是可不美观。劲松参店是海内第一家设立薇姿专柜的药店，随后还引进磷鞴彭肤泉、雅漾、芙丽芳丝等品牌。据该店经理刘帼珍先容，药妆营销额占比约10%摆布，对比而言，参茸的营销占比赶过了30%，综合思量之下抉择调减药妆策划面积，适度增进药品和参茸的品种。

记者在走访中还相识到，华氏大药房杨浦店引进药妆后营销亦不如预期；而位居南京东路，2009年营销额赶过3亿元的第一医药市廛，药妆营销情形也不才滑。

同时，因为总体销量不大，纵然是一些客流量较大的药房，在与药妆代理商的构和中也不能得到太多支持，譬喻薇姿提供应南京东路某药房的扣率约为18%，据称这已经“对照优惠了”。

在重庆，亦有一家当地主流连锁药店在其总店举办了药妆试销。专门辟出一块药妆专区，面积约占整个策划面积的10%，主要寄托自然营销，成果天天的营销额不敷千元，问津者寥寥。

不过，失踪意冷却不了热情，更多的药店在捋臂张拳、伎痒。2009年，国大药房的希嘉药妆店已经开出了9家，今朝正在大力大举物色药妆专业人才。上海的老字号蔡同德堂去年8月份从头装修开业后，亦开设了药妆专柜。复美大药房也将药品占比从80%适度减少到70%，进步美容品等非药品的营销比例。

着急的试探　　

表面的想进去，内里的想出来。如今的药妆，不管是对营销方照样出产方，都似一座围城，此中滋味难以言说。而这正回响反映了新医改环境下药店在多元化试探上着急的现状。

“薇姿的后退，一方面说明方针人群的斲丧不雅见识还没有形成，这对付悉数涉足药妆的药店及出产企业而言，都是必需面对和合营办理的题目。今朝，药妆品牌都在各自为战，还没有在药店渠道内形成力气，还没能变化斲丧者的斲丧风俗。另外，药店对药妆的销售支持是否到位也是一个题目，做得不好也会制止药妆的进一步延长。”中智药业特约参谋代航说。

毕竟上，药店对药妆的热衷更多源于新医改及社区根基药物营销零差率压力下的多元化考试测验。然而，在众多多元化可选择的品类中，保健食物、医疗东西的营销占比并不比药妆低。记者从益丰大药房上海总店相识到，该店药品营销占比65%，保健食物占比约15%，日化照顾护士约3%。一些老字号药房，参茸、保健品的营销占比也相称高，雷允上药城的参茸营销概略占了38%，药品占比比参茸略低，东西和非药食物类均分了剩下约25%的营销份额，其中药妆约为8%。“这样看来，在多元化品类选择上，至少在今朝，药妆应该排在保健品乃至医疗东西之后。”代航以为。

而何家巨也同样以为，对付药妆的试探，卖场（即近似于屈臣氏的个人私家健康用品专卖店）和品牌企业至今尚难言乐成。

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