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医院营销的机遇与挑战(2)

2010-08-09 09:02 来源:中国医药营销联盟 我要评论 (0) 点击:

核心提示:中国现有人口13亿多,年医疗消费为3500亿元,只相当于国民生产总值的4%。在发达国家,如美国这一比例为14%,瑞典为9%,英国为5%,韩国、日本、香港等亚洲国家和地区为6%—8%。从人均医疗消费看,美国为4090美元,德国为2339美元,日本1741美元,而中国仅有31

 
随着中国经济发展水平的提高,人们越来越重视自身的健康,医疗服务消费早已突破了“有病求医”的观念,医疗消费动机表现出多层次、多样化的特点,美容、整形、康复服务正在悄然走俏,健康咨询、家庭保健等方面的潜在需求不断增长,以及保健品市场的一再升温、特需服务的产生等现象为医院开拓出了更多的市场。
 
医院在面临着众多机遇的同时也同样面临着挑战。由于过去计划经济时期的管理体制的存在,现今大多数医院面临着管理机构庞大、效率低、赢利能力下降的困境。再加上营销观念的落后、管理队伍职业化过低、市场竞争激烈等现状,医院面临着转变观念、面向市场、增强竞争力的重要任务。
 
在医疗市场竞争日益激烈和医疗服务需求多样化的今天,树立全新的医疗服务理念并有针对性地开展市场营销活动,无论对于提高医院的竞争力,还是满足广大人民群众的医疗需求都是大有益处的,但作为特殊服务行业的医疗市场营销,其运作和实操还有待做更深入的研究和更多实践经验的积累。
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Tags:挑战 机遇 营销 医院 服务 医疗 发展 市场 提供 医疗服

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