营销神棍也是一门学问？

 CBCT志起未来营销咨询集团董事长  李志起 www.lizhiqi.com

第一次知道缙云山，那是N年前，给重庆的客户做市场调研，需要深入到重庆各个区。当到北碚区的时候，陪同我们去拜访的客户就给我们介绍缙云山。不过，因为时间的关系，我们从未有机会一睹缙云山风采，自然也不知这个重庆后花园的好。

第一次听说李一，是在《南方人物周刊》做出“李一非常道”的封面和专题之后。看着这样的专题，让人觉得匪夷所思。莫非大刊们也开始了“造神运动”？

但是，李神仙看中了这座颇有点“隐仙相”的小山，并为它披上神秘的道纱，将它变为自己的布道台，这是铁一般的事实。只是，没有想到的是，没过多久之后，东窗事发，李一被质疑涉嫌强奸后，一时间在社会上引起一番热潮，而神仙道长李一也被冠上一个“神棍”的称号。神仙却一下子变成了神棍，褪去神秘外衣的李一，开始成为人人喊打的江湖旁门左道。各界正义之士对这位神仙道长的无耻行为，大批痛骂来解心头之恨！

然而，世上任何事物，都是有因果关系，今日的神仙道长李一为何会成为“神棍”，媒体和崇拜人士都功不可没！不过，从营销的角度来看，神棍的营销手法却似乎比我们当中某些所谓的营销人，更高明了。

首先，神棍善于利用传媒的力量，将自己的“品牌”推广出去。要知，李一道长未成“神仙”之前，铺天盖地的媒体报道与坊间传闻，让重庆缙云山“绍龙观”的道士李一风光无限：双手导电220V进行诊疗，水下龟息闭气两小时，通过“辟谷”寻找人体的终极能量：“道长”李一频繁现身杂志报纸宣讲玄学，在凤凰卫视等电视台上与名人主持们谈笑风生。

再次，神棍也非常善于利用名人作为“品牌”的代言人，尽管我相信这些名人都是被代言。在这些媒体报道当中，我们几乎能够在任何一个报道上看到马云、杨锦麟、王菲、李亚鹏等大名。而这些名人，“师父”李一“拥有3万弟子之一”。试想，如果马云不曾来过，试想如果王菲李亚鹏也不曾来过，各地的媒体是否会如此热衷于报道这名不见经传的道观？

这是一个浮躁的社会。浮躁的媒体，加上浮躁的众人，便成了信徒。我们知道，要将一个“神仙”道长打“死”很容易，众人汇聚口水，便可将他淹没，便可永不超生。而这是否是治本的事情，显然不是！要想将媒体盲目的报道根除，却并不是一件容易的事！新闻媒体为求“新、奇、快”来吸引观众，不求“真，准、确”来探求真相，往往在第一时间来误导人们的判断。结果塑造成了一个个“神仙”道长李一，坑害了民众的利益。

一方面是民众盲目的崇拜，一方面是媒体盲目的宣传。李神仙就如此被造出来了。这是不是会让我们这些营销人，也汗颜？

李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com