谁来吃凤姐的胃药

 CBCT志起未来营销咨询集团董事长  李志起 

在网络上，当朋友把一个雷人的胃药广告发给我的时候，我不得由衷地感慨，这年头，这些企业真是“敢作敢为”，真可谓不怕做不到，就怕想不到。 

胃药拍广告本身无可厚非，在江湖上也有不少看着让人倒胃的广告，只是，这一个广告的主角一出场足以让人联想到倒胃。这个人就是凤姐。 

据说，此广告样片分有A、B两版，A版中凤姐身着红色晚礼服站在花丛中，手托此药品转向镜头，开始的背影倒是让人产生些联想，不过随之而来的就是凤姐雷人傻笑，此场景被网友誉为“必吐”镜头。B版中凤姐身着红色低胸连衣裙，端着一碗“鸡腿饭”介绍此药：“不管外面风雨有多大，我都能安心吃好每一顿饭。”鸡腿看起来很香，广告却很恶，可惜了这个如此美妙的鸡腿。 

我们知道，中国自古就有选美的优秀传统。古代帝王后宫佳丽三千，都是如此一拨又一拨从民间海选出来的。此后港姐、世界小姐、环球小姐之类的选美大赛，让选美文化经久不衰。美酒醉人，美人赏心悦目。 

这本来是对大众眼球一种很负责的态度。只不过，不知道从何时开始，人们的口味越来越重了。那些清新悦目的美女们再也不能轻易地引爆看客们眼球的时候，那些走另类路线的网络红人们，开始让大家唾沫横飞的同时，津津有味。于是，芙蓉姐姐、凤姐们就这样走上了成名之路。 

作为看客，有着如此“审美观”，似乎并没有对谁有影响。倒是那些选择了凤姐们作为广告代言人的品牌们，似乎就有点让人匪夷所思了。这感觉就像当年艳照门还没有平息，那些打算请艳照门里的女主角们代言，似乎一样的道理。 

这些品牌，想借此向公众、向他们的潜在消费者传达什么？一种以恶俗引爆眼球的营销路线？一种不惊人誓不罢休的气魄？请凤姐做广告，这个药能卖得好吗？不知道这些运作者们，是否思考过这样的问题。也或者，对于他们来说，能够出点小名，露点小脸，就足够了。

李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com