首页 > 医药管理 > 药企经营

新药进医保:怎一个“难”字了得(3)

2010-06-12 09:34 来源:中国医药营销联盟 我要评论 (0) 点击:

核心提示: 有可能因某种药没有及时进医保而背上沉重的自费负担。因为国家医保目录4年来未更新,各大厂家对国家政策应鼓励国产新药特事特批尽早进医保的呼声也一直未曾停息。

国内新药研发企业困境
2004年国家医保目录制定后,至今4年没有增补过。
政府对新药知名度、市场接受度、安全性未必认可。
药品一进入医保目录就要接受政府定价,有的品种被压得没利润,大家不愿意做就死掉了。
医保目录药品为按比例报销,国产、进口药一样,但二者售价相差几倍甚至几十倍,患者因此更多倾向于选择后者。
 
不进医保目录未必死路一条
 
没有进入医保目录的药品也未必就是死路一条。“没有进有没有进的做法,”广东一位大型企业副总经理告诉记者。比如企业有比医保目录药品更自由的市场定价权,受降价政策影响较小。“企业会有一定的策略,关键还是看怎么做市场。”
 
而广州某药企市场总监告诉记者,因为国家4年来都没有调整医保目录,所以其实对于想新进入者,无论国产药还是进口药都是一样被挡在门外。“这个时候就看怎么做营销,事实上,在同样需要自费的情况下,低价的国产药还有优势。”该总监表示,对于那些做零售市场优势不大、只能主攻医院市场的药品来说,除了做好对医院、医生的学术推广外,企业惯用的做法就是攻下设在医院内的自费药店,“这样患者就可以凭处方直接在医院内购买。”这名总监反复强调,“再好的产品也要做营销。”
上一页 1 2 3 下一页 单页阅读

Tags:一个 新药 医保 目录 进入 国家 企业 药品 报销 国内

已有0人参与

联盟会员评论

用户名: 快速登录
图片新闻
中国医药联盟是中国具有高度知名度和影响力的医药在线组织,是医药在线交流平台的创造者,是医药在线服务的领跑者
Copyright © 2003-2017 中国医药联盟 All Rights Reserved